从资源优势到市场价值：数字经济赋能红河州农特产品电商直播的优化策略

您目前主要通过哪些渠道销售农产品？
【最少选择1项】

B. 线下零售

A. 线下批发给收购商

D. 社交平台/直播（如抖音、微信视频号）

C. 传统电商平台（如淘宝、拼多多）

E. 其他

您是否尝试过或正在通过直播销售农产品？【最少选择1项】

A. 是，且效果不错

B. 是，但效果一般/不理想

C. 想过，但不知道怎么做

D. 没想过，不感兴趣

在直播中，您是否会主动介绍产品背后的民族文化（如哈尼梯田的耕作智慧、彝族传说等）？【最少选择1项】

A. 经常会，这是我们的特色

B. 偶尔会，但不知道怎么说得好

C. 基本不会，觉得和卖货关系不大

您认为通过直播销售农产品的最大困难是什么？【最少选择1项】

A. 缺乏直播技术和运营知识

B. 物流成本高、损耗大

C. 难以吸引和留住观众（流量问题）

D. 产品包装和品牌打造难

E. 难以实现溢价，陷入价格战

如果有一套针对红河州特色的、简单易学的直播方法和话术模板，您的使用意愿是？【最少选择1项】

A. 非常愿意尝试

B. 愿意看看效果

C. 不太感兴趣

您对通过直播将产品销售到越南等东盟国家是否感兴趣？【最少选择1项】

A. 非常感兴趣，希望了解具体怎么做

B. 感兴趣，但觉得门槛太高，困难很多

C. 不感兴趣，先做好国内市场

您通常通过什么渠道了解到并购买红河州农特产品？【最少选择1项】

A. 电商平台搜索

B. 社交媒体/短视频推荐

C. 熟人推荐

D. 观看直播后直接购买

在决定购买一款红河州特产时，以下哪些因素对您最重要？（请排序）【排序题】

主播的讲解和推荐
产品品质与口感
品牌知名度和口碑
价格优惠程度
产品背后的民族文化故事和产地特色

如果一位主播在直播中，不仅介绍产品，还生动地展示了哈尼梯田的壮丽风光和“开秧门”的传统习俗，这会：【最少选择1项】

A. 极大增加我的观看兴趣和购买欲望

B. 有一定吸引力，但最终还是会看产品和价格

C. 和普通直播没什么区别

D. 觉得多余，我更关心产品本身

10.

您是否愿意为一款承载了独特民族文化故事和产地认证的农产品支付更高的价格？【最少选择1项】

A. 非常愿意，这代表了更高的价值

B. 愿意稍微多付一点

C. 不愿意，它应该和普通产品同价

11.

您在购买红河州农产品（尤其是生鲜）的直播体验中，最不满意的地方是？【最少选择1项】

A. 物流速度慢，到手不新鲜了

B. 实物与直播展示不符

C. 售后保障不完善

D. 直播内容夸大其词，信任感降低

12.

您主要从事哪类农特产品的直播？【最少选择1项】

A. 生鲜水果（如石榴、蓝莓）

B. 粮油米面（如梯田红米）

C. 加工食品（如石屏豆腐、风味制品）

D. 其他

13.

在您的直播内容策划中，融入本地民族文化元素（如节日、服饰、故事、风景）的频率是？【最少选择1项】

A. 每次直播都作为核心主题

B. 经常作为亮点穿插

C. 偶尔提及

D. 基本不涉及

14.

根据您的经验，带有民族文化叙事的直播，与单纯介绍产品功能的直播相比，在哪些数据上有明显差异？（可多选）【最少选择1项】

15.

您认为当前制约您直播效果提升的最大瓶颈是？（可多选）【最少选择1项】

A. 平台流量不稳定，获取流量成本高

B. 缺乏专业的直播设备和场地

C. 供应链不稳定，产品品质和供应跟不上

D. 缺乏内容创意，直播形式同质化

E. 物流体验不佳，客户投诉多

16.

您是否尝试过跨境直播（或面向东盟市场的营销）？如果尝试过，遇到的主要挑战是什么？【最少选择1项】

A. 是，挑战主要是语言和文化差异

B. 是，挑战主要是跨境物流和支付

C. 是，挑战主要是通关检疫政策

D. 想过，但尚未尝试

E. 没想过