非遗文化产品消费者体验与满意度调查问卷
问卷说明
尊敬的受访者：您好！我们是中国XX大学的研究团队，目前正在进行一项关于“非遗文化产品与消费者满意度”的学术研究，旨在了解公众对非物质文化遗产（非遗）产品的认知、购买体验与评价。本研究结果将有助于为非遗文化的传播与市场化发展提供参考。
本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于整体统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。问卷填写大约需要12-15分钟。您的参与完全基于自愿原则，可随时退出。
您的回答对本研究至关重要，感谢您的宝贵时间与支持！
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非遗文化产品消费者体验与满意度调查问卷
录音中...
第一部分：基本信息
*
1. 您的性别：
男
女
*
2. 您的年龄段：
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
*
3. 您的最高教育程度：
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
*
4. 您每月可支配收入（或生活费）约为：
3000元及以下
3001-6000元
6001-10000元
10001元及以上
第二部分：媒介接触与认知
*
5. 在参与本次调查前，您对“非物质文化遗产”概念的了解程度是？（单选）
完全不了解
不太了解
一般
比较了解
非常了解
*
6. 您平均每周接触（浏览、阅读、观看）与非遗相关内容（如文章、视频、产品等）的频率是？（单选）
几乎不接触
1-2次
3-5次
6次及以上
*
7. 您主要通过哪些渠道了解到非遗文化产品？（可多选）
【多选题】
短视频平台（抖音、快手等）
社交媒体（微信、微博、小红书）
电商平台（淘宝、京东等）
电视、纪录片、新闻报道
线下展览、博物馆、文化馆
旅游景点、文创街区
亲友推荐
其他
*
*
8. 您对非遗文化传承与创新的态度是？（单选）
应完全保持传统，原汁原味
应在保持核心技艺的基础上进行适度创新
应大胆创新，与现代生活和审美结合
没有明确态度
第三部分：购买行为与决策
*
9. 您是否曾购买过非遗文化产品？（单选）
是（请继续作答）
否（请跳转至第21题）
*
10. 您过去一年内购买非遗文化产品的频率是？（单选）
1次
2-3次
4-5次
6次及以上
*
11. 您通常购买哪类非遗产品？（可多选）
【多选题】
工艺美术品（如陶瓷、雕刻、编织）
文创衍生品（如文具、盲盒、IP周边）
服饰饰品（如刺绣、扎染、银饰）
家居装饰品
食品饮品（如传统糕点、茶叶、酿造酒）
体验服务（如非遗工作坊、研学）
其他
*
12. 您能接受的单件非遗产品（非食品类）价格范围是？（单选）
100元以下
101-300元
301-500元
501-1000元
1000元以上
13. 您在购买非遗产品时，最主要的考虑因素是？（请按重要性排序，“1”为最重要）
产品设计与美观度
文化内涵与故事性
产品质量与工艺
品牌知名度与口碑
价格
实用性与功能性
馈赠他人的需求
*
*
14. 您购买非遗产品的主要动机是？（可多选）
【多选题】
个人喜爱与收藏
馈赠他人
认同其文化价值
追求独特性和设计感
支持非遗传承
日常实用需求
社交分享（如拍照、打卡）
其他
第四部分：产品体验与满意度测量
（请根据您最近一次购买或印象最深的一次非遗产品体验进行评价）
*
15 .（产品属性）：该产品的外观设计新颖、有美感。
很不满意
很满意
1
2
3
4
5
*
16 .（产品属性）：该产品的制作工艺精湛，质量可靠耐用。
很不满意
很满意
1
2
3
4
5
*
17.（ 产品属性）：该产品具有良好的实用性和功能性。
很不满意
很满意
1
2
3
4
5
*
18 .（文化内涵）：该产品能很好地体现其背后的非遗文化内涵与故事。
很不满意
很满意
1
2
3
4
5
*
19 .（文化内涵）：该产品在传承传统的基础上有巧妙的创新。
很不满意
很满意
1
2
3
4
5
*
20.（ 价值感知）：我认为该产品的定价是物有所值的。
很不满意
很满意
1
2
3
4
5
*
21 .（品牌与传播）：产品的包装精美，适合作为礼物。
很不满意
很满意
1
2
3
4
5
*
22 .（品牌与传播）：品牌或传承人的故事增强了产品吸引力。
很不满意
很满意
1
2
3
4
5
*
23. 总体而言，您对这次非遗产品的消费体验感到满意。（单选）
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
*
24. 您向亲友推荐该非遗产品或品牌的可能性有多大？（单选，请在0-10之间选择）（0代表绝无可能，10代表极有可能）
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
第五部分：开放性问题
*
25. 为了更好地传播与发展非遗文化，您对非遗文化产品的设计、营销或宣传有何具体建议？
问卷到此结束！
再次感谢您为本研究贡献的宝贵时间与真知灼见，祝您生活愉快！
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