关于小红书平台图书消费行为的调查问卷

尊敬的先生/女士：

您好！我们正在进行一项关于小红书平台图书营销的学术研究，恳请您用5-7分钟时间填写本问卷。用户将以匿名形式填写，所有数据将严格保密，仅用于整体分析。您的参与对本研究至关重要，衷心感谢您的支持！
第一部分 基础信息
*
1.
您的性别:
男
女
*
2.
您的年龄:
18岁及以下
19-24岁
25-30岁
31-35岁
36岁及以上
*
3.
您的最高教育程度:
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
*
4.
您的职业:
学生
企业职员
自由职业者
事业单位/公务员
其他
*
5.
您居住的城市等级为（选一线/新一线）
一线城市
新一线城市
二线城市
三线城市及以下
*
6.
您平时使用小红书软件频率是？
几乎每天
每周2-3次
每周一次
每月2-3次
每月一次或更少
*
7.
您使用小红书的主要目的是（可多选）【最少选择1项】
获取知识
娱乐消遣
记录生活
购物参考
其他
*
8.
您在小红书平台浏览图书相关的内容的频率是？
几乎每天
每周2-3次
每周一次
每月2-3次
每月一次或更少

第二部分 用户行为

本部分旨在了解您在小红书平台上的图书消费决策过程，请根据您的真实感受在相应程度下选择

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9.
您是否在小红书平台浏览过图书“种草”内容（书单推荐、读书笔记、评价等）？（选是）
是
否
*
10.
您是否会在小红书平台主动搜索/浏览与图书相关的内容（书单推荐、读书笔记、评价等）？
是
否
*
11.
什么样的图书种草笔记更能吸引您？
很不同意不同意一般同意很同意
我会因为一篇笔记的标题或封面吸引而点击查看图书相关内容
我会因为一篇笔记的标题或封面吸引而点击查看图书相关内容
图书笔记的内容类型（如书单、读后感）能引起我的阅读兴趣
图书笔记的内容类型（如书单、读后感）能引起我的阅读兴趣
我喜欢看与我的兴趣领域高度契合的图书推荐
我喜欢看与我的兴趣领域高度契合的图书推荐
我喜欢看平台推送的热门图书内容
我喜欢看平台推送的热门图书内容
我会关注某个喜欢的博主所发布的内容
我会关注某个喜欢的博主所发布的内容
“种草”笔记会让我对某本书产生好奇
“种草”笔记会让我对某本书产生好奇
*
12.
图书笔记的哪种形式会让您更感兴趣？（可多选）【最少选择2项】
“干货型”笔记（如金句摘录、深度解读等）
“爆款书单合集” 笔记（如“人生必读10本书”）
“场景化”笔记（如“通勤读什么”“雨天治愈书单”）
“手帐型”笔记（ 如“阅读手帐”“内页实拍” ）
“情感型”笔记（包含作者的情感感悟等）
其他
*
13.
当您想阅读/购买图书时，更偏向于在什么社交平台搜寻图书相关信息以辅助决策？（必选小红书）【多选题】
小红书
抖音
知乎
豆瓣
b站
其他
*
14.
若种草笔记让您产生该书的阅读兴趣，您会如何在小红书平台进行搜索以获得更多图书信息？
很不同意不同意一般同意很同意
我会通过关键词（如“书单”“推荐”或书籍名称）查找图书内容
我会通过关键词（如“书单”“推荐”或书籍名称）查找图书内容
我相信小红书搜索结果的排名，通常会优先点击排名靠前的笔记
我相信小红书搜索结果的排名，通常会优先点击排名靠前的笔记
我会对比不同博主的评价，以判断一本书是否适合我
我会对比不同博主的评价，以判断一本书是否适合我
我会偏向于点击互动量更高（转/赞/评）的笔记
我会偏向于点击互动量更高（转/赞/评）的笔记
我会查看笔记下的评论，以获取更多真实反馈
我会查看笔记下的评论，以获取更多真实反馈
*
15.
什么因素影响您对图书种草笔记（及其推荐图书）可信度的判断？
很不同意不同意一般同意很同意
我会因 “多位用户推荐同一本图书” 的集中口碑，增强购买意愿
我会因 “多位用户推荐同一本图书” 的集中口碑，增强购买意愿
博主的身份（专业博主/真实读者等）会影响我对笔记/推荐图书的信任
博主的身份（专业博主/真实读者等）会影响我对笔记/推荐图书的信任
笔记图片和文案的丰富程度会影响我对内容的信任
笔记图片和文案的丰富程度会影响我对内容的信任
 “普通读者真实反馈” 比 “官方推荐” 更能帮助我选择图书
 “普通读者真实反馈” 比 “官方推荐” 更能帮助我选择图书
笔记评论区的正向或负向评论会影响我的判断
笔记评论区的正向或负向评论会影响我的判断
我能判断出笔记的“广告”意味，并因此产生抵触
我能判断出笔记的“广告”意味，并因此产生抵触
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16.
哪类博主的笔记更能影响你的图书选择？请您对其进行信任度排序（可多选）【排序题】
  • 出版社官方的图书推荐
  • 专业读书/文化博主的推荐
  • 普通读者的真实反馈
  • 媒体号/咨询号的图书推荐
  • 关注列表（博主）的图书推荐
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17.
在被图书笔记成功“种草”后，您通常采取什么行动？
很不同意不同意一般同意很同意
我会因为一篇笔记的推荐而想去购买该书
我会因为一篇笔记的推荐而想去购买该书
我会把种草的书籍/种草笔记加入购物车或收藏夹
我会把种草的书籍/种草笔记加入购物车或收藏夹
种草内容会比“低价促销”更能引起我的图书购买欲
种草内容会比“低价促销”更能引起我的图书购买欲
在图书决策后我会在小红书内直接购买，而不是跳转其他平台
在图书决策后我会在小红书内直接购买，而不是跳转其他平台
小红书购买链路顺畅（如小红书店铺、笔记挂链）会提高我的购买意愿
小红书购买链路顺畅（如小红书店铺、笔记挂链）会提高我的购买意愿
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18.
在完成图书阅读后，您会产生什么样的分享行为？
很不同意不同意一般同意很同意
读完一本好书后，我愿意在小红书上发布笔记来推荐图书以及分享我的感受
读完一本好书后，我愿意在小红书上发布笔记来推荐图书以及分享我的感受
我会在社交平台分享喜欢的图书笔记或者博主
我会在社交平台分享喜欢的图书笔记或者博主
我分享的动机是寻求共鸣而不是获利
我分享的动机是寻求共鸣而不是获利
我愿意回复他人关于某本书的提问，提供真实反馈
我愿意回复他人关于某本书的提问，提供真实反馈
我认为分享读书笔记是对阅读价值的延伸
我认为分享读书笔记是对阅读价值的延伸
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