《品牌"土味"视频广告传播效果调查问卷》

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Q1. 您的性别:

男

女

不愿透露

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Q3. 您的最高学历:

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

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Q5. 您平均每天使用短视频平台的时长:

30分钟以内

30分钟-1小时

1-2小时

2小时以上

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Q6. 近半年内，您是否观看过以下品牌的"土味"视频广告?（多选）【请选择1-7项】

椰树椰汁（直播/短视频）

瑞幸咖啡（如"生椰拿铁"魔性短片）

麻辣王子×田一名合作广告（或田一名其他合作广告）

《无尽冬日》等小游戏"失败操作"广告（如因故意操作失误导致游戏失败的小游戏广告）

蒙牛《马上牛》AI广告

海尔高管"出道"视频

其他

令你感到丑、土、离谱、低质等非常规的视频广告（只要是官方账号发出带有宣传性质的视频即可）

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Q7. 您第一次观看上述广告时的第一反应是:

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Q8. 这些广告与传统精致广告相比，哪个更能吸引您停留?

"土味"广告更能吸引我

传统精致广告更能吸引我

两者差不多

都不吸引

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Q9. 您认为"土味"广告吸引您的核心因素是?（）【请选择1-3项】

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Q11. 观看"土味"广告前后，您对品牌的印象变化：

	很低	较低	一般	较高	很高
品牌好感度（观看前）
品牌好感度（观看前）
品牌专业度（观看前）
品牌专业度（观看前）
品牌亲和力（观看前）
品牌亲和力（观看前）
品牌好感度（观看后）
品牌好感度（观看后）
品牌专业度（观看后）
品牌专业度（观看后）
品牌亲和力（观看后）
品牌亲和力（观看后）

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Q12. 您认为品牌拍"土味"广告的动机是?（）【请选择1-5项】

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Q13. 当品牌在"土味"广告后推出精致化内容（如高端产品线、正经品牌片），您的感受是:

觉得品牌"回岸"很自然，可以接受

觉得反差太大，有点割裂

更喜欢之前的"土味"风格

没有关注后续内容

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Q14. 您是否因为"土味"广告而对品牌产生负面印象?

是，觉得品牌"掉价""不正经"

是，觉得过于低俗/冒犯

否，觉得有趣/创新

否，但也不会因此更喜欢品牌

Q15. 近半年内，您记住的"土味"广告台词/画面有哪些？（开放题，最多填3个，若无在第一栏填写“无”即可）

1：
1：	*
2：
2：
3：
3：

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Q16. 这些"土味"广告是否影响了您的实际消费行为?

是，主动购买了广告中的产品

是，在同类产品中更倾向选择该品牌

否，但记住了品牌，未来可能考虑

否，完全没有影响

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Q17. 您愿意向朋友推荐采用"土味"营销的品牌吗?

非常愿意，因为品牌的营销方式很有趣

比较愿意，这样的营销方式会让我多看两眼

一般，都要品质和营销都很重要

不太愿意，就算产品好，这样的营销方式也太不靠谱了

完全不愿意，就凭着这种营销方式，我不会购买该品牌的产品

无所谓采用什么方式营销，重点是产品的质量

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Q18. 您认为一个品牌可以长期持续使用"土味"风格吗?

可以，形成独特品牌标签

可以，但需要间歇性使用，避免疲劳

不可以，会审美疲劳/损害品牌形象

取决于品牌品类（如食品可以，奢侈品不行）

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Q19. 您认为以下哪些情况会导致"土味"广告"翻车"?（多选）【请选择1-6项】

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Q20. 您是否见过或听说过"土味"广告引发争议的案例?

是，请简述：

否

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Q21. 如果品牌的"土味"广告让您感到不适，您会?

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