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朴西拖鞋消费者新媒体接触行为及营销感知调查问卷
录音中...
尊敬的女士 / 先生:您好！为深入了解您对朴西拖鞋的认知、购买习惯及新媒体营销感知，我们开展本次问卷调查。本问卷仅用于学术研究，所有信息将严格保密，无任何商业用途。问卷填写可能需要 5-8 分钟，感谢您的支持与配合！
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1.您的性别:（单选）
男
女
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2.您的年龄:（单选）
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
55岁以上
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3.您的月收入/生活费:（单选）
3000元及以下
3001-6000元
6001-10000元
10001-15000元
15000元以上
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4.您的职业:（单选）
学生
企业/事业单位职员
自由职业者
个体经营者
全职家庭主妇/主夫
退休人员
其他
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5.您日常使用频率最高的3个新媒体平台是:（多选）
【多选题】
抖音
小红书
微信（公众号/视频号）
微博
淘宝/京东等电商平台
B站
快手
其他（请注明）
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6.您平均每天使用这些新媒体平台的时长:（单选）
1小时及以下
1-3小时
3-5小时
5小时以上
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7.您通过新媒体平台获取家居鞋履（如拖鞋)信息的主要渠道是:（多选）
【多选题】
平台算法推荐（如抖音/小红书推荐页）
关注的博主推荐
朋友/家人分享
品牌官方账号发布
搜索关键词查找
平台广告推送
其他（请注明）
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8.您是否了解朴西拖鞋品牌?（单选）
非常了解（知道品牌理念、核心产品）
一般了解（知道品牌，见过部分产品）
略有耳闻（听过品牌名，不了解产品）
完全不了解
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9.您最初是通过哪个新媒体渠道了解到朴西拖鞋的?（单选，若选 “完全不了解” 则跳过）
A. 抖音
B. 小红书
C. 微信（公众号/视频号/朋友圈）
D. 淘宝/京东等电商平台详情页/推荐
E. 微博博主测评推荐
G. 朋友/家人分享
H. 其他（请注明）
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10.提到朴西拖鞋，您首先想到的核心特点是:（多选）
【多选题】
舒适度高
设计美观/颜值高
材质环保
功能实用（如防滑、耐磨）
性价比高
场景覆盖全（居家/厨卫/户外）
专利技术加持
无明显印象（请注明）
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11.您对朴西拖鞋 “全场景覆盖”（居家、厨卫、户外等）和 “专利工艺”（如 EVA 与橡胶共混交联发泡）的了解程度:（单选）
非常了解
一般了解
略有耳闻
完全不了解
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12.您是否关注过朴西拖鞋的官方新媒体账号（如抖音/小红书官方号）?（单选）
已关注，经常浏览
已关注，偶尔浏览
未关注，但刷到
过未关注，也未刷到过
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13.您接触过的朴西拖鞋新媒体营销内容类型有:（多选）
【多选题】
A. 产品功能展示（如防滑测试、舒适度体验）
B. 场景穿搭推荐（如居家/户外搭配）
C. 博主测评种草
D. 品牌故事 /研发过程
E. 促销活动宣传（如打折、满减）
F. 用户使用反馈合集
G. 其他（请注明）
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14.您对朴西拖鞋现有新媒体营销内容的整体印象:（单选）
A. 新颖有吸引力，能突出品牌特色
B. 中规中矩，能了解产品信息
C. 同质化严重，与其他品牌差异不大
D. 枯燥无聊，无吸引力
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15.您是否购买过朴西拖鞋?（单选）
A. 多次购买
B. 偶尔购买（1-2次）
C. 未购买，但有购买意愿
D. 未购买，无购买意愿（跳转至第 6 题）
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16.您购买朴西拖鞋的主要渠道是:（单选）
A. 淘宝/京东等第三方电商平台旗舰店
B. 朴西官方 APP/小程序
C. 线下门店（如有）
D. 直播带货（如抖音/淘宝直播）
E. 其他（请注明）
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17.促使您购买朴西拖鞋的主要因素是（多选）:
【多选题】
产品舒适度/材质
设计颜值
功能实用性（防滑、环保等）
品牌口碑
博主推荐
新媒体内容种草
价格合理 / 促销活动
朋友 / 家人推荐
其他（请注明）
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18.您购买朴西拖鞋的主要使用场景是:（多选）
【多选题】
A. 居家日常
B. 厨卫使用
C. 户外休闲（如散步、取快递）
D. 办公场所
E. 其他（请注明）
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19.您对朴西拖鞋的复购意愿:（单选）
A. 很高，会持续购买
B. 一般，有需求时会考虑
C. 较低，想尝试其他品牌
D. 不会复购
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20.若未购买朴西拖鞋，阻碍您购买的主要原因是:（多选）
【多选题】
A. 品牌知名度不足，了解较少
B. 产品价格超出心理预期
C. 营销内容未打动自己
D. 担心产品质量/舒适度不符合预期
E. 现有拖鞋足够使用，无更换需求
F. 其他品牌更具吸引力
G. 其他（请注明）
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21.您对家居拖鞋的价格接受范围（单双）:（单选）
A. 30 元及以下
B. 31-50 元
C. 51-100 元
D. 101-150 元
E. 150 元以上
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22.您是否参与过朴西拖鞋的新媒体互动活动（如留言抽奖、设计征集、话题挑战等）?（单选）
A. 多次参与
B. 偶尔参与
C. 未参与，但愿意尝试
D. 未参与，也无兴趣
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23.您是否愿意加入朴西拖鞋的用户社群（如微信粉丝群）?（单选）
A. 愿意，希望获取专属福利 / 新品资讯
B. 偶尔参与，看社群内容质量
C. 不愿意，无时间精力
D. 无所谓
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24.您对朴西拖鞋 KOL/KOC 合作的看法:（单选）
A. 很有说服力，会参考推荐购买
B. 有一定参考价值，需结合其他评价
C. 无参考价值，不关注
D. 反感，认为是广告植入
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25.您更倾向于哪种类型的博主为朴西拖鞋推荐:（多选）
【多选题】
A. 家居生活类博主
B. 时尚穿搭类博主
C. 测评类博主（专注鞋履 / 家居用品）
D. 素人 KOC（真实用户分享）
E. 明星代言人
F. 其他（请注明）
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26.您希望朴西拖鞋的新媒体营销内容增加哪些方面:（多选）
【多选题】
A. 产品细节测评（如材质对比、耐用性测试）
B. 更多场景化使用展示
C. 品牌研发故事 / 专利技术解读
D. 用户真实使用案例合集
E. 搭配技巧教程
F. 环保 / 公益相关内容
G. 其他（请注明）
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27.您认为朴西拖鞋在新媒体渠道（如抖音 / 小红书）应加强哪些方面的运营:（多选）
【多选题】
A. 提高内容更新频率
B. 加强与用户的评论 / 私信互动
C. 推出更多创意话题活动
D. 优化直播带货体验（如试穿展示、答疑）
E. 精准推送个性化内容
F. 其他（请注明）
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28.对于朴西拖鞋的促销活动，您更感兴趣的形式是:（多选）
【多选题】
A. 直接打折
B. 满减优惠
C. 买一送一
D. 新品体验价
E. 会员专属福利
F. 抽奖送周边
G. 其他（请注明）
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29.您对朴西拖鞋新媒体营销策略还有其他建议吗?（开放题）
问卷填写完毕，再次感谢您的宝贵时间！祝您生活愉快！
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朴西拖鞋消费者新媒体接触行为及营销感知调查问卷
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