企业家形象对新产品采纳意愿的调查问卷

     尊敬的女士/先生：

您好！非常感谢您能抽空填写本次问卷。本次问卷约占用您3-5分钟，调查所收集到的数据绝对保密且仅用于学术研究。为了保护您的隐私，本次问卷采用无记名形式，所有问题没有对错之分，每题选择最符合您想法的选项即可。您的支持是本研究成功的关键，对您的支持我们表示诚挚的感谢!


第一部分：基本情况
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1.
您的性别是[单选]
男
女
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2.
您的年龄:[单选]
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁以上
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3.
您的教育程度:[单选]
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
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4.
 您的月均收入（元）[单选]
3000及以下
3001-5000
5001-8000
8001-12000
12001以上
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5.
 您的职业[单选]
学生
企业职员
公务员/事业单位
自由职业者
其他

第二部分：调查研究部分

完成本问卷，需要对企业家形象有一定的了解，定义如下：

企业家形象是指消费者基于对企业核心管理者在诚信品质、能力水平及创新特质维度的认知建构，形成的综合性感知。

以下为Likert5点量表（1=非常不同意，2=不太同意，3 =不确定，4=比较同意，5=非常同意）。请您以过去 1-3 年内了解过的某位企业家以及与企业家相关的新产品为依据，回答以下问题。判断以下描述与您真实想法的符合程度，选择相应的选项：


（一）请您根据对某企业家的认知作答

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6.
该企业家是有才能的
1
2
3
4
5
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7.

该企业家在他的工作中是专业的

1
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3
4
5
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8.

该企业家在他的行业领域中做出了业绩

1
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3
4
5
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9.

该企业家在他的工作中是杰出的

1
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3
4
5
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10.
 该企业家在他的行业领域中是有声望的[单选]
1
2
3
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5
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11.
该企业家是诚实可靠的[单选]
1
2
3
4
5
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12.
该企业家具有使命感和情怀[单选]
1
2
3
4
5
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13.
该企业家具有一定的道德标准[单选]
1
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3
4
5
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14.
我认为该企业家是言行一致的人 [单选]
1
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3
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5
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15.
我认为该企业家是诚实守信的人[单选]
1
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3
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5
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16.
我认为该企业家是一个值得信赖的人 [单选]
1
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3
4
5
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17.
该企业家更倾向于推动企业推出全新的产品或服务[单选]
1
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3
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5
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18.
该企业家在引领企业技术升级和管理模式创新方面，步伐快于行业内多数企业家 [单选]
1
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19.

该企业家高度重视通过创新来帮助企业开拓新的市场机会

1
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4
5

（二）请根据您对该企业家所在企业的新产品的认知作答

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20.
该新产品的创新功能与我的核心需求高度契合[单选]
1
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21.
这款新产品的创新特性能够很好的解决我面临的问题 [单选]
1
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5
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22.
使用该产品的创新功能能让我高效的完成任务[单选]
1
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23.
这款新产品的创新使用方式符合我的日常习惯 [单选]
1
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24.
 我能轻松适应这款新产品的创新操作流程 [单选]
1
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5
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25.
这款新产品的使用方式与我现有的行为模式很匹配[单选]
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26.
该新产品的创新理念与我个人的价值观一致[单选]
1
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27.
这款产品的创新方向符合我对社会发展的期待[单选]
1
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5

（三）请根据该企业家的形象传递的直观感受作答

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28.
该企业家看起来非常诚实，通过该企业家，我能客观的了解到该企业新产品的信息[单选]
1
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29.
 该企业家会给予新产品非常真诚的评价[单选]
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30.
推出的新产品与企业家自身的调性是非常相符的[单选]
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31.
该企业家并不羞于向公众展示他的缺点[单选]
1
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5

（四）请根据您对该企业推出的一款新产品的态度作答

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32.
该产品对我来说比较有吸引力[单选]
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5
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33.
如果条件允许，我愿意购买该产品 [单选]
1
2
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5
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34.
即使本次没有购买该产品，下次需要时愿意考虑购买该产品[单选]
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5
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35.

我愿意向其他人推荐该产品

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