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Z世代数字藏品消费行为与购买意愿调查
录音中...
亲爱的朋友：您好！我们正在进行一项关于Z世代数字藏品消费行为与购买意愿的学术研究。数字藏品作为数字经济时代的新兴产物，正在成为年轻一代消费的重要组成部分。本调查旨在了解您对数字藏品的认知、态度与消费行为，为相关研究和行业发展提供参考。请您花费3-5分钟时间完成此问卷。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实想法和实际情况作答，题目选项无对错之分。感谢您的支持与配合！
*
1.
您的年龄是否处于17岁至31岁之间？
是
否(停止答题)
*
2.
您的性别是？
男
女
*
3.
您目前的职业是？
全日制学生
企业/公司职员
自由职业者
党政机关/事业单位工作人员
个体经营者
其他
*
4.
您的年龄是？
17-19岁
20-23岁
24-27岁
28-31岁
*
5.
您的受教育程度是？
高中/中专及以下
大专
本科
硕士及以上
*
6.
您的月均可支配收入（包括生活费、工资、兼职收入等）是？
2000元以下
2000-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8000元以上
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7.
您目前的常住地属于？
一线城市（北京、上海、广州、深圳）
新一线城市
其他省会城市
其他地级市
县城及以下
*
8.
您对数字藏品的了解程度如何？
非常了解：熟悉多个平台，能独立完成购买
比较了解：知道主要平台和基本玩法
一般了解：听说过，但不太清楚具体内容
听说过但不了解
完全不了解
*
9.
您是否购买过数字藏品？
是，我已购买过数字藏品
否，但我有兴趣了解
否，我对数字藏品不感兴趣
第二部分 数字藏品购买者调查
填写说明： 本部分针对有数字藏品购买经历的受访者。请根据您的实际购买体验作答。
*
10.
您最初接触/了解数字藏品的主要契机是什么？
【
最多
选择3项】
社交媒体（微博、小红书、抖音等）推荐
朋友推荐或看到他人分享
区块链/NFT相关新闻报道
游戏/动漫等IP联名活动
明星/偶像代言或推广
投资理财相关资讯
*
11.
促使您首次购买数字藏品的主要动机是什么？
【
最多
选择3项】
收藏爱好：喜欢收集独特的数字艺术品
身份认同：彰显个人品味和身份标签
投资增值：看好其升值潜力，期待转售获利
社交需求：与同好交流分享，获得社群归属感
支持原创：为喜欢的创作者/IP提供支持
娱乐体验：觉得有趣，好奇尝试
*
12.
您通常在什么情境下会产生购买数字藏品的冲动？
【多选题】
看到特别喜欢的IP或艺术家作品
限时发售/抢购带来的紧迫感
价格在预期范围内
拥有购买权限（如白名单资格）
看到他人分享或社群热议
有优惠活动时
确认藏品具有升值潜力时
*
13.
您目前的购买行为主要受以下哪些外部因素影响？
【多选题】
产品因素：IP知名度、藏品设计质量、发行数量等
价格因素：定价合理性、性价比、促销活动等
渠道因素：购买平台便利性、支付体验等
促销因素：限时折扣、盲盒活动、邀请返利等
影响较小，主要凭个人喜好
*
14.
您通常通过哪些渠道获取数字藏品相关信息？
【
最多
选择5项】
数字藏品购买平台（鲸探、幻核、iBox等）
微博、小红书、抖音等社交媒体
区块链/数字藏品相关的微信公众号
数字藏品相关的QQ群/微信群
Discord、Twitter等海外社区
游戏/动漫等IP官方渠道
B站、知乎等知识内容平台
*
15.
您在购买前会重点关注数字藏品的哪些信息？
【
最多
选择5项】
发行平台的口碑和信誉度
IP或艺术家的知名度
藏品的发行数量（稀缺性）
藏品的历史成交价和市场表现
藏品的视觉设计/创意质量
藏品附带的权益（如优先购买权、会员资格等）
区块链技术和所有权凭证
发行方的运营能力和社群活跃度
*
16.
您在决定购买前会花费多长时间搜索和比较信息？
10分钟以内
10-30分钟
30分钟-1小时
1小时以上
不固定，视藏品情况而定
*
17.
您是否会参与数字藏品相关的社群讨论或关注KOL？
是，非常活跃地参与讨论
是，偶尔浏览或互动
偶尔看看，但从不参与讨论
否，几乎不关注
*
18.
在选择数字藏品时，您最看重的三个因素是？
【请选择
全部
项并排序】
平台信誉
藏品价格
IP/艺术家知名度
藏品稀缺性
视觉设计
社区氛围
升值潜力
附带权益
*
19.
您会同时在多个平台比较同一类型或相似IP的数字藏品吗？
一定会，会仔细对比后再决定
经常会在2-3个平台对比
偶尔会对比
几乎不会，看中就买
*
20.
以下哪种藏品特征对您的购买决策影响最大？
知名IP联名（如博物馆、动漫、游戏IP）
新锐艺术家原创作品
明星/偶像相关藏品
平台自有IP
其他
*
21.
