“银发经济”背景下汤臣倍健老年保健食品营销的调查问卷

尊敬的受访者：
您好！本次调研旨在了解银发经济背景下汤臣倍健老年保健食品的市场认知与消费需求，问卷匿名填写、数据仅用于学术研究，耗时约5分钟，感谢支持！
注：保健食品定义：具有特定保健功能/补充维生素矿物质，适宜特定人群，调节机体功能，不治病、无健康危害的食品。（包括但不限于基础营养补充类：钙与维生素、阿胶、蛋白粉；心脑血管保护类：鱼油、大豆卵磷脂、辅酶Q10、银杏叶提取物；免疫调节类：生牛乳、灵芝孢子粉、蜂胶；关节养护类：氨糖、益生菌；睡眠与神经类：褪黑素、维生素B族）
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1.
您是否听说过汤臣倍健老年系列产品？
A.是
B.否
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2.
您的性别：
A.男
B.女
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3.
您的年龄段：
A.25岁以下
B.26~35岁
C.36~50岁
D.50~64岁
E.65岁以上
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4.
您的月收入水平是:
A.2000元以下
B.2001-4000元
C.4001-6000元
D.6001-8000元
E.8001元及以上
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5.
你是否购买过汤臣倍健的老年保健食品？
A.是
B.否
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6.
与同类老年保健食品相比，您认为汤臣倍健的价格属于:
A.明显偏高
B.略高
C.持平
D.略低
E.明显偏低
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7.
你购买汤臣倍健老年保健食品的主要原因是:
A.调理身体
B.馈赠亲友
C.促销活动优惠
D.身边亲友推荐
E.品牌信任度高
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8.
您购买汤臣倍健保健食品会考虑的最首要因素是:
A.产品价格
B.产品功效
C.产品成分
D.产品品牌
E.产品售后
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9.
您通常通过哪些渠道购买汤臣倍健老年保健食品？【多选题】
A.药店/保健品专卖店
B.天猫/淘宝等电商旗舰店
C.社区团购/线下体验店
D.子女代购
E.汤臣倍健官方小程序
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10.
你认为汤臣倍健线上线下渠道的信息同步性如何？
A.非常同步
B.比较同步
C.基本同步
D.比较不同步
E.非常不同步
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11.
您认为汤臣倍健的品牌定位是否一直固定不变？
A.完全固定
B.基本固定
C.略有变化
D.变化较大
E.完全改变
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12.
您认为哪种广告对您购买汤臣倍健保健食品的吸引力最大？【多选题】
A.明星代言
B.线下讲座
C.好友/家人推荐
D.短视频广告
E.电视广告
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13.
汤臣倍健的促销活动，对您的购买吸引力有多大？
A.吸引力极大
B.吸引力较大
C.一般
D.吸引力较小
E.毫无吸引力
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14.
您对汤臣倍健以下哪种保健食品的推广活动更感兴趣？【多选题】
A.社区健康科普讲座
B.老年大学养生课程合作
C.电视健康类栏目广告植入
D.线上短视频科普
E.线下门店免费体验活动
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15.
你希望未来汤臣倍健的保健食品有哪些改进？【多选题】
A.更高效的成分
B.配方更温和
C.增加复合功效
D.更利于身体吸收
E.更便于服用
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16.
标题
非常不同意比较不同意一般比较同意非常同意
汤臣倍健老年保健食品的品种多样，能够满足我不同类型的保健需求
汤臣倍健老年保健食品的品种多样，能够满足我不同类型的保健需求
我认为汤臣倍健老年保健食品的定价与品质是匹配的
我认为汤臣倍健老年保健食品的定价与品质是匹配的
线下销售员讲解清晰，能够说明不同保健食品的成分，功效，价格等信息
线下销售员讲解清晰，能够说明不同保健食品的成分，功效，价格等信息
线上物流配送快，服务好，我更愿意选择线上渠道购买汤臣倍健老年保健食品
线上物流配送快，服务好，我更愿意选择线上渠道购买汤臣倍健老年保健食品
产品广告宣传的内容具有吸引力，并且能够清晰的传递产品信息
产品广告宣传的内容具有吸引力，并且能够清晰的传递产品信息
我会因为汤臣倍健的宣传，选择购买其老年保健食品
我会因为汤臣倍健的宣传，选择购买其老年保健食品
我信任汤臣倍健这个品牌，认为它是可靠的
我信任汤臣倍健这个品牌，认为它是可靠的
我会向身边的亲友推荐汤臣倍健的老年保健食品
我会向身边的亲友推荐汤臣倍健的老年保健食品
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