内容消费偏好调研问卷
问卷说明
亲爱的同学/朋友：
您好！这是一份用于期末数据分析报告的学术问卷，旨在了解用户的内容消费偏好。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于统计分析，请您根据真实感受放心填写。感谢您的支持与配合！
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内容消费偏好调研问卷
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1.
1. 请问您在过去三个月内是否使用过以下任意一款内容平台？（可多选）
【多选题】
抖音
快手
B站（哔哩哔哩）
微信视频号
小红书
微博
红果
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2.
你使用最多的一款内容平台是什么？平均使用时长是多久？
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3.
您的年龄段是?
18岁以下
18-22岁
23-28岁
29-35岁
36岁及以上
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4.
您目前的身份或职业状态是?
在校大学生/研究生
初入职场（工作1-3年）
工作3年以上
其他
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5.
（一）内容满意度与体验评价（第4-7题）
4. 您对当前主要使用的内容平台提供的“推荐算法精准度”感到满意吗?
1分（非常不满意）
2分（不满意）
3分（一般）
4分（满意）
5分（非常满意）
*
6.
您对目前所消费内容（短视频/长视频/图文等）的“整体信息密度与干货程度”感到满意吗?
1分（非常不满意）
2分（不满意）
3分（一般）
4分（满意）
5分（非常满意）
*
7.
您对内容平台中“广告植入的数量与频率”的接受程度如何?
1分（非常不接受，广告太多）
2分（不接受）
3分（一般）
4分（可以接受）
5分（非常接受，广告不影响我）
*
8.
您对目前内容消费过程中“弹幕/评论区互动氛围”的满意度是?
1分（非常不满意，戾气重）
2分（不满意）
3分（一般）
4分（满意）
5分（非常满意，氛围好）
*
9.
（二）内容类型偏好强度（第8-11题）
8. 请评价您对“短视频（1分钟以内，如抖音、快手）”的喜爱程度:
1分（非常不喜欢）
2分（不喜欢）
3分（一般）
4分（喜欢）
5分（非常喜欢）
*
10.
请评价您对“中长视频（5-20分钟，如B站知识区、生活区）”的喜爱程度:
1分（非常不喜欢）
2分（不喜欢）
3分（一般）
4分（喜欢）
5分（非常喜欢）
*
11.
请评价您对“长视频/剧集综艺（40分钟以上，如爱优腾、Netflix）”的喜爱程度:
1分（非常不喜欢）
2分（不喜欢）
3分（一般）
4分（喜欢）
5分（非常喜欢）
*
12.
请评价您对“图文内容（公众号文章、小红书笔记、知乎回答）”的喜爱程度:
1分（非常不喜欢）
2分（不喜欢）
3分（一般）
4分（喜欢）
5分（非常喜欢）
*
13.
（三）付费意愿与行为倾向（第12-14题）
12. 您愿意为“无广告观看体验”支付会员费用的意愿程度是?
1分（非常不愿意）
2分（不愿意）
3分（一般）
4分（愿意）
5分（非常愿意）
*
14.
您愿意为“优质知识科普或深度内容”进行单独付费（如购买课程、专栏）的意愿程度是?
1分（非常不愿意）
2分（不愿意）
3分（一般）
4分（愿意）
5分（非常愿意）
*
15.
您愿意因为“喜欢的博主/UP主推荐”而购买相关产品的可能性是?
1分（完全不可能）
2分（可能性较小）
3分（一般）
4分（可能性较大）
5分（非常可能）
*
16.
（四）弃坑与流失原因，当您决定“弃剧”、“取关博主”或“卸载APP”时，以下原因的符合程度如何?
15.内容同质化严重，刷来刷去都一样
1分
2分
3分
4分
5分
*
17.
广告太多，影响观看体验
1分
2分
3分
4分
5分
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18.
博主/UP主出现人设崩塌或负面新闻
1分
2分
3分
4分
5分
*
19.
感觉内容质量下滑，不再有干货
1分
2分
3分
4分
5分
*
20.
耗费时间太多，产生焦虑感
1分
2分
3分
4分
5分
*
21.
其他弃坑原因
*
22.
您平均每天在手机上进行娱乐性内容消费（刷视频、看文、听音频等）的总时长大约是?
30分钟以内
30分钟-1小时
1-2小时
2-4小时
4小时以上
*
23.
您近三个月内是否为内容消费支付过费用?（可多选）
【多选题】
从未付费
视频会员（爱奇艺/腾讯/B站大会员等）
音乐/音频会员（网易云/QQ音乐/喜马拉雅等）
直播打赏或知识付费（课程/专栏）
因博主推荐而购买商品
24.
您最常使用的内容平台是哪个?（请填写一个）
（开放填写）
*
*
25.
您认为消费者会为之消费的内容有哪些？
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26.
您对AIGC（AI生成内容，如AI绘画、AI写文案、AI数字人播报）的态度是?
非常反感，认为没有灵魂
不太接受，质量不可靠
中立，看具体内容而定
比较接受，可以提高创作效率
非常期待，未来趋势
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