康师傅红烧牛肉面A/B话术对比测试问卷

🟦A 组｜理性功能版话术康师傅红烧牛肉面推出两款升级新品：加料加肉版红烧牛肉面：面饼加大，牛肉肉粒含量提升，肉料更多，分量充足，汤底配方不变，提供更强的吃肉吃面的满足感。低卡版红烧牛肉面：保留原版红烧牛肉风味，优化面饼与调料配方，降低油脂与热量，减少进食热量负担，适合想吃泡面又在意热量的人群。

🟧B 组｜情感怀旧新鲜感版话术陪伴很多人成长的康师傅红烧牛肉面迎来全新升级，熟悉的老味道带来不一样新体验：加料加肉版红烧牛肉面：圆小时候大口吃牛肉的心愿！还是记忆里地道红烧汤底，面更足、肉粒更多，一口吃得过瘾。低卡版红烧牛肉面：久违的红烧风味换新登场！不用再为泡面的高热量纠结，熟悉的红烧香味依旧在，吃得解馋又没有过重负担。

请阅读上面两款康师傅红烧牛肉面升级新品介绍，完成以下评价。

请分别对两款产品打分，1表示完全不感兴趣，5表示非常愿意购买

	1	2	3	4	5
加料加肉版
加料加肉版
低卡版
低卡版

两款新品中，您更倾向选择哪一款？

加料加肉版

低卡版

两个都不选，更愿意买原版红烧牛肉面

如果该产品上市，您愿意向身边同学、朋友分享推荐的程度，1表示完全不会，5表示非常愿意主动分享

	1	2	3	4	5
加料加肉版
加料加肉版
低卡版
低卡版

10.

对于你更偏好的这款新品，相比普通红烧牛肉面，您可以接受的加价是？

11.

吸引您选择升级款的原因【多选题】

肉多量大，吃起来更满足

热量更低，健康负担更小

经典味道不变，有新鲜感

介绍文案打动到我

只是好奇，实际不会购买

12.

您的主要顾虑【多选题】

改版之后失去原本红烧牛肉面的味道

升级之后价格偏高

低卡版本口味会变淡

加料加肉版担心汤底口味被稀释

13.

如果您选择的这款新品上市，您后续会？

会多次复购，作为常备速食

尝试1-2次，好吃再决定是否回购

仅好奇试一次，不会复购

完全不会尝试