互动叙事广告结局开放性对品牌口碑传播意愿的影响研究调查问卷

实验情境：请您仔细阅读以下广告情境【品牌与故事背景】

假设有一个名为“森语”的新式茶饮品牌，推出了一款环保主题新品。品牌制作了一则互动短视频广告，邀请观众体验一段故事。

【共同剧情】您将代入主角“小然”的视角。小然是“森语”的忠实顾客，无意间发现其最爱的一款饮品，原料供应商可能存在环保问题。故事中，您（观众）需要在几个关键节点为小然做出选择，影响剧情走向。

【结局呈现 - 请阅读您被分配到的版本】

【A组观看此版本】故事在主角面临“是否公开真相”的最终抉择时，画面定格并浮现文字：“你的选择，将决定故事的走向。每一个选择，都塑造未来的味道。——森语，邀你思考。”广告结束。

【B组观看此版本】故事继续：主角最终选择公开真相，推动了供应商的整改。最后画面是主角与朋友在阳光下，举着“森语”新品，笑容灿烂。字幕显示：“选择担当，选择真相，选择可持续的未来。——森语，与你同行。”广告结束。