国庆假期消费者消费行为调查问卷

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1.
1. 您的年龄段
A.18 岁以下
B.18‑25 岁（青年 / 学生）
C.26‑45 岁（中青年职场、家长）
D.46 岁及以上（中老年）
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2.
2. 您的身份
A. 在校学生
B. 职场上班族
C. 个体 / 自由职业
D. 退休人员
E. 其他
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3.
3. 今年国庆假期，您发生过以下哪些消费？（可多选）【多选题】
A. 餐饮聚餐（家庭聚餐、朋友聚会、小吃外卖）
B. 短途出游、交通、景区门票、住宿
C. 节日礼品、伴手礼、特产（走亲访友）
D. 文娱休闲（看电影、逛街、娱乐项目）
E. 日用购物（服饰、家居、零食日用品）
F. 几乎没有消费
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4.
4. 国庆假期您的总消费大致区间
A.100 元以内
B.100‑500 元
C.500‑1500 元
D.1500 元以上
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5.
5. 本次国庆消费，最主要满足您哪一类需要？（单选）
A. 生理需要：吃喝休息，满足基本生活放松
B. 安全需要：选择靠谱品牌、规避风险，追求安心实惠
C. 归属与社交需要：陪伴家人朋友、维系人情、节日团聚
D. 尊重需要：追求仪式感、提升生活质感，获得他人认可
E. 自我实现需要：拓展体验、增长见闻、精神满足
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6.
6. 您的这笔消费是否同时满足多种需要？
A. 是，多种需要同时满足
B. 少量兼顾
C. 基本只有一种需要
四、消费动机（主导动机、次要动机、动机冲突）
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7.
7. 促使您进行国庆消费的主导动机（最主要）（单选）
A. 放松解压，享受假期
B. 节日仪式感，过节应当消费
C. 人情社交、送礼往来
D. 看重性价比，抓住优惠
E. 打卡尝鲜、追求新鲜感
F. 犒劳自己，提升生活品质
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8.
8. 除主导动机外，您还有哪些次要动机？（可多选）【多选题】
A. 优惠划算
B. 家人朋友带动，从众参与
C. 打发假期时间
D. 追求潮流新鲜感
E. 无次要动机
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9.
9. 国庆消费过程中，是否出现消费动机冲突（心里纠结、犹豫）？
A. 经常出现
B. 偶尔出现
C. 几乎没有
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10.
10. 您最主要的动机冲突是？（单选）
A. 想玩乐消费，但担心预算超支
B. 想出游打卡，但害怕人多、体验差
C. 想省钱，但又想犒劳自己
D. 没有冲突
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11.
11.【认知】您对国庆期间各类商品、服务的整体看法
A. 整体靠谱，值得消费
B. 一般，好坏参差不齐
C. 普遍溢价高，套路多，不太值得
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12.
12.【情感】国庆消费带给您的主观感受
A. 愉悦满足，有节日氛围
B. 平淡，只是过节例行行为
C. 疲惫后悔，有踩坑体验
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13.
13.【行为意向】您对商品 / 品牌的态度多大程度影响购买决定？
A. 影响很大：认可就买，反感就直接不买
B. 有一定影响
C. 几乎不影响，有需要就购买
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14.
14. 如果遇到国庆溢价高、体验差、同质化的产品，您会？
A. 直接放弃消费
B. 谨慎，只买刚需
C. 不在意，照常消费
六、开放问答题（用于报告访谈分析）
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15.
15. 请简单描述国庆期间印象最深的一次消费：为什么选择消费？过程中有没有纠结犹豫？
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