昆明德和罐头南强街店品牌故事与场景化营销体验调查问卷

尊敬的受访者：

您好！我是四川旅游学院商务英语专业的一名大四学生，正在开展“文旅融合背景下老字号门店场景化营销策略研究——以昆明德和罐头南强街店为例”的课题研究。本问卷旨在收集您的意见与体验，以分析该门店场景化营销的现状与存在的问题，并提出优化建议。

问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究。请您根据实际情况填写，您的真实回答对本研究的顺利开展至关重要。感谢您抽出宝贵时间给予支持！

第一部分：人口统计学特征

*
您的性别：
男
女
*
2.您的年龄
A. 18-25岁
B. 26-35岁
C. 36-45岁
D. 46-55岁
E. 55岁以上
*
3.您的职业
A. 学生
B. 上班族
C. 个体经营户
D. 其他
*
4.您的教育程度
A. 大专及以下
B. 本科
C. 硕士及以上
*
5.您的月消费水平
A.约1000元
B.约2000元
C.约3000元
D. 约4000元以上

第二部分：场景刺激元素感知

请您对昆明德和罐头南强街店以下方面的满意度进行选择

*
1.门店的品牌故事展示完整清晰
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
2.门店按品牌故事与产品类型的布局合理，购物便捷
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
3.产品的文化元素与品牌故事关联紧密
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
4.购物环境舒适（如灯光、通风、整洁度等）
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
5.即食软罐头等产品的创新理念与品牌精神一致
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
6.产品的工艺传承故事介绍充分
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
7.伴手礼盒的包装设计与品牌故事融合度高
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
8.门店围绕品牌故事的互动活动（如讲解、体验）丰富多样
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
9.品牌故事相关的互动活动（如封罐体验、故事分享）参与性强
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
10.门店员工熟悉品牌故事，能详细讲解产品背后的文化内涵
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意

第三部分：心理感知

请您对昆明德和罐头南强街店的感受与认知进行评分
*
1.门店的品牌故事（如创业历程、题词背景）引发了您的情感共鸣
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
2.在门店购买产品让您感到愉悦
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
3.您对门店的整体消费体验感到满意
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
4.产品满足了您的功能需求（如食用便捷性、伴手礼的送礼需求）
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
5.品牌故事让您对产品的价值有了更深的认识
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
6.购买蕴含品牌故事的产品提升了您的消费满足感
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
7.您信任德和罐头的产品品质（如无防腐剂、高含肉量）
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
8.品牌故事让您对德和罐头的品牌声誉更加信任
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
9.您认同德和罐头“饮和食德”的品牌文化与精神
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意

第四部分：行为反应

请您对昆明德和罐头南强街店的行为倾向进行评分
*
1.您愿意立即购买门店午餐肉、伴手礼盒等产品
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
2.您愿意为蕴含品牌故事的产品（如百年时光礼盒）支付溢价
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
3.您愿意在社交媒体分享您了解到的德和品牌故事及消费体验
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
4.您愿意再次购买门店产品
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
5.您计划今后定期到访该门店，进一步了解品牌故事与新品
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意

再次感谢您完成问卷！祝您生活愉快！

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