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数字营销视角下四川地理标志食品（郫县豆瓣）消费者调查问卷
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尊敬的受访者：您好！本问卷旨在研究数字营销对四川地理标志食品（以郫县豆瓣为例）的营销策略影响。您的回答将为学术研究提供宝贵数据，所有信息将严格保密。问卷约需3分钟完成，感谢您的参与！
【第一部分：基本信息（人口学特征）】
*
1.
性别
男
女
其他/不愿透露
*
2.
年龄
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
*
3.
居住地
四川省内
四川省外
*
4.
受教育程度
高中及以下
大专/本科
硕士及以上
【第二部分：认知与消费现状】
*
5.
您是否听说过郫县豆瓣
是
否
*
6.
您对郫县豆瓣的熟悉程度如何
1=完全不熟悉，5=非常熟悉
1
2
3
4
5
*
7.
您购买郫县豆瓣的频率是
每周一次或以上
每月一次
偶尔购买
从未购买
*
8.
您通常在哪些场景使用郫县豆瓣
【多选题】
家庭烹饪
餐厅就餐
礼品赠送
其他
*
9.
您选择郫县豆瓣的主要原因是
【多选题】
传统工艺与地理标志认证
口味独特（辣而不燥、回味香甜）
品牌信任（如“川菜之魂”声誉）
价格合理
其他
【第三部分：数字营销传播效果】
*
10.
您通过哪些数字渠道了解或接触过郫县豆瓣？
【多选题】
社交媒体（如抖音、小红书）
电商平台（如淘宝、京东）
短视频/直播带货
传统广告（电视、报纸）
朋友推荐
其他
*
11.
您是否了解过郫县豆瓣背后的“非遗”工艺或品牌故事？
是
否
不确定
*
12.
数字营销内容（如精美短视频、大咖直播带货）在多大程度上会增强您的购买意愿？
1=无影响，5=极大影响
1
2
3
4
5
*
13.
您在直播间或短视频中看到郫县豆瓣时，最吸引您点击/停留的因素是？
【多选题】
直播间营造的低价/抢购氛围
画面展现出的诱人色泽和质感
主播对川菜文化的讲解或烹饪演示
知名博主或明星的背书推荐
*
14.
您更偏好郫县豆瓣推送哪一类数字内容？
【多选题】
产品历史与文化故事（如非遗工艺）
烹饪教程与食谱分享
用户评价与口碑传播
促销活动与折扣信息
其他
【第四部分：品牌形象与衍生发展】
*
15.
“川菜之魂”这一品牌形象是否显著提升了您的购买欲望？
是，显著提升
是，略有提升
无影响
不确定
*
16.
您是否愿意为郫县豆瓣的衍生产品（如火锅底料、复合调味品）支付溢价
是
否
视情况而定
*
17.
对于郫县豆瓣的海外数字营销（如在 YouTube/TikTok 传播），您是否有过关注或了解？
是
否
不确定
*
18.
您认为郫县豆瓣在进行国际推广时，最应优先布局哪些平台？
【多选题】
Instagram/Facebook
YouTube
TikTok
跨境电商平台（如亚马逊）
其他
*
19.
您认为郫县豆瓣在未来的数字营销中，最需要改进的是？
【多选题】
包装设计应更符合互联网审美，例如联名、小包装化
加强与川菜之外的其他菜系结合，打破地域限制
增加溯源直播，展示长达一年的“翻晒露”过程
提高社交平台的推流频率，增加品牌曝光
其他
20.
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数字营销视角下四川地理标志食品（郫县豆瓣）消费者调查问卷
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