“新村播”消费者体验与需求调查问卷

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1.
性别：
男
女
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2.
年龄：
18岁以下
18–25岁
26–35岁
36–45岁
46–55岁
56岁以上
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3.
居住地类型：
一线城市
二线城市
三四线城市
乡镇/农村
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4.
您是否观看或参与过乡村主播带货（如村民、村集体、合作社直播销售农产品）？
是（请继续）
否（跳转至第12题）
认知与接触行为
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5.
您首次接触这类乡村主播的渠道是？（可多选）【多选题】
平台推荐（抖音/快手/淘宝等）
朋友分享
政府/媒体宣传
线下活动/旅游
其他：
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6.
您对“新村播”（乡村主播直接销售本地农产品）的了解程度如何？
非常了解
比较了解
一般
不太了解
完全不了解
信任与购买决策
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7.
购买村播农产品时，您最关注哪些信息来判断可靠性？（可多选）【多选题】
产地实拍/溯源展示
质检报告/认证标识
主播身份真实（如村民/村支书）
用户评价/口碑
政府或媒体背书
价格透明度
售后服务（如退货/换货政策）
其他：
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8.
相比普通电商主播，您是否更信任乡村主播？
是，信任度高很多
是，信任度略高
差不多
否，信任度更低
不确定
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9.
这道题请选择否。
是
否
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10.
您选择购买村播农产品的主要原因是什么？（可多选）【多选题】
产地直供、新鲜
支持助农、意义感强
价格实惠
产品特色/稀缺性
直播展示真实、有感染力
物流便捷/包装好
其他：
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11.
“乡村属性”（如助农、产地直供）在您的购买决策中占比约多少？
10%以下
10%–30%
30%–50%
50%–70%
70%以上
消费体验与满意度
如果您曾购买过村播农产品，请评价以下方面（1=非常不满意，5=非常满意）：
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12.
产品新鲜度：
1
2
3
4
5
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13.
品质与描述一致性：
1
2
3
4
5
*
14.
物流时效与包装：
1
2
3
4
5
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15.
售后服务：
1
2
3
4
5
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16.
您认为当前村播最需要改进的方面是？（可多选）【多选题】
产品品质稳定性
直播画面与流畅度
主播专业性与表达能力
互动环节设计
物流配送速度与成本
售后保障机制
价格透明度
其他：
社会意义与情感认同
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17.
您认为村播对乡村振兴的意义主要体现在哪些方面？（可多选）【多选题】
帮助农产品销售，增加农民收入
传播乡村文化与乡土风情
带动乡村旅游与农文旅融合
促进城乡交流与理解
提升乡村数字素养与创业意识
其他：
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18.
您是否愿意将乡村主播推荐给亲友？
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
不愿意
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19.
我愿意再次在“新村播”平台购买农产品。
选项：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。
1=非常不同意
2=不同意
3=一般
4=同意
5=非常同意
开放建议
20.
你希望未来乡村主播在直播中增加哪些内容或服务？（如：农产品生长过程、乡村风土人情、烹饪教程、农旅体验套餐等）
21.
你对“新村播”发展还有什么建议？
22.
问卷结束！感谢您的认真填写！如有兴趣参加后续访谈或提供案例，可留下邮箱（选填）
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