清涧县俊雅农业黑猪产品营销策略优化研究调查问卷

第一部分：品牌认知与联想

在购买猪肉产品时，您是否听说过以下品牌？

	从未听说	好像听说过	比较熟悉	非常熟悉
壹号土猪
壹号土猪
湘村黑猪
湘村黑猪
金华两头乌
金华两头乌
清涧黑猪
清涧黑猪
俊雅黑猪
俊雅黑猪

请用1-5分评价您对以下产品属性的重视程度

	完全不重视1分	2分	3分	4分	极其重视5分
品种（如本地黑猪、土猪）
品种（如本地黑猪、土猪）
养殖方式（林下放养、圈养）
养殖方式（林下放养、圈养）
饲料类型（有机饲料、普通饲料）
饲料类型（有机饲料、普通饲料）
产地来源（具体县市）
产地来源（具体县市）
认证标识（无公害、有机认证）
认证标识（无公害、有机认证）
可追溯系统（扫码查溯源）
可追溯系统（扫码查溯源）
品牌知名度
品牌知名度
包装设计
包装设计

如果有一个黑猪品牌主打“来自黄土高原的清涧林下黑猪”，您会联想到什么？【多选题】

第二部分：产品购买与使用行为

您通常在哪里购买猪肉产品？【多选题】

大型连锁超市（如大润发、永辉）

精品超市（如Ole、BHG）

菜市场/农贸市场

社区生鲜店

生鲜电商平台（如盒马、叮咚买菜、京东到家）

品牌专卖店

社区团购（微信群、美团优选等）

肉类批发市场

请回忆您最近一次购买“高品质”猪肉（如土猪、黑猪、有机猪）的经历

	大型超市	精品超市	专卖店	电商平台	其他	日常食用	节日聚餐	赠送亲友	尝鲜体验	40-50	50-60	60-70	70-80	80以上	少于1斤	1-2斤	2-3斤	3-5斤	5斤以上
购买渠道
购买渠道
购买原因
购买原因
支付价格（元/斤）
支付价格（元/斤）
购买量
购买量

您认为高品质黑猪肉最适合的消费场景是？【请选择1-3项】

您更偏好哪种形式的黑猪肉产品？

	完全不感兴趣1分	2分	3分	4分	非常感兴趣5分
冷鲜分割肉（按部位）
冷鲜分割肉（按部位）
冷冻肉
冷冻肉
熟食制品（香肠、腊肉、火腿）
熟食制品（香肠、腊肉、火腿）
半成品菜（调味好的肉片/肉丝）
半成品菜（调味好的肉片/肉丝）
定制礼盒（多种产品组合）
定制礼盒（多种产品组合）
体验套餐（含烹饪指导）
体验套餐（含烹饪指导）

第三部分：渠道偏好与体验

10.

在选择购买渠道时，您最看重哪些因素？

	完全不重要1分	2分	3分	4分	极其重要5分
地理位置便利性
地理位置便利性
产品新鲜度有保障
产品新鲜度有保障
价格优惠/促销多
价格优惠/促销多
品类丰富可选择多
品类丰富可选择多
购物环境舒适
购物环境舒适
服务人员专业
服务人员专业
可追溯信息完整
可追溯信息完整
配送速度快
配送速度快
退换货方便
退换货方便

11.

对于“线上下单，线下提货/体验”的模式，您的态度是？

12.

您希望线下门店提供哪些增值服务？【多选题】

13.

您认为理想的线上线下结合模式应该具备哪些特点？【多选题】

线上下单，门店自提有优惠

门店体验，扫码线上下单配送

线上线下同品同价

线上优惠券线下可用

会员积分线上线下通用

线下缺货时线上直接下单

第四部分：价格感知与支付意愿

18.

选择实验：假设您需要购买2斤猪肉，请从以下选项中选择您最可能购买的

A：普通白猪，规模化圈养，无认证，无品牌，20元/斤

B：黑猪，圈养，无公害，区域性品牌，35元/斤

C：黑猪，林下放养，无公害，清涧俊雅，48元/斤

D：黑猪，林下放养有机饲料，有机认证，知名品牌，65元/斤

19.

您愿意为以下增值服务支付多少额外溢价？

	不愿支付溢价	愿支付5%以内	愿支付5%-10%	愿支付10%-15%	愿支付15%以上
全程可追溯（扫码看养殖过程）
全程可追溯（扫码看养殖过程）
48小时冷链直达
48小时冷链直达
专业切割分装（按食用需求）
专业切割分装（按食用需求）
每月定期配送服务
每月定期配送服务
专属烹饪指导服务
专属烹饪指导服务
会员专属品鉴活动邀请
会员专属品鉴活动邀请

第五部分：品牌互动与关系建立

20.

您关注农产品品牌的哪些社交媒体内容？

	完全不关注1分	2分	3分	4分	非常关注5分
养殖过程直播/短视频
养殖过程直播/短视频
产地风光与人文故事
产地风光与人文故事
烹饪教学视频
烹饪教学视频
营养知识科普
营养知识科普
消费者评价分享
消费者评价分享
促销活动通知
促销活动通知
企业社会责任活动
企业社会责任活动

21.

如果成为“俊雅黑猪”的会员，您希望获得哪些权益？【多选题】

22.

您会向他人推荐您认可的高品质猪肉品牌吗？0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能

不可能

极有可能

23.

推荐/不推荐的主要原因是什么？【多选题】
*（选择7-10分的受访者回答）*【多选题】

24.

不推荐的主要原因是什么？【多选题】*（选择0-6分的受访者回答）*【多选题】

第六部分：全渠道营销认知

27.

请对以下关于全渠道购物体验的描述进行评价

	非常不同意1分	2分	3分	4分	非常同意5分
我认为线上线下的产品品质应该完全一致
我认为线上线下的产品品质应该完全一致
线上线下的价格应该基本一致
线上线下的价格应该基本一致
我在线上浏览过的产品，线下店员应该能知晓并推荐
我在线上浏览过的产品，线下店员应该能知晓并推荐
线上领取的优惠券应该能在线下使用
线上领取的优惠券应该能在线下使用
线下缺货时，店员应该能帮我线上下单并配送
线下缺货时，店员应该能帮我线上下单并配送
我希望一个会员账号能在所有渠道通用
我希望一个会员账号能在所有渠道通用
我愿意为这种无缝的全渠道体验支付稍高价格
我愿意为这种无缝的全渠道体验支付稍高价格
品牌在各个渠道讲述的故事应该一致
品牌在各个渠道讲述的故事应该一致
快速的配送服务（如半日达）对我很重要
快速的配送服务（如半日达）对我很重要
我希望通过扫码就能看到产品的完整溯源信息
我希望通过扫码就能看到产品的完整溯源信息

第七部分：个人信息

28.

您的性别

男

女

31.

您目前的居住城市

南京、苏州、无锡、常州、镇江（苏南核心）

扬州、泰州、南通（苏中）

徐州、连云港、宿迁、淮安、盐城（苏北）

其他省市

33.

您在家庭中主要负责【多选题】

日常食材采购

烹饪

饮食健康规划

家庭开支管理

34.

您的教育程度

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

第八部分：改进建议

35.

如果“俊雅黑猪”希望成为您信赖并持续购买的高端猪肉品牌，您认为最重要的三点是？【请选择3项】

36.

您认为“黄土高原林下黑猪”最应该强调的品牌故事是？

37.

您最希望通过哪种方式了解黑猪产品的信息？【多选题】