小红书社交媒体特征对女性群体购买意愿的影响

尊敬的女士：

您好！我们正在进行一项关于小红书社交媒体特征对女性群体购买意愿的影响的学术研究，旨在探索社交内容平台如何影响您的消费决策。本问卷实行匿名填写，所获数据仅用于整体统计分析，绝不涉及任何商业用途或个人隐私泄露。问卷大约需要占用您5-8分钟的时间。您的真实回答对本研究至关重要，衷心感谢您的支持与合作！

第一部分：筛选与基本情况

*

1.

请问您的性别是？

女

男

*

2.

您目前是否为小红书App的活跃用户（平均每周至少使用1-2次）？

是

否

*

3.

您是否曾因为浏览小红书上的内容（笔记、视频等）而对某款产品或服务产生兴趣或购买想法？

是

否

第四部分：核心量表测量

提示： 本部分旨在了解您对小红书平台的感受。请根据您的实际体验和同意程度，在1-5分之间进行选择。

1 = 非常不同意， 2 = 不同意， 3 = 一般， 4 = 同意， 5 = 非常同意

*

12.

关于小红书平台的“内容生态”

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我认为小红书上的内容（笔记/视频）真实可信，较少虚假宣传。
我认为小红书上的内容（笔记/视频）真实可信，较少虚假宣传。
小红书上的内容（如产品测评、攻略）具有专业性和参考价值。
小红书上的内容（如产品测评、攻略）具有专业性和参考价值。
平台内容形式（图文、视频、直播等）丰富多样，展示生动。
平台内容形式（图文、视频、直播等）丰富多样，展示生动。
浏览小红书能为我提供解决实际问题（如挑选产品）的有效信息。
浏览小红书能为我提供解决实际问题（如挑选产品）的有效信息。

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13.

关于小红书博主的“信任价值”

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我相信我关注的小红书博主（KOL/KOC）在其分享领域是专业的。
我相信我关注的小红书博主（KOL/KOC）在其分享领域是专业的。
我认为他们的推荐是基于其真实体验和感受的。
我认为他们的推荐是基于其真实体验和感受的。
他们的推荐通常比较客观公正，不会刻意夸大。
他们的推荐通常比较客观公正，不会刻意夸大。
我觉得博主推荐的产品或品牌通常与其个人风格是匹配的。
我觉得博主推荐的产品或品牌通常与其个人风格是匹配的。

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14.

关于小红书的“平台体验”

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我在小红书上的互动（点赞、评论、收藏）能获得他人的积极回应。
我在小红书上的互动（点赞、评论、收藏）能获得他人的积极回应。
平台的内容能让我联想到具体的使用场景（如通勤、居家、旅行）。
平台的内容能让我联想到具体的使用场景（如通勤、居家、旅行）。
浏览小红书时，我容易有沉浸感和代入感。
浏览小红书时，我容易有沉浸感和代入感。
小红书的社区氛围让我感到友好，有归属感。
小红书的社区氛围让我感到友好，有归属感。

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15.

关于小红书的“精准触达”

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我常能在小红书看到我感兴趣产品的优惠、促销或“专属福利”信息。
我常能在小红书看到我感兴趣产品的优惠、促销或“专属福利”信息。
博主推荐的内容常让我觉得产品“性价比很高”或“值得入手”。
博主推荐的内容常让我觉得产品“性价比很高”或“值得入手”。
平台或博主的这些优惠、活动信息能有效促使我考虑购买。
平台或博主的这些优惠、活动信息能有效促使我考虑购买。

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16.

关于通过小红书了解产品后的“感知价值”

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
通过小红书了解的产品，让我觉得其质量可靠、性能良好。
通过小红书了解的产品，让我觉得其质量可靠、性能良好。
通过小红书了解的产品，让我觉得它能很好地满足我的实际需求。
通过小红书了解的产品，让我觉得它能很好地满足我的实际需求。
通过小红书了解的产品，让我觉得它物有所值，具有不错的性价比。
通过小红书了解的产品，让我觉得它物有所值，具有不错的性价比。
拥有或使用通过小红书了解的产品，能给我带来愉悦、满足等积极的情绪感受。
拥有或使用通过小红书了解的产品，能给我带来愉悦、满足等积极的情绪感受。
拥有或使用通过小红书了解的产品，能帮助我更好地表达自我或融入我喜欢的社交圈层。
拥有或使用通过小红书了解的产品，能帮助我更好地表达自我或融入我喜欢的社交圈层。

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17.

关于您的“购买意愿”

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我愿意购买我在小红书上被“种草”的产品。
我愿意购买我在小红书上被“种草”的产品。
当有相关需求时，我会优先考虑购买在小红书上了解过的产品。
当有相关需求时，我会优先考虑购买在小红书上了解过的产品。
未来，我仍可能会通过小红书获取消费信息并产生购买行为。
未来，我仍可能会通过小红书获取消费信息并产生购买行为。

问卷到此结束，再次衷心感谢您的耐心填写与宝贵支持！

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