大学生运动手表使用行为与品牌心智调查

您好！本问卷是湖北省大学生营销策划挑战赛的调研项目，旨在了解大学生运动习惯与运动手表偏好。问卷匿名，数据仅用于学术分析和比赛，不涉及隐私
一、基本资料
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1.
您是否为武汉理工大学的学生：
是
否
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2.
您的性别
女
男
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3.
您的年级：
大一
大二
大三
大四
研究生
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4.
您所在的学院是？
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5.
您的月可支配收入（单选）：
1500以下
1500-2000
2000-2500
2500-3000
3000以上
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6.
您通常在什么场景下运动？（可多选）【多选题】
晨跑、夜跑
体测
通勤
健身房
骑行
社交（球场，游泳馆等）
其他
选项8
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7.
您目前拥有或使用过以下哪些设备？（可多选）【多选题】
智能手机
智能手表
运动手表
自行车码表
都没有
二、大学生运动及运动手表使用调研
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8.
提到“专业运动手表”，您最先想到的三个品牌是？（填空）
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9.
您购买运动手表的主要原因是？（可多选，限选1-4项）【请选择1-4项】
手机/手环等记录数据不准
目前暂未购买运动手表
健康监测（心率、血氧、睡眠等）
满足分享、排名或勋章等社交需求
喜欢运动科技感的外观，用于穿搭
携带手机不方便
追求更专业的运动数据分析
腕上NFC刷门禁/食堂、接收消息提醒等便捷功能
对品牌/代言人/专业运动员的信任
其他（请填空说明） _________________
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10.
您平时喜欢或经常参与哪些体育运动？（可多选，限选1-5项）【请选择1-5项】
铁人三项、铁人水陆两项等组合型运动
器械类健身运动（含在家和健身房）
跑步
骑行（公路车）
骑行（山地车）
骑行（共享单车或城市代步自行车）
瑜伽/普拉提/冥想等身心整合型运动
游泳（含室内泳池、公开水域）
徒步/登山等户外探险冒险类运动
钓鱼/郊游等一般户外活动
篮球/羽毛球/足球等球类运动
其他（请填空说明） _________________
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11.
您平均每周运动的频率大约是？（单选）
基本不运动
一月1次
一月2-3次
一周1次
一周2-3次
一周4-5次
几乎每天都在运动
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12.
您认识以下哪些品牌？请选出所有您听过或有印象的品牌（可多选）【多选题】
Amazfit 华米
Magene 迈金
Huawei 华为
iGPSPORT 迹驰
Polar 博能
Wahoo
XOSS 行者
Garmin 佳明
COROS 高驰
Suunto 颂拓
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13.
如果购买一款千元级别的运动手表，您最看重的因素是？（可多选，限选1-4项）【请选择1-4项】
价格
健康监测（心率、血氧、睡眠等）
佩戴舒适（包括重量、大小等）
硬件耐用性（防水、防震、抗刮等）
专业功能与数据准确性
智能交互与生态（与码表，手机等设备互联）
品牌
续航能力
生活便捷（如交通/门禁NFC、微信/支付宝离线支付）
外观（包括颜值）
其他（请填空说明） _________________
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14.
【请阅读本题指令作答】为保证问卷有效，请你选择选项中的“运动手环”这一项。（单选题）
机械腕表
运动手环
智能运动手表
电子石英表
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15.
对于运动手表，您认为最重要的数据或功能是？（可多选，限选1-3项）【请选择1-3项】
数据分析深度（如：最大摄氧量、运动负荷监测）
训练效果反馈（如：恢复时间建议、体能状态评估）
跑姿数据（如：触地时间、垂直振幅、步幅步频等）
心率监测准确性（如：静息心率、运动实时心率）
训练资源（如：内置的跑步课程、个性化训练计划）
GPS性能（如：定位速度、路径准确度）
其他（请填空说明） _________________
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16.
您认为大学生购买一款“辅助运动”的手表的理想价格区间是？（单选）
500元以下
500-750元
751-1000元
1001-1250元
1251-1500元
1501-2000元
2001-2500元
2501-3000元
高于3000元
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17.
哪种方式最能吸引您去了解或购买一款新的运动手表？（可多选，限选1-4项）【请选择1-4项】
在电商平台的排名靠前（如淘宝、京东）
被社区推荐（如知乎、贴吧）
短视频平台（如抖音）
被朋友/社团/跑团/教练推荐
线下实体店（店员推荐）
明星/专业运动员代言
线下体验活动/赛事
被商品评论打动
小红书、微博等社交新媒体
长视频平台（如B站）
其他，请说明 _________________
三、品牌认知与偏好调研
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18.
您对iGPSPORT迹驰/VeRun的了解程度：【单选】
没听说过
听说过但不了解
了解一点
很了解
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19.
您认为现有运动手表最大的槽点是？【多选】【多选题】
太贵（超出心理预期）
数据不准（GPS，健康监测，心率，运动数据等）
续航短（用几天就没电）
佩戴不舒适（太重，硌手等）
生态不互通（不能与码表，手机等设备有效联动）
颜值低（款式太简陋）
其他
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20.
