蓟县麻酱鸡蛋市场营销调查问卷

尊敬的受访者：

您好！本次问卷针对天津蓟州地标特产麻酱鸡蛋开展市场调研，旨在了解消费者真实体验、消费需求与改进期待。问卷全程匿名，所有数据仅用于学术营销研究，无商业泄露风险，完成约 3 分钟，感谢您客观真实作答！
第一部分:产品营销调研
核心调研：消费者对麻酱鸡蛋产品本身的需求、满意度、痛点、升级期待，聚焦顾客需要什么产品，产品能给顾客带来什么价值。
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1.
如果您选购蓟县麻酱鸡蛋，吸引您选择它的主要理由有哪些？（未食用过也可凭认知选择）【多选题】
A. 口感独特、麻香浓郁、流油入味
B. 天然健康、无多余添加
C. 蓟县地标特产，地域特色突出
D. 日常佐餐、零食食用便捷
E. 适合作为伴手礼、节日礼品
F. 其他
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2.
结合您吃过 / 了解到的蓟县麻酱鸡蛋，综合口感、蛋品品质、外包装，您的整体满意程度是？
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
F.未体验
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3.
结合您的体验，您觉得目前蓟县麻酱鸡蛋存在哪些需要改善的问题？【多选题】
A. 口感品质（咸度、稳定性、口味）
B. 包装设计（颜值、礼盒、保鲜）
C. 产品品类（缺少健康款、组合款）
D. 品牌品控（品质参差不齐、品牌杂乱）
E. 无需优化，整体满意
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4.
如果品牌对蓟县麻酱鸡蛋进行产品升级，以下哪些改进是您最希望推出的？【多选题】
A. 标准化控咸、统一口感品质
B. 升级文创地域风礼盒包装
C. 推出低盐、低脂健康款
D. 推出组合装（搭配蓟县板栗、山楂等特产）
E. 延长保质期、优化真空锁鲜工艺
第二部分：价格与溢价感知调研
核心调研：产品定价合理性、溢价接受度、购买过程中除金钱外的隐性成本。
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5.
对比普通蛋类制品，您如何看待蓟县麻酱鸡蛋当前售价，是否愿意为蓟州地标特色多支付一点费用？
A. 价格合理，愿意支付小幅特色溢价
B. 价格适中，仅接受平价无溢价
C. 价格偏高，性价比一般
D. 价格过高，完全不值得
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6.
抛开产品本身售价不谈，还有哪些因素会让您不愿意购买蓟县麻酱鸡蛋？【多选题】
A. 难寻正规正品，选购耗时费心
B. 物流保鲜差、收货等待久
C. 售后保障不完善
D. 无明显购买成本顾虑
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7.
相较于普通卤蛋、咸鸭蛋，您愿意为蓟县地标麻酱鸡蛋支付溢价吗?
A. 非常愿意，认可地域特色价值
B. 小幅溢价可以接受（10%-20%）
C. 基本不愿意，性价比优先
D. 完全不愿意
第三部分：渠道购买调研
核心调研：消费者购买渠道、购买便捷程度。
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8.
您主要通过哪些渠道购买/了解蓟县麻酱鸡蛋?【多选题】
A. 蓟州本地线下特产店、市场、商超
B. 淘宝/京东/拼多多等传统电商
C. 抖音/快手直播带货、短视频平台
D. 微信社群、小程序、亲友代购
E. 从未购买、了解过
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9.
您认为蓟县麻酱鸡蛋的整体购买便捷度与渠道服务如何?
A. 非常便捷，渠道齐全、服务完善
B. 比较便捷，主流渠道可正常购买
C. 一般，本地便捷、外地购买困难
D. 很不便捷，正品渠道少、服务差
第四部分：宣传推广与消费意愿综合调研
核心调研：信息触达渠道、宣传效果、品牌与消费者互动，以及四大营销要素综合作用下的顾客最终消费行为。
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10.
以下哪种宣传形式更容易让您产生购买蓟县麻酱鸡蛋的想法？【多选题】
A. 短视频种草、达人推广、直播活动
B. 亲友口碑推荐、社群分享
C. 景区线下宣传、本地特产推广
D. 平台优惠、满减、礼盒促销活动
E. 传统广告宣传
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11.
综合线上线下宣传来看，蓟县麻酱鸡蛋品牌对外推广、和消费者互动沟通的整体水平如何？
A. 宣传到位，沟通渠道完善
B. 中规中矩，本地知名度高、对外宣传弱
C. 宣传薄弱，缺少用户互动沟通
D. 几乎无宣传和用户沟通
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12.
综合产品口感、定价、购买渠道、品牌宣传全部因素，您未来购买蓟县麻酱鸡蛋的意向为？
A. 愿意长期复购，也会主动推荐、送礼使用
B. 会按需购买，偶尔作为伴手礼
C. 观望状态，需优化后再考虑购买
D. 暂无购买意愿
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13.
您对蓟县麻酱鸡蛋的产品、定价、购买渠道、宣传推广还有哪些优化建议？
第五部分:受访者基础信息
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14.
您的性别是?
A. 男
B. 女
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15.
您当前所处年龄段为?
A. 18岁及以下
B. 19-30岁
C. 31-45岁
D. 46-60岁
E. 60岁以上
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16.
您个人每月可自由支配收入区间是？
A. 3000元及以下
B. 3001-6000元
C. 6001-10000元
D. 10000元以上
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17.
您长期居住的地区是？
A. 天津蓟州区
B. 天津其他区域
C. 京津冀其他城市
D. 国内其他省份
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18.
您之前是否吃过或购买过蓟县麻酱鸡蛋？
A. 经常购买食用
B. 偶尔购买食用
C. 仅听说过，未购买食用
D. 从未听说过
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