美妆直播情境对消费者冲动购买行为影响研究调查问卷

尊敬的受访者：

  您好！首先感谢您在百忙之中抽出时间填写这份问卷，本次调查旨在研究美妆直播情境对消费者冲动购买行为的影响。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，不会泄露您的个人信息。请您根据自身真实体验填写，衷心感谢您的支持与合作！

  • 第一部分：基本信息

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1.
您是否观看过美妆类电商直播？
是（请继续答题）
否（问卷结束，感谢参与）
*
2.
您的性别是？
男
女
*
3.
您的年龄是？
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
*
4.
您的学历是？
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
*
5.
您的职业是？
学生
企事业单位职员
自由职业者
个体经营者
其他
*
6.
您的月收入（人民币）是？
3000元及以下
3001-6000元
6001-10000元
10001-20000元
20001元及以上
*
7.
您平均每周观看美妆类电商直播的频率是？
少于1次
1-3次
4-6次
7次及以上
*
8.
您平均每月在美妆类电商直播中购物的次数是？
0次
1-2次
3-5次
6次及以上

第二部分：核心体验量表

以下是关于您对美妆直播情境对消费者冲动购买行为的看法，请表明您在多大程度上同意这些看法。（填写说明：同意程度有非常不同意-不同意-一般-同意-非常同意，分值一次为1-5分，答案不对对错，请您依据自己的认为加以判断，选择最符合您同意程度的选项。）

维度一：情境刺激因素 (S)

（一）促销政策

*
9.
美妆直播中“限时折扣”的促销方式，让我感到购买机会难得，更想立即下单
非常不同意
非常同意
*
10.
美美妆直播中“限量发售”的稀缺性宣传，让我产生紧迫感，害怕错过购买机会
非常不同意
非常同意

（二）主播魅力

*
11.
美妆主播对美妆产品的介绍专业且详细，增强我对产品的信任感
非常不同意
非常同意
*
12.
美妆主播与观众互动频繁，让我感觉亲切，更愿意停留观看
非常不同意
非常同意

（三）展示质量

*
13.
美妆直播的画面清晰度高、产品细节展示到位，让我对产品有更全面的了解
非常不同意
非常同意
*
14.
主播在直播中亲自试用产品，让我能直观看到使用效果，增强我的购买信心
非常不同意
非常同意

（四）社交互动

*
15.
直播间里其他观众的积极评论，影响了我对产品的看法，让我觉得产品值得购买
非常不同意
非常同意
*
16.
看到弹幕里很多人都在购买，我也忍不住想下单，害怕错过好物
非常不同意
非常同意
维度二：消费者内部状态（O）

（五）认知层面：感知价值

*
17.
 观看美妆直播让我了解到产品的多重功效，我认为在直播间购买的产品性价比很高
非常不同意
非常同意
*
18.
通过主播的详细介绍和展示，我认为在美妆直播中购买的产品品质有保障
非常不同意
非常同意
*
19.
观看美妆直播让我获得了有价值的产品信息和护肤知识，丰富了我的认知
非常不同意
非常同意

（六）情感层面：愉悦感与唤醒

*
20.
观看美妆直播轻松有趣的氛围，让我感到心情愉悦
非常不同意
非常同意
*
21.
 直播间紧张刺激的抢购环节，让我感到兴奋和激动
非常不同意
非常同意
*
22.
观看美妆直播时，我会完全沉浸在直播氛围中，忘记时间
非常不同意
非常同意
维度三：冲动性购买行为（R）
*
23.
在美妆直播中，因为各种促销和主播的推荐，我经常会购买原本没打算买的产品
非常不同意
非常同意
*
24.
美妆直播的种种刺激让我发现自己很难控制购买冲动，经常下单后才后悔
非常不同意
非常同意
*
25.
美妆直播的种种刺激让我发现自己很难控制购买观看美妆直播时，强烈的购物氛围让我产生立即购买的欲望，难以克制
非常不同意
非常同意
维度四：调节变量———消费者冲动性特质（M）
*
26.
平时购物时，我就是一个容易冲动消费的人
非常不同意
非常同意
*
27.
看到喜欢的东西，我经常会忍不住立即买下，不管是否需要
非常不同意
非常同意
*
28.
购物时我常常凭感觉做决定，很少深思熟虑
非常不同意
非常同意

问卷结束，再次感谢您的宝贵时间与真诚参与！

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