请对您使用过的运动手表以下属性的重要性打分（如果未使用过智能手表，设想您理想中的运动手表在以下属性的重要性）：
非常重要（1分）重要（2分）一般（3分）不重要（4分）完全不重要（5分）
1. 数据准确性（定位、心率，健康检测，运动数据）
1. 数据准确性（定位、心率，健康检测，运动数据）
2. 续航能力（长续航）
2. 续航能力（长续航）
3. 佩戴舒适度（重量轻，表带防滑，不硌手）
3. 佩戴舒适度（重量轻，表带防滑，不硌手）
4. 外观颜值（款式设计好看）
4. 外观颜值（款式设计好看）
5. 价格（性价比高或物有所值）
5. 价格（性价比高或物有所值）
6. 智能交互与生态互联（便利与码表，手机等设备联动）
6. 智能交互与生态互联（便利与码表，手机等设备联动）
7. 品牌知名度（名人代言，品牌效应）
7. 品牌知名度（名人代言，品牌效应）
*
21.
请对您使用过的运动手表以下属性的满意度打分（如果未使用过智能手表，设想一下，您理想中的运动手表在以下属性的表现满意度）：
很满意（5分）满意（4分）一般（3分）不满意（2分）很不满意（1分）
1. 数据准确性（定位、心率，健康检测，运动数据）
1. 数据准确性（定位、心率，健康检测，运动数据）
2. 续航能力（长续航）
2. 续航能力（长续航）
3. 佩戴舒适度（重量轻，不硌手，表带防滑等）
3. 佩戴舒适度（重量轻，不硌手，表带防滑等）
4. 外观颜值（款式设计好看）
4. 外观颜值（款式设计好看）
5. 价格（性价比高或物有所值）
5. 价格（性价比高或物有所值）
6. 智能交互与生态互联（便于与码表，手机等设备联动）
6. 智能交互与生态互联（便于与码表，手机等设备联动）
7. 品牌知名度（可靠性）
7. 品牌知名度（可靠性）
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22.
以下是某款运动手表（VeRun）的四个特点，请设想一下，如果它具备/不具备这些特点，您的感受是：
很喜欢（1分）理所当然（2分）无所谓（3分）勉强接受（4分）很不喜欢（5分）
特点1（佩戴体验）：32.5g机身，佩戴轻盈无感；高清大屏，户外强光下清晰可见；防摔防水；触屏+按键设置，出汗也能用。
特点1（佩戴体验）：32.5g机身，佩戴轻盈无感；高清大屏，户外强光下清晰可见；防摔防水；触屏+按键设置，出汗也能用。
无特点1
无特点1
特点2：（专业性能）双频五星定位，支持五大定位系统，户外定位更准；自研轨迹导航算法，长距离地图秒级解析；四通道心率监测，高强度运动依旧稳定；支持多种健康检测。
特点2：（专业性能）双频五星定位，支持五大定位系统，户外定位更准；自研轨迹导航算法，长距离地图秒级解析；四通道心率监测，高强度运动依旧稳定；支持多种健康检测。
无特点2
无特点2
特点3（运动训练）：高精度实时监测6项跑姿数据，从根源改善跑姿；综合分析自身能力，直观展示爆发力、耐力等指标；22中专业运动模式，覆盖广泛；提供恢复训练指导和相关运动课程。
特点3（运动训练）：高精度实时监测6项跑姿数据，从根源改善跑姿；综合分析自身能力，直观展示爆发力、耐力等指标；22中专业运动模式，覆盖广泛；提供恢复训练指导和相关运动课程。
无特点3
无特点3
特点4（设备互联）：与驰迹码表互联，实现无感心率推送，骑行摆脱心率带；可与智能车灯、心率带、踏频器等生态产品联动；通过iGPSPORT App实现云端存储、多维度数据分析、一键导入第三方软件。
特点4（设备互联）：与驰迹码表互联，实现无感心率推送，骑行摆脱心率带；可与智能车灯、心率带、踏频器等生态产品联动；通过iGPSPORT App实现云端存储、多维度数据分析、一键导入第三方软件。
无特点4
无特点4
四、消费者意愿调研
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23.
您是否愿意在社交平台分享运动手表使用体验？【单选】
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
非常不愿意
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24.
您是否愿意和同学分享运动手表使用体验？【单选】
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
非常不愿意
*
25.
展示VeRun核心卖点后，您的购买意愿？【单选】
非常愿意
比较愿意
有所顾虑
无所谓
不太愿意
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26.
您对VeRun最大的顾虑是？【多选】【多选题】
价格（1000多元超出预算范围）
品牌不熟悉（不了解迹驰）
功能用不上（对功能不感兴趣）
生态不兼容（担心已有设备无法兼容）
外观（款式不符合预期）
其他
27.
作为大学生，您认为以哪种形式推广运动手表能引起您的兴趣？
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