衣物清洁产品使用习惯问卷调查

第一部分：基本信息

您的年龄段：

A.18-25岁

B.26-35岁

C.36-45岁

D.46岁及以上

您当前的家庭结构：

A. 单身独居

B. 情侣/二人夫妻家庭

C. 有孩家庭（婴幼儿/学龄儿童）

D. 多代同堂（与长辈同住）

您日常主要负责家庭洗衣工作吗？（单选）

A.主要由我负责

B.家人分工负责

C.基本不负责

您平时购买洗衣液的主要渠道是？（可多选）【多选题】

第二部分：基础洗衣习惯与痛点了解

您选购洗衣液时，主要关注哪些因素？（可多选）【多选题】

A. 去污/清洁能力

B. 香味好闻、留香持久

C. 成分安全温和（孕婴、敏感肌适用）

D. 价格实惠、性价比高

E. 包装设计、环保属性

F. 易漂洗、无残留

G. 品牌知名度/口碑

H. 功能细分（除螨、除菌、护色、护衣）

您是否遇到过洗衣液香味出众，但清洁效果不达预期的情况？（单选）

A. 经常遇到

B. 偶尔遇到

C. 几乎没有

第三部分：品牌认知度调研

[情景假设】若您在电商平台看到倍力清·天然皂角洗衣液，产品宣传如下：摒弃浓香香氛，主打硬核洁净力；采用天然皂角萃取，0荧光剂、0致敏香精，通过孕婴洗涤标准认证；高浓缩配方，1瓶顶3瓶，简约包装更环保。请基于以上信息作答。

看到以上宣传，您对倍力清品牌的第一印象是？（单选）

A. 专业务实，聚焦洁净本质，值得信赖

B. 主打母婴/敏感肌的安全类细分品牌

C. 注重环保，有社会责任感

D. 理念不错，但品牌陌生，持观望态度

E. 没有明显感觉

对比市面主打香氛调香的知名洗衣液，您认为倍力清「天然皂角+强洁净」的核心优势是？（可多选）【多选题】

A. 成分天然安全，无化学残留顾虑

B. 清洁力强，可去除顽固污渍

C. 适配贴身衣物、婴幼儿衣物清洗

D. 浓缩配方性价比高，包装环保

E. 定位差异化，避开香氛同质化竞争

F. 无浓香刺激，适合对气味敏感人群

作为新晋品牌，以下哪些因素会提升您的购买信任度？（由高到低排序）【排序题】

孕婴洗涤标准认证
第三方权威检测报告（pH中性、除菌除螨指标达标）
真实用户好评、复购口碑
线上线下累计销量40万瓶

第四部分：产品价格与价值感知测试

10.

针对「天然皂角、孕婴级安全、高浓缩（1瓶顶3瓶）」的1-2L装洗衣液，您可接受的单瓶价格区间为？（单选）

A. 30元以下（偏向低价刚需）

B. 30-50元（大众主流价位）

C. 51-80元（愿意为天然、安全支付溢价）

D. 80元以上（接受高端定价）

11.

在有效清洁成分相当的前提下，若这款浓缩洗衣液因环保、高浓缩，价格比普通洗衣液高出约20%，您是否愿意购买？（单选）

A. 非常愿意，支持环保，且浓缩款收纳更方便

B. 比较愿意，前提是产品实际使用效果好

C. 态度一般，主要看单次洗衣的综合成本

D. 不太愿意，更习惯选购大桶低价的传统洗衣液

12.

若推出「倍力清新客组合（正装+试用装）」，您更倾向哪种定价模式？（单选）

A. 9.9元包邮体验装（低门槛尝试）

B. 19.9元组合体验装（小样+正装，高性价比）

C. 原价购买正装，赠送同款旅行装（维持品牌定价）

D. 不考虑体验装，直接购买正装