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Vivara品牌市场调研问卷
录音中...
您好！我们正在进行一项关于时尚品牌消费偏好的调研，旨在了解您对可持续时尚与设计风格的看法。本问卷大约需要5-8分钟完成，所有信息仅用于研究分析，感谢您的参与！
*
1.
您的年龄是
18岁以下
18-24岁
25-29岁
30-35岁
36-45岁
45岁以上
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2.
您目前的职业状态是
在校学生
企业职员
自由职业者
公务员/事业单位
创业者/管理者
其他
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3.
您每月的个人可支配收入（用于服饰等非必需消费的部分）大约为
1000元以下
1000-3000元
3000-5000元
5000-10000元
10000元以上
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4.
您通常通过哪些渠道了解时尚品牌信息
【多选题】
小红书
抖音/短视频平台
微博
时尚杂志/媒体
线下门店/专柜
朋友推荐
品牌官方网站/小程序
其他
第二部分：品牌认知与定位调研
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5.
以下品牌理念中，哪些最能吸引您购买一件时尚单品
【请选择1
-
3项】
使用环保/可再生材料
不使用动物皮毛
独特的设计风格
高品质面料与做工
品牌的社会责任感
穿着舒适度
能表达个人态度与价值观
性价比
品牌知名度与社交属性
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6.
假设有一个新品牌“Vivara”，定位为“有意识的奢华”，主张环保材料、零动物伤害，同时保持高端设计感。您对这样的品牌的第一印象是
非常感兴趣，愿意尝试
比较感兴趣，会关注
一般，看具体产品
不太感兴趣
完全不感兴趣
第三部分：设计风格与流行趋势偏好
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7.
2026年服饰趋势中，以下哪些设计元素是您会考虑购买的
【多选题】
宽松版型/垂感廓形
高腰设计
不对称剪裁/挖空细节
蕾丝/透视面料
真丝/棉麻等天然材质
盐系海蓝色调
雕塑感肩线设计
其他
*
8.
您更偏好以下哪种穿搭风格
【请选择1
-
2项】
简约利落（如西装、廓形大衣）
柔美浪漫（如纱裙、蕾丝元素）
运动休闲（如卫衣、阔腿裤）
复古文艺（如格纹、解构设计）
前卫个性（如不对称、夸张廓形）
优雅通勤（如针织衫、直筒裙）
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9.
在购买服饰时，您对以下因素的重视程度如何
完全不重视
不太重视
一般
比较重视
非常重视
面料质感与舒适度
面料质感与舒适度
版型是否修饰身形
版型是否修饰身形
设计独特性
设计独特性
环保/可持续属性
环保/可持续属性
品牌价值观是否与我契合
品牌价值观是否与我契合
价格
价格
社交媒体上的流行度
社交媒体上的流行度
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10.
您认为一件服饰最不可或缺的特征是什么
顶级面料与精湛工艺
独特且具有辨识度的设计
品牌背后的故事与理念
穿着时带来的自信与气质
限量/稀缺性
第四部分：可持续消费态度与行为
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11.
您在购买服饰时，是否会关注产品的可持续性（如环保材料、公平贸易、可回收等）
总是关注，并以此作为重要购买依据
经常关注，会影响购买决策
偶尔关注，但不是决定因素
很少关注
完全不关注
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12.
您认为以下哪些材料更符合“可持续时尚”的标准
【多选题】
有机棉
亚麻/大麻纤维
真丝
再生聚酯纤维（如Econyl）
菌丝体仿皮（Mylo等）
葡萄皮革（VEGEA等）
回收羊毛
不确定/不了解
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13.
如果一件服饰使用了环保材料且设计精美，但价格比同类普通产品高20%-30%，您的态度是
完全愿意支付溢价
如果设计确实出色，愿意支付
视具体产品而定
不太愿意，价格是首要考量
不愿意
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14.
以下哪种可持续叙事最能打动您
品牌承诺零动物伤害，所有材料均为纯素
产品使用回收/再生材料，减少环境负担
品牌公开供应链，确保工人权益
产品耐用且经典，减少过度消费
品牌将部分利润投入环保/动物保护事业
第五部分：产品需求与购买决策
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15.
如果Vivara推出以下产品线，您最感兴趣的是
【请选择1
-
3项】
利落剪裁的西装/外套
环保材质的针织衫
设计感连衣裙
纯素皮革手袋
可持续材质鞋履
简约配饰（首饰、丝巾等）
运动休闲系列
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16.
您通常会在什么场景下购买“轻奢”价位的服饰
【多选题】
日常通勤穿着
约会/社交场合
重要活动/典礼
自我奖励
季节换新
看到喜欢的款式就买
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17.
您能接受的Vivara品牌单件服饰价格区间是（以连衣裙/外套为参考）
300-800元
800-1500元
1500-3000元
3000-5000元
5000元以上
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18.
您更倾向于通过哪种方式购买此类品牌
【多选题】
品牌官方小程序/APP
天猫/京东等电商平台旗舰店
小红书/抖音店铺
线下品牌门店
买手店/集合店
海淘/代购
第六部分：品牌沟通与内容偏好
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19.
您最容易被以下哪种品牌内容吸引
【请选择1
-
3项】
产品设计背后的故事
可持续材料的科普介绍
穿搭教程/搭配灵感
品牌创始人的理念分享
用户真实评价/开箱
明星/KOL上身展示
幕后制作过程（工厂/工坊）
限时活动/联名信息
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20.
您希望Vivara在社交媒体上以什么样的形象出现
有态度的先锋者——敢于为环保发声
优雅的陪伴者——分享美好生活方式
专业的材料专家——用知识建立信任
亲切的朋友——互动感强、接地气
神秘的艺术家——保持距离感与高级感
21.
您对Vivara品牌还有什么其他的建议或期待
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