在评估藏品时，您会特别关注以下哪些权益？
【多选题】
二级市场转售权益
空投/优先购买权等增值权益
线下活动参与资格
平台会员特权
创作者分成收益
不关注权益，只看藏品本身
*
22.
您主要在哪些平台购买数字藏品？
【多选题】
阿里系（鲸探）
腾讯系（幻核/数藏中国等）
百度系（百度超级链）
京东（灵稀）
iBox链盒
唯一艺术
芒果TV（芒果盲盒）
潮多多等新兴平台
*
23.
您通常购买的数字藏品价格区间是？
50元以下
50-100元
101-200元
201-500元
501-1000元
1000元以上
*
24.
您偏好的数字藏品品类是？
【
最多
选择3项】
数字艺术品（绘画、摄影等）
文物/博物馆系列
动漫/游戏IP
明星/偶像周边
音乐/音频类
虚拟时装/道具（虚拟穿戴）
头像/壁纸类
体育/电竞相关
*
25.
以下哪些促销或营销方式曾促使您完成购买？
【多选题】
限时折扣或优惠活动
首发抢购或抽签预约
购买满额赠送其他藏品
好友邀请拼购或组团购买
KOL或网红推荐种草
社交媒体平台爆款推送
平台发放的优惠券或积分
藏品空投或免费领取体验
线下活动或展会购买
*
26.
在购买过程中，以下哪些因素会让您放弃购买？
【多选题】
价格超出预算
支付流程复杂
担心平台跑路/安全风险
没有中意的新品发布
家人/朋友反对
对数字藏品价值存疑
抢购失败
*
27.
您购买数字藏品的频率大概是？
每月1-2次
每月3-5次
每月6次以上
不固定，有喜欢的才买
偶尔购买，已经很久没买了
*
28.
总体而言，您对已购买的数字藏品满意吗？
非常满意
比较满意
一般
比较不满意
非常不满意
*
29.
您对数字藏品不满意的原因是？
【多选题】
藏品价格与实际价值不符
平台体验差（界面、客服等）
藏品升值/转售不如预期
藏品设计缺乏创意
权益兑现不理想
藏品无法长期保存/展示
法律法规政策不确定
*
30.
您对数字藏品平台运营有哪些改进期望？
【
最多
选择3项】
提供更丰富的藏品品类
优化购买体验（支付、抢购等）
增强社区互动功能
提供更多增值权益
加强藏品版权保护
完善售后服务
降低藏品价格
*
31.
您对数字藏品的设计/创意方面有哪些建议？
【
最多
选择3项】
提高原创性和艺术性
更多知名IP联名
注重中国传统文化元素
增加互动性和可玩性
提升视觉设计品质
注重藏品的叙事性和故事性
开发更多实用场景
*
32.
您会向身边的人推荐您购买过的数字藏品或平台吗？
一定会推荐
如果对方感兴趣会推荐
不太会主动推荐
不会推荐
*
33.
您对数字藏品行业的未来发展持什么态度？
非常看好，会继续关注和购买
比较看好，但会谨慎消费
持观望态度
不太看好，可能减少购买
第三部分 未购买数字藏品的潜在消费者调查
填写说明： 本部分针对尚未购买但对数字藏品有一定了解的受访者。请根据您的真实想法作答。
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34.
您是通过哪些渠道了解数字藏品的？
【
最多
选择5项】
社交媒体（微博、小红书、抖音等）
新闻报道
朋友/同学介绍
游戏/动漫等IP联名活动
明星/偶像相关
区块链/NFT相关媒体
*
35.
您对以下哪些数字藏品品类感兴趣？
【
最多
选择5项】
数字艺术品（绘画、摄影等）
文物/博物馆系列
动漫/游戏IP
明星/偶像周边
音乐/音频类
虚拟时装/道具
头像/壁纸类
体育/电竞相关
*
36.
您能够接受的数字藏品价格区间是？
50元以下
50-100元
101-200元
201-500元
500元以上
*
37.
您希望在哪里购买数字藏品？
【
最多
选择3项】
综合性电商平台（淘宝、京东等）
专门的数字藏品交易平台
品牌/IP官方小程序
社交媒体内置购买渠道
游戏/动漫等APP内购买
*
38.
以下哪种促销方式最能促使您尝试购买数字藏品？
【
最多
选择3项】
首购优惠/新人礼包
限时折扣
购买满减
抽奖/盲盒活动
捆绑销售（买一赠一等）
会员专属优惠
邀请好友返利
*
39.
您希望数字藏品附带哪些附加权益？
【
最多
选择3项】
优先购买其他藏品的资格
线下活动参与资格
平台VIP会员特权
创作者作品空投
二级市场交易分成
实体周边兑换
社群专属身份标识
*
40.
阻碍您购买数字藏品的主要原因是？
【多选题】
对数字藏品了解不够
价格偏高，性价比存疑
担心平台安全性和资金风险
不懂得如何购买
认为没有实际价值
担心法律法规风险
没有感兴趣的品类/IP
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41.
