云龙让茶：文化IP商业化中的消费者偏好与创新策略研究问卷

尊敬的受访者：

      您好！我们正在进行一项关于"传统文化IP在商业品牌中应用"的学术研究，旨在探讨消费者对本土文化品牌"云龙让茶"的认知、态度与行为意向。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术分析，预计完成时间约10-12分钟。您的回答对本研究至关重要，感谢您的支持与合作！
第一部分:背景信息
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1. 您的性别:（单选题）
男
女
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2. 您的年龄段:（单选题）
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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3. 您目前长期居住的城市属于:（单选题）
徐州市
江苏省内（非徐州）
江苏省外
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4. 您的最高学历（含在读）:（单选题）
高中/中专及以下
大专
本科
硕士及以上
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5. 您的个人月均可支配收入（或生活费）约为:（单选题）
2000元及以下
2001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
第二部分:筛选与基础认知
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1您是否听说过或了解"云龙让茶"这个品牌?（单选题，*必答）
非常了解
比较了解
听说过，但不太了解
完全没听说过
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2. 您是否购买过"云龙让茶"的产品?（单选题，*必答）
是，购买过
否，从未购买过
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3. 您是通过哪些渠道了解到"云龙让茶"的?（多选题）【多选题】
线下门店/户外广告
社交媒体（如小红书、抖音）
朋友/家人推荐
本地媒体或KOL内容
其他
第三部分:文化元素应用成效评估（自变量核心测量）
指导语：以下题项旨在评估"云龙让茶"在整合徐州传统文化元素（如两汉文化、云龙湖意象等）方面的表现。请根据您的感知，在相应程度上进行评价。（1=很不同意，5=很同意）
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1 云龙让茶的产品命名与视觉设计能准确体现徐州文化特色
很不同意
很同意
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2 云龙让茶将传统文化符号转化为现代设计语言的过程是成功的
很不同意
很同意
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3 云龙让茶通过产品、文案或媒介所讲述的文化故事具有吸引力和传播力
很不同意
很同意
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4 消费场景（线上线下）能营造出与文化主题相契合的氛围与体验
很不同意
很同意
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5 品牌在文化应用上较好平衡了"传统内核保留"与"现代表达创新"
很不同意
很同意
第四部分:消费者文化认同测量（因变量核心测量）
指导语：以下题项旨在了解"云龙让茶"的文化元素对您个人产生的影响。请根据您的真实感受进行评价。（1=非常不同意，5=非常同意）
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1 它增进了我对徐州相关历史文化知识的了解
非常不同意
非常同意
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2 它让我对徐州地域文化产生了更积极的情感与归属感
非常不同意
非常同意
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3 我认为此类品牌对传承与活化地方文化具有积极价值
非常不同意
非常同意
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4 我愿意优先选择此类文化特色鲜明的本土品牌
非常不同意
非常同意
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5 我愿意为其承载的文化价值，支付高于普通茶饮的溢价
非常不同意
非常同意
第五部分:商业化感知与评价（调节变量测量）
指导语:本部分希望了解您对"云龙让茶"商业化程度的感知及其评价。请选择最符合您看法的选项。
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1. 整体而言，您如何评价"云龙让茶"的商业化程度?（单选题）
商业化程度很低，更像文化产品
商业化程度较低，文化属性主导
商业化与文化属性平衡得当
商业化程度较高，商业属性主导
商业化程度很高，文化元素仅为营销噱头
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2. 您认为其商业化运作是否削弱了文化的"真实性"与"深度"?（单选题）
严重削弱，文化被简化和肤浅化
有所削弱，但核心内涵仍在
无明显影响
反而增强了文化的可接触性与传播力
不清楚/难以判断
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3. 您认为品牌在追求商业成功与履行文化传承责任之间，做得如何?（单选题）
非常好，堪称典范
比较好，基本兼顾
一般，有所偏废
较差，过于侧重商业利益
非常差，完全失衡
第六部分:价格接受度与支付意愿（消费者偏好测量）
指导语:请基于您对"云龙让茶"主流产品（如500ml杯装茶饮）价格（约15-25元）的了解，回答以下问题。
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1. 您认为其当前的价格水平如何?（单选题）
非常低廉
非常昂贵
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2. 基于当前价格，您的购买意愿如何?（单选题）
非常愿意
完全不愿意
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3. 假设其产品价格上调5%，您的购买意愿将如何变化?（单选题）
很不同意
很同意
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4. 您认为其当前定价是否合理反映了其文化附加值?（单选题）
完全反映，物超所值
完全未反映，定价与普通奶茶无异
第七部分:服务创新需求探测（KANO模型，策略挖掘）
指导语：以下为"云龙让茶"未来可能推出的服务，请分别评估"提供"与"不提供"该服务时您的感受。（选项：①我很喜欢 ②它理应如此 ③我无所谓 ④我可以忍受 ⑤我不喜欢）
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以下为"云龙让茶"未来可能推出的服务，请分别评估提供该服务时您的感受。
不喜欢可接受无所谓应提供很期待
微型文化体验（如在门店设置小型文化展陈、提供文化故事卡片）
微型文化体验（如在门店设置小型文化展陈、提供文化故事卡片）
文化主题活动（如举办汉服茶会、非遗手作体验等线下活动）
文化主题活动（如举办汉服茶会、非遗手作体验等线下活动）
社交分享功能（如打卡分享、文化话题互动）
社交分享功能（如打卡分享、文化话题互动）
第八部分：开放思考
非常感谢您完成本次问卷的全部作答！为了让“云龙让茶”更好地贴合您的需求，我们真诚邀请您分享更多想法。您的每一条建议，都将成为我们优化产品与服务的重要参考。
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１.您对“云龙让茶”在产品创新、门店体验或品牌推广方面，还有哪些具体的建议或期待？
【问卷结束，衷心感谢您的参与！】
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