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瑞幸咖啡品牌跨界联名营销对品牌形象的影响的调查问卷
录音中...
尊敬的受访者：
您好！我正在进行一项关于瑞幸咖啡跨界联名营销对品牌形象影响的学术研究。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，不会泄露您的个人隐私。感谢您的支持与配合！
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1.
您是否购买过瑞幸咖啡的联名产品
是（请继续作答）
否（问卷到此结束，感谢您的参与！）
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2.
您印象最深或最常购买的瑞幸联名产品是哪一类型
【多选题】
动漫IP联名（如《猫和老鼠》《海绵宝宝》等）
影视剧IP联名（如《长安的荔枝》《玫瑰的故事》等）
明星艺人联名（如五条人乐队等）
潮玩时尚品牌联名（如线条小狗、黄油小熊、泡泡玛特等）
跨界品牌联名（如贵州茅台）
其他
*
3.
您购买瑞幸咖啡联名产品的频率大约是
几乎每次上新都会购买
偶尔购买
极少购买
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4.
您主要通过哪些渠道了解瑞幸咖啡的联名活动
【多选题】
社交媒体（小红书、抖音、微博等）
瑞幸APP/小程序推送
线下门店海报/展架
朋友/同事推荐
本地生活社群/论坛
户外广告（公交站、地铁等）
其他
联名营销特征评价（针对您在印象最深或最常购买的瑞幸联名产品是哪一类型中选择的联名类型）
请根据您的实际感受，评价下列陈述。1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。
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5.
IP类型感知评价
1=非常不同意
2=不同意
3=一般
4=同意
5=非常同意
该联名选择的IP/品牌是我非常喜欢的类型
该联名选择的IP/品牌是我非常喜欢的类型
该联名IP与瑞幸咖啡的品牌形象很契合
该联名IP与瑞幸咖啡的品牌形象很契合
该联名IP的文化内涵吸引了我
该联名IP的文化内涵吸引了我
该联名IP在年轻人群体中具有较高的人气
该联名IP在年轻人群体中具有较高的人气
该联名IP与瑞幸咖啡的目标消费群体高度匹配
该联名IP与瑞幸咖啡的目标消费群体高度匹配
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6.
产品设计感知评价
1=非常不同意
2=不同意
3=一般
4=同意
5=非常同意
该联名产品的包装/周边设计很有创意
该联名产品的包装/周边设计很有创意
该联名产品的口味/配方让我感到新奇
该联名产品的口味/配方让我感到新奇
该联名产品在细节设计上让我印象深刻
该联名产品在细节设计上让我印象深刻
该联名产品的整体设计符合我的审美偏好
该联名产品的整体设计符合我的审美偏好
该联名产品的设计在同类型产品中独具特色
该联名产品的设计在同类型产品中独具特色
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7.
传播方式感知评价
1=非常不同意
2=不同意
3=一般
4=同意
5=非常同意
我在社交媒体上经常看到关于这次联名的讨论
我在社交媒体上经常看到关于这次联名的讨论
这次联名在网络上引起了广泛关注
这次联名在网络上引起了广泛关注
瑞幸咖啡对该联名活动的宣传推广很有吸引力
瑞幸咖啡对该联名活动的宣传推广很有吸引力
该联名活动在社交媒体上的话题热度很高
该联名活动在社交媒体上的话题热度很高
瑞幸咖啡对该联名活动的宣传渠道覆盖广泛
瑞幸咖啡对该联名活动的宣传渠道覆盖广泛
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8.
价值认同评价
1=非常不同意
2=不同意
3=一般
4=同意
5=非常同意
购买该联名产品体现了我的个人品味
购买该联名产品体现了我的个人品味
该联名体现了我对某种文化（如国潮、二次元、萌宠等）的认同
该联名体现了我对某种文化（如国潮、二次元、萌宠等）的认同
该联名让我觉得瑞幸更懂年轻人的喜好
该联名让我觉得瑞幸更懂年轻人的喜好
购买该联名产品让我觉得与有共同兴趣的人有了话题
购买该联名产品让我觉得与有共同兴趣的人有了话题
通过购买该联名产品，我觉得自己表达了个性
通过购买该联名产品，我觉得自己表达了个性
该联名让我产生了一种归属感（如加入某个粉丝社群）
该联名让我产生了一种归属感（如加入某个粉丝社群）
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9.
消费者参与度评价
1=非常不同意
2=不同意
3=一般
4=同意
5=非常同意
我会在社交媒体上点赞/评论/转发该联名的相关信息
我会在社交媒体上点赞/评论/转发该联名的相关信息
我会向朋友推荐这款联名产品
我会向朋友推荐这款联名产品
我会为了收集联名周边而购买该产品
我会为了收集联名周边而购买该产品
我愿意参与该联名相关的线上活动（如话题挑战、抽奖等）
我愿意参与该联名相关的线上活动（如话题挑战、抽奖等）
我对联名背后的故事或IP本身很感兴趣，会去主动了解
我对联名背后的故事或IP本身很感兴趣，会去主动了解
我会关注该联名IP的其他相关动态
我会关注该联名IP的其他相关动态
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10.
品牌形象评价
1=非常不同意
2=不同意
3=一般
4=同意
5=非常同意
我认为瑞幸咖啡是一个知名度很高的品牌
我认为瑞幸咖啡是一个知名度很高的品牌
我认为瑞幸咖啡是一个勇于创新、紧跟潮流的品牌
我认为瑞幸咖啡是一个勇于创新、紧跟潮流的品牌
我对瑞幸咖啡这个品牌有好感
我对瑞幸咖啡这个品牌有好感
我信任瑞幸咖啡的产品质量
我信任瑞幸咖啡的产品质量
喝瑞幸咖啡能体现我年轻时尚的生活方式
喝瑞幸咖啡能体现我年轻时尚的生活方式
瑞幸咖啡符合我的个性与品味
瑞幸咖啡符合我的个性与品味
人口统计信息
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11.
您的性别
男
女
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12.
您的年龄段
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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13.
您的职业
学生
企业职工
自由职业者
政府机关/事业单位
其他
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14.
您的个人月均可支配收入（或生活费）
1500元及以下
1501-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8000元以上
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