功能价值维度
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我觉得数字藏品制作精美、质量可靠
我觉得数字藏品制作精美、质量可靠
数字藏品有一定的技术含量，便于收藏展示
数字藏品有一定的技术含量，便于收藏展示
购买数字藏品能让我获取到其中的知识
购买数字藏品能让我获取到其中的知识
我会选择购买展示方式更多样化的数字藏品
我会选择购买展示方式更多样化的数字藏品
数字藏品可以作为数字资产被永久保存
数字藏品可以作为数字资产被永久保存
数字藏品可以在特定场景下（如VR/AR）展示和使用
数字藏品可以在特定场景下（如VR/AR）展示和使用
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42.
情感价值维度
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
购买数字藏品能为我的生活增添乐趣
购买数字藏品能为我的生活增添乐趣
购买数字藏品能让我感受到潮流和新鲜体验
购买数字藏品能让我感受到潮流和新鲜体验
购买稀缺的数字藏品能让我产生心理上的满足感
购买稀缺的数字藏品能让我产生心理上的满足感
我喜欢数字藏品的外型设计
我喜欢数字藏品的外型设计
数字藏品能让我的数字生活更加丰富有趣
数字藏品能让我的数字生活更加丰富有趣
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43.
社会价值维度
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
数字藏品和我品味个性相匹配
数字藏品和我品味个性相匹配
数字藏品代表着一种鲜明的个性
数字藏品代表着一种鲜明的个性
在一定场合使用数字藏品，会让我更容易被大家接受
在一定场合使用数字藏品，会让我更容易被大家接受
购买数字藏品会让别人觉得我有品味
购买数字藏品会让别人觉得我有品味
我觉得拥有数字藏品，能够让我在别人心中留下好的印象
我觉得拥有数字藏品，能够让我在别人心中留下好的印象
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44.
经济价值维度
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
数字藏品定价较为合理，具有性价比
数字藏品定价较为合理，具有性价比
我认为数字藏品未来会有一定的升值空间
我认为数字藏品未来会有一定的升值空间
我认为拥有数字藏品是划算的，可能给我带来经济收益
我认为拥有数字藏品是划算的，可能给我带来经济收益
我会因为数字藏品可能有增值空间而购买
我会因为数字藏品可能有增值空间而购买
从长远来看，购买数字藏品可以实现资产保值
从长远来看，购买数字藏品可以实现资产保值
*
45.
社交价值维度
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我迫不及待地想要在朋友圈或其他社交媒体分享所拥有的数字藏品
我迫不及待地想要在朋友圈或其他社交媒体分享所拥有的数字藏品
数字藏品相关的话题讨论让我感到参与感
数字藏品相关的话题讨论让我感到参与感
我觉得拥有数字藏品，能够让我得到别人的赞许
我觉得拥有数字藏品，能够让我得到别人的赞许
购买数字藏品能够结交志趣相投的朋友
购买数字藏品能够结交志趣相投的朋友
在数字藏品社群中我能感受到归属感
在数字藏品社群中我能感受到归属感
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46.
品牌价值维度
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我会在意数字藏品发售平台的信誉和口碑
我会在意数字藏品发售平台的信誉和口碑
我会在意发行数字藏品机构的权威性
我会在意发行数字藏品机构的权威性
我会在意数字藏品原型的知名度
我会在意数字藏品原型的知名度
我更愿意在知名平台购买数字藏品
我更愿意在知名平台购买数字藏品
知名IP或艺术家发行的数字藏品更吸引我
知名IP或艺术家发行的数字藏品更吸引我
有官方背书的数字藏品更值得信赖
有官方背书的数字藏品更值得信赖
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47.
独特性价值
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我觉得数字藏品是独特的，和其他一般商品是不同的
我觉得数字藏品是独特的，和其他一般商品是不同的
拥有数字藏品能够让我感到独特和与众不同
拥有数字藏品能够让我感到独特和与众不同
拥有数字藏品能让我和其他人区别开来
拥有数字藏品能让我和其他人区别开来
我会选择购买限量版或稀有的数字藏品
我会选择购买限量版或稀有的数字藏品
数字藏品的唯一性/稀缺性让我觉得它很特别
数字藏品的唯一性/稀缺性让我觉得它很特别
数字藏品的独特性是吸引我购买的重要因素
数字藏品的独特性是吸引我购买的重要因素
我更倾向于购买限量发行的数字藏品
我更倾向于购买限量发行的数字藏品
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48.
购买意向维度
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我购买数字藏品的意愿很强烈
我购买数字藏品的意愿很强烈
当数字藏品销售时，我会考虑购买
当数字藏品销售时，我会考虑购买
我打算将来购买数字藏品
我打算将来购买数字藏品
我愿意向朋友介绍并推荐购买数字藏品
我愿意向朋友介绍并推荐购买数字藏品
我有意愿尝试购买数字藏品
我有意愿尝试购买数字藏品
如果遇到心仪的数字藏品，我会考虑购买
如果遇到心仪的数字藏品，我会考虑购买
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