《白鹿洞书院 IP 年轻化传播与体验产品市场调研问卷》

在过去半年，您日常的整体精神状态更贴近？【单选题】

A. 经常焦虑、疲惫，存在精神空虚

B. 偶尔焦虑疲惫，能够自我调节缓解

C. 生活节奏充实，压力较小、心态平稳

D. 无法明确判断

为舒缓压力、获得情绪治愈，您常选择哪些休闲方式？【多选题限选 3 项】【多选题】

A. 禅修抄经、祈福静心类体验

B. 城市漫步、公园休闲放空

C. 户外徒步、露营等亲近自然活动

D. 参观古迹、博物馆、文化展馆

E. 观看文化纪录片、慢节奏综艺

F. 短视频娱乐、游戏放松

G. 阅读书籍、收听播客

H. 其他

结合当下文旅消费体验，您认为目前文旅市场最稀缺的是？【单选题】

A. 优惠价格与高性价比

B. 高端完善的硬件配套设施

C. 安静治愈、可静心思考的精神体验

D. 趣味刺激的娱乐游玩项目

E. 高颜值、适合打卡拍照的场景

您单次短途文旅出行可接受的合理消费预算是？【单选题】

A. 100 元以内

B. 100–200 元

C. 200–300 元

D. 300 元以上

您是否听说过白鹿洞书院？【单选题】

A. 较为了解，清楚其历史文化价值与地位

B. 仅听过名称，基本不了解相关内容

C. 从未听说过（请直接跳转至第 10 题）

提到古代书院及白鹿洞书院，您的第一印象是？【多选题】

A. 历史底蕴深厚，文化价值高

B. 内容晦涩难懂，距离日常生活较远

C. 环境清幽，具备修身静心的优势

D. 游玩形式单一，互动体验不足

E. 具备文旅打卡、网红游玩属性

F. 关注度低，缺乏特色吸引力

若用一种形象定义白鹿洞书院，您更认同？【单选题】

A. 底蕴深厚、略显严肃的传统长者

B. 年轻化、趣味化的新潮文化符号

C. 普通文旅景点，无鲜明记忆点

D. 小众冷门，几乎没有了解

您认为当前白鹿洞书院在面向青年传播与运营中，存在哪些主要问题？【多选题】

A. 宣传渠道单一，新媒体曝光不足

B. 内容表达传统严肃，缺少年轻化表达

C. 互动项目少，缺乏沉浸式体验

D. 文创设计老旧，不符合国潮审美

E. 地理位置偏远，交通出行不便

F. 文化内容门槛高，大众难以理解

G. 其他

若白鹿洞书院打造拟人化 IP「白鹿学长」，人设为温和儒雅、趣味接地气的青年书生，请根据认同程度打分（1 分 = 非常不同意，5 分 = 非常同意）

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
亲民化 IP 形象，能拉近我与传统文化的距离
亲民化 IP 形象，能拉近我与传统文化的距离
我愿意通过该 IP 主动了解书院历史与文化
我愿意通过该 IP 主动了解书院历史与文化
年轻化 IP 设计，能够降低古文化的理解门槛
年轻化 IP 设计，能够降低古文化的理解门槛

10.

对于书院推出一日六艺沉浸式研学（习礼、拓印、古法印刷、实景解谜等），您的意愿是？【单选题】

A. 兴趣浓厚，愿意自主付费参与体验

B. 比较感兴趣，会跟随亲友一同参与

C. 态度一般，吸引力有限

D. 兴趣较低，形式同质化严重

E. 完全不感兴趣

11.

完成研学体验并获得「六艺通关文牒」纪念证书后，您会？【多选题】

A. 朋友圈、小红书等社交平台打卡分享

B. 自行收藏留念，不对外分享

C. 向身边亲友推荐该文旅体验

D. 无特殊感受，不会额外关注

12.

您更偏好通过哪些数字化方式了解、游览白鹿洞书院？【多选题】

A. 趣味 AI 短视频、书院 IP 日常内容

B. VR 全景云游，线上沉浸式参观

C. 官方小程序：预约、导览、打卡一体化

D. 抖音、小红书种草图文与攻略

E. 线下 AR 寻宝、数字互动大屏

F. 线上直播讲解、文化科普直播

13.

结合分层产品设计，您最愿意付费购买 / 体验的品类是？【单选题】

A. 平价引流：文创书签、祈福文具（20–50 元）

B. 核心体验：六艺沉浸式研学课程（100–200 元）

C. 高端礼品：文房礼盒、复刻文创藏品（300 元以上）

D. 暂无任何消费意愿

15.

您的身份类型：【单选题】

A. 中高职 / 高校在校学生

B. 在职职场人士

C. 自由职业者

D. 其他

16.

您日常长期居住的城市等级：【单选题】

A. 一线城市

B. 新一线城市

C. 二线城市

D. 三线及以下城市 / 乡镇

对于白鹿洞书院年轻化改造、商贸开发、文旅升级，您有哪些建议？【开放问答题】