《综艺节目广告植入效果研究》调查问卷
——以《哈哈哈哈哈》第四季为例

尊敬的受访者：

您好！我是文化传媒学院文化产业管理专业的学生，正在进行一项关于综艺节目广告植入效果的研究。本问卷旨在了解您对《哈哈哈哈哈》第四季中广告植入的看法与接受程度。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，绝不涉及个人隐私，请您放心填写。您的真实意见对本研究至关重要，感谢您的支持与配合！

*

1.

您的性别：

男

女

*

2.

您的年龄：

18岁以下

18-35岁

36-59岁

60岁及以上

*

4.

您观看《哈哈哈哈哈》第四季的频率：

几乎每期都看

看过多期，但不是每期都看

只看过一两期

偶尔看过片段

*

5.

您在观看节目时，是否注意到节目中出现的广告植入？

经常注意到

偶尔注意到

很少注意到

完全没有注意到

*

6.

您认为节目中广告植入的主要形式有哪些？

【多选题】

*

7.

您对以下广告植入形式的接受度如何？

	非常反感	不太接受	一般	比较接受	非常接受
场景与道具植入
场景与道具植入
创意中插植入
创意中插植入
花式口播植入
花式口播植入
后期特效植入
后期特效植入
剧情植入
剧情植入
片头片尾植入
片头片尾植入

*

8.

您认为这些广告植入是否影响您的观看体验？

严重影响

完全不影响

1
2
3
4

*

9.

您更喜欢哪种类型的广告植入？

【多选题】

*

10.

您认为综艺节目中广告植入存在哪些问题？（可多选）【多选题】

植入方式生硬，与节目内容脱节

广告出现频率过高，重复啰嗦

品牌与节目风格不匹配

广告时间过长，打断节目节奏

嘉宾口播过于刻意，缺乏真实感

以上问题都不存在

*

11.

您能回忆起以下哪些品牌在节目中出现了广告植入？

【多选题】

甄稀

趣多多

HUAWEI

都不记得

*

12.

您认为哪些因素让您更容易记住广告品牌？

【多选题】

*

13.

综艺节目中的广告植入是否增加了您对该品牌的好感度？

【多选题】

明显增加，觉得是“五哈同款”，更有好感

略有增加

没有变化

反而降低没有变化

*

14.

综艺节目中广告的呈现在多大程度上会激发您的购买行为？

【多选题】

会立即搜索或购买同款

会在未来有相关需求时，优先考虑这些品牌

会记住这些品牌，但购买时仍会货比三家

完全不会影响我的购买决策

产生负面影响，刻意避开这些品牌

*

15.

以下哪种情况最有可能促使您去购买节目中出现的产品？

【多选题】

看到嘉宾在节目里用得很开心或者很好吃的样子

节目中有专属的优惠口令或折扣码

产品与节目内容深度结合，让我觉得品牌很懂节目

单纯因为喜欢某个嘉宾，爱屋及乌

无论什么情况都不会买

*

16.

您会在社交媒体上讨论节目中出现的广告或品牌吗？

【多选题】

会主动发帖吐槽或安利

会在评论区和别人讨论

只会看，不会参与讨论

完全忽略广告内容

*

17.

您认为未来综艺节目应该如何做好广告植入？

问卷星提供技术支持

举报