集贤立呈大豆品牌形象认知与需求调查问卷

尊敬的先生 / 女士：
您好！为深入了解集贤立呈大豆的品牌形象现状及消费者需求，我们开展本次问卷调查。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究与品牌优化，严格保密个人信息。感谢您在百忙之中抽出时间参与，您的反馈对我们至关重要！
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1.
您的性别：
男
女
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2.
您的年龄段：
18~25
26~35
35~45
46~55
56以上
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3.
您的月均收入：
A. 3000 元及以下
B. 3001-5000 元
C. 5001-8000 元
D. 8001-12000 元
E. 12001元及以上
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4.
您所在地区：
A. 东北地区（黑、吉、辽）
B. 华北地区（京、津、冀、晋、蒙）
C. 华东地区（沪、苏、浙、皖、闽、赣、鲁）
D. 华南地区（粤、桂、琼）
E. 华中地区（豫、鄂、湘）
F. 西南地区（川、渝、黔、滇、藏）
G. 西北地区（陕、甘、青、宁、新）
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5.
您的职业：
A. 企业 / 公司职员
B. 事业单位 / 公务员
C. 自由职业者
D. 学生
E. 退休人员
F. 其他______
二、品牌认知与印象
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6.
您是否听说过 “集贤立呈大豆” 品牌？
A. 从未听说
B. 偶尔听说
C. 比较熟悉
D. 非常了解
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7.
您是通过哪些渠道了解到该品牌的？（可多选）【多选题】
A. 线下超市 / 农贸市场
B. 农产品展销会
C. 经销商推荐
D. 抖音 / 小红书等短视频平台
E. 微博 / 微信公众号
F. 朋友 / 家人推荐
G. 其他______
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8.
提到集贤立呈大豆，您首先联想到的标签是？（可多选）【多选题】
A. 东北黑土种植
B. 非转基因
C. 高蛋白
D. 绿色健康
E. 品质可靠
F. 包装普通
G. 缺乏特色
H. 其他
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9.
您认为集贤立呈大豆与其他东北大豆品牌相比，最显著的区别是？
A. 无明显区别
B. 产地更优质
C. 品质更稳定
D. 价格更具优势
E. 文化内涵更丰富
F. 其他
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10.
您对集贤立呈大豆品牌形象的整体满意度：
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
三、产品与定位认知
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11.
您是否购买过集贤立呈大豆相关产品？
A. 经常购买
B. 偶尔购买
C. 从未购买
D. 想尝试但未购买
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12.
您购买 / 关注的集贤立呈大豆产品类型是？（可多选）【多选题】
A. 大豆油
B. 大豆分离蛋白 / 浓缩蛋白
C. 即食豆制品（豆干、蛋白棒等）
D. 大豆保健品（异黄酮胶囊等）
E. 大豆原料（豆粕等）
F. 其他
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13.
您认为集贤立呈大豆的产品种类是否能满足您的需求？
A. 完全满足
B. 基本满足
C. 一般
D. 不太满足
E. 完全不满足
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14.
您希望集贤立呈大豆新增哪些类型的产品？（可多选）【多选题】
A. 健身专用高蛋白产品
B. 儿童营养豆制品
C. 中老年保健豆制品
D. 便捷即食大豆零食
E. 高端定制礼盒
F. 其他
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15.
您认为集贤立呈大豆的品牌定位是否清晰？
A. 非常清晰
B. 比较清晰
C. 一般
D. 不太清晰
E. 完全不清晰
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16.
您认为集贤立呈大豆更适合以下哪类消费群体？（可多选）【多选题】
A. 普通家庭消费者
B. 健身人群
C. 中老年人群
D. 年轻上班族
E. 食品加工企业
F. 其他
四、传播与视觉形象
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17.
您是否关注过集贤立呈大豆的品牌宣传内容？（如广告、推文、视频等）
A. 经常关注
B. 偶尔关注
C. 从未关注
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18.
您对集贤立呈大豆现有宣传内容的感兴趣程度：
A. 非常感兴趣
B. 比较感兴趣
C. 一般
D. 不太感兴趣
E. 完全不感兴趣
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19.
您认为现有宣传内容存在哪些问题？（可多选）【多选题】
A. 内容枯燥，缺乏吸引力
B. 未突出品牌优势
C. 缺乏故事性 / 场景化
D. 信息杂乱，无重点
E. 其他
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20.
您更希望通过哪种形式了解集贤立呈大豆的品牌信息？（可多选）【多选题】
A. 短视频（种植 / 加工过程）
B. 品牌故事纪录片
C. 健康食谱分享
D. 专家科普解读
E. 消费者体验测评
F. 其他
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21.
您对集贤立呈大豆产品包装的评价：（可多选）【多选题】
A. 设计美观，有记忆点
B. 简洁实用
C. 普通无特色
D. 材质廉价
E. 未体现地域 / 品牌特色
F. 信息清晰易懂
G. 其他
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22.
您认为产品包装是否能体现 “绿色、高品质” 的品牌定位？
A. 完全能
B. 基本能
C. 一般
D. 不太能
E. 完全不能
五、问题与改进建议
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23.
您认为集贤立呈大豆品牌形象建设中最突出的问题是？（可多选）【多选题】
A. 品牌知名度太低
B. 定位模糊，无特色
C. 宣传渠道单一
D. 产品种类不足
E. 视觉形象（LOGO / 包装）欠佳
F. 文化内涵缺乏
G. 其他
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24.
您认为导致这些问题的主要原因是什么？（可多选）【多选题】
A. 品牌宣传投入不足
B. 缺乏专业的品牌规划
C. 不了解消费者需求
D. 忽视新媒体传播
E. 产品创新能力不足
F. 其他
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25.
您希望集贤立呈大豆在哪些方面提升品牌形象？（可多选）【多选题】
A. 加强宣传推广，提高知名度
B. 明确品牌定位，突出差异化
C. 丰富产品种类，满足多元需求
D. 升级包装设计，增强辨识度
E. 挖掘地域 / 文化内涵
F. 优化宣传内容，增强吸引力
G. 其他
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26.
您是否愿意参与集贤立呈大豆的线下体验活动？（如种植基地参观、产品试吃等）
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 不确定
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
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