北冰洋品牌市场接受度及视觉形象、年轻化调查问卷

尊敬的受访者：您好！本次问卷旨在了解您对老字号品牌“北冰洋”的认知、购买习惯、联名活动接受度及视觉形象、年轻化发展的看法。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于学术研究，恳请您根据自身实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！
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1.
您的身份是？
北京本地居民
非北京本地居民
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2.
您的性别是？
男
女
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3.
您的年龄是？
18岁以下
18-25岁
25-35岁
35-55岁
55岁以上
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4.
您听说过老字号“北冰洋”吗？
听过
没听过（请跳至问卷末尾，提交答卷）
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5.
您通过什么渠道知道老字号“北冰洋”？ 【多选题】
偶然经过线下店铺
朋友或亲戚介绍
线下商超、便利店招牌及广告
社交网络（抖音、小红书、微博等）
联名活动宣传
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6.
您认为老字号“北冰洋”是否需要开通/加强线上宣传渠道？
有必要
没必要
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7.
您过去六个月是否购买过北冰洋产品（汽水、冰淇淋、文创等）？
是
否
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8.
您购买老字号“北冰洋”产品的频率是？
从不购买
每月几次
每周几次
只在特殊日子（节日、聚会等）购买
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9.
您购买老字号“北冰洋”的目的是？ 【多选题】
自己享用
外出旅游，作为地域特色纪念
宴请客人
送礼
打卡网红产品、跟风购买
怀旧情怀
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10.
您未来购买北冰洋汽水或北冰洋品牌其他产品的可能性？
绝对会买
很有可能买
可能不会买
绝对不会买
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11.
您对北冰洋品牌的态度是
一直很喜欢北冰洋产品
一般喜欢，没有其他可选的情况下会买
过去喜欢，但现在不太喜欢了
一直不喜欢北冰洋产品
不常喝饮料
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12.
您是否知道（或购买过）北冰洋所推出的跨界联名产品？
知道，但未买过
基本清楚，也买过
北冰洋重度爱好者，推出必买
没关注过
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13.
您对北冰洋品牌以下几个联名形式较感兴趣？
北冰洋文创周边（帆布袋、杯子等）
北冰洋口味冰激凌/雪糕
北冰洋主题奶茶/特调饮品
北冰洋联名礼盒/限定包装
北冰洋logo联名服装/潮品
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14.
若北冰洋与高端品牌联名推出售价较高的限定款冰激凌/饮品，你觉得？
不会买，太贵了
该品牌本身就是高端品牌，这个价格很正常，但不会买
会买来尝尝鲜，毕竟也不常吃
北冰洋的忠实粉丝，肯定买
对方品牌的忠实粉丝，会买
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15.
您是通过什么渠道了解并购买北冰洋产品的？ 【多选题】
微信公众号、微博或小红书推荐等
抖音上的有关视频
朋友（或其他认识的人）推荐
线下商超、便利店搞活动
喜欢北冰洋品牌，自己主动搜索到的
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16.
您选择购买北冰洋跨界产品的原因？ 【多选题】
新鲜感
跟风购买
看重产品实用性
对北冰洋品牌的好感度的延伸
产品或品牌的怀旧因素（童年味道、地域情怀、社交价值）
价格实惠
产品设计有吸引力
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17.
您认为品牌的整体视觉形象（标志、包装、海报等）是否会影响你的购买决策？
不影响
影响
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18.
您对老字号“北冰洋”现有的视觉形象（标志、包装等）满意度如何？
不满意
一般般
满意
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19.
老字号“北冰洋”给你的整体印象为？ 【多选题】
传统复古
具有文化价值
具有地域特色（北京/北方地域符号）
低廉俗气
传统但不老气
过于老套
品牌老旧缺乏活力
独特新颖
没有留下深刻印象
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20.
您认为老字号“北冰洋”现有的品牌标志怎么样？ 【多选题】
一般般，中规中矩
没有文化内涵
不方便记忆
贴合品牌历史，有辨识度
不够时尚，不符合年轻审美
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21.
您认为老字号“北冰洋”线上/线下产品包装怎么样？ 【多选题】
廉价感
不够吸引人
没有体现品牌背后的历史文化
没有特色，缺乏个性
时尚精致
传统与时尚的完美结合
贴合产品口味，有辨识度
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22.
您认为老字号“北冰洋”的视觉形象在哪方面需要改进？ 【多选题】
品牌标志
产品包装
宣传海报
线上平台（公众号、小程序等）
线下店铺空间
其他
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23.
您认为老字号“北冰洋”应该通过视觉形象来传达什么信息？ 【多选题】
品牌发展历史
地域文化（北方/北京特色）
产品特点（口感、用料等）
品牌价值（怀旧、品质等）
情感记忆（童年味道、青春回忆）
其他
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24.
您认为老字号“北冰洋”的视觉形象应该是怎样的？ 【多选题】
能唤起美好的记忆和联想
独特个性，吸引眼球
充满活力，新鲜有趣
有历史感和故事感
符合现代审美又不失品牌灵魂
贴合年轻群体审美
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25.
您偏向于哪种设计风格的老字号“北冰洋”视觉形象？ 【多选题】
复古怀旧
时尚新潮
简约清新
精美华丽
可爱活泼
兼顾时尚与传统
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26.
在您了解了以上的北冰洋品牌相关情况后，对北冰洋品牌的主要印象是：
传统汽水品牌
儿时怀旧味道/地域符号
推陈出新，与时俱进
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27.
你认为是什么使得北冰洋品牌的固有印象很难打破？ 【多选题】
已经打破，不存在这个问题
品牌年代久远，怀旧/地域记忆深刻
各种营销活动都在强调和加深固有印象
一些突破原有圈层的联名活动、视觉升级影响力不大
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28.
您对老字号“北冰洋”的品牌年轻化发展有什么建议吗？
问卷星提供技术支持
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