江门市摩创园夜市消费者情绪体验与再消费意愿调研问卷

本次调研由正大杯全国大学生市场调查与分析大赛参赛团队发起，旨在实证分析江门市摩创园夜市消费者情绪体验与再消费意愿的关联机制，为夜市运营优化提供学术参考。所有数据仅用于赛事研究，匿名保密且不用于商业用途；标“*”为必填项，系统支持自动跳转与漏填提醒，完整填写时长约5分钟。
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1.

您是否曾到访江门市摩创园夜市并产生实际消费行为？

是
否
*
2.

您的性别：

男
女
*
3.

您的年龄区间：

18周岁及以下
19-25周岁
26-35周岁
36-45周岁
46-55周岁
56周岁及以上
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4.

您的常住地所属区域：

江门市辖区（蓬江、江海、新会等）
江门周边城市（中山、珠海、佛山等）
广东省内非江门地区
广东省外
*
5.

您的职业类型：

全日制学生
企业/事业单位在职人员
个体经营者/自由职业者
离退休人员
其他
*
6.
您最近一次到访摩创园夜市的时间：
1个月内
1-3个月内
3-6个月内
6个月以上
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7.
您获取最近一次消费摊位信息的主要渠道：【多选题】
小红书/抖音图文/视频
摊主/达人直播推广
亲友/同事推荐
线下路过发现
美团/大众点评
其他
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8.
您最近一次在摩创园夜市逛的时候，大部分时间更常停留在哪个区域：
靠近街道/马路的外侧摊位区（人多、热闹，逛的人更集中）
靠里侧的摊位区（相对安静，停留休息的时间更多）
内外两侧停留时间差不多，没有明显偏好
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9.

您最近一次消费的品类类型：

【多选题】
小吃炸物类（臭豆腐、卤味、炸串等）
烧烤类（烤串、烤海鲜等）
主食类（炒粉、濑粉、炒饭等）
饮品类（奶茶、柠檬茶、特色茶饮等）
甜品类（糖水、糕点、冰淇淋等）
其他
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10.
您选择上述摊位的核心决策因素：【多选题】
线上宣传吸引力
摊位装饰/灯光/整洁度
品类独特（非重复款）
口味口碑
价格合理
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11.
核心变量测量量表
基于最近一次消费体验，对以下表述的认同程度评价，1=非常不符合/非常不满意，2=比较不符合/比较不满意，3=一般，4=比较符合/比较满意，5=非常符合/非常满意。
非常不符合/非常不满意比较不符合/比较不满意一般比较符合/比较满意非常符合/非常满意
摊位线上宣传与实际体验匹配度高
摊位线上宣传与实际体验匹配度高
线上宣传是我关注该摊位的关键原因
线上宣传是我关注该摊位的关键原因
摊位装饰/灯光符合我的审美
摊位装饰/灯光符合我的审美
摊位操作台/餐具整洁，让我放心
摊位操作台/餐具整洁，让我放心
夜市同类品类摊位太多，选起来麻烦
夜市同类品类摊位太多，选起来麻烦
该摊位品类/口味有特色，和其他摊位不一样
该摊位品类/口味有特色，和其他摊位不一样
本次消费让我感到放松、愉悦
本次消费让我感到放松、愉悦
本次消费体验符合/超出预期
本次消费体验符合/超出预期
未来3个月内，我想再次来摩创园夜市
未来3个月内，我想再次来摩创园夜市
我会向亲友推荐摩创园夜市
我会向亲友推荐摩创园夜市
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12.

您认为摩创园夜市的线上宣传（如小红书、抖音等平台内容），可优化的方向有哪些？

【多选题】
增加真实口味展示与出餐过程记录，减少“宣传内容与实际体验不符”的情况
提升宣传内容更新频率，避免信息滞后
补充摊位精准位置标注，提升寻找便利性
增设线上专属优惠或套餐信息，增强吸引力
目前宣传效果已满足需求，无需优化
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13.

您期望摩创园夜市的摊位设计及配套环境，在哪些方面进一步提升？

【多选题】
强化摊位卫生管理（如操作台清洁、餐具消毒），提升消费安全感
优化摊位视觉设计（如装饰风格、灯光布局），改善感官体验
增设临时休息设施（如便携座椅），满足走累时的休息需求
规范摊位排队动线（如设置等候标识），缓解拥堵问题
目前设计及环境已符合期望，无需提升
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14.
您认为摩创园夜市的品类结构（避免同质化），可调整的方向有哪些？【多选题】
减少同类品类重复布局（如主食类、烧烤类、饮品类中的重复摊位）
增加江门本土特色小吃供给（如礼乐牛杂、侨乡濑粉等）
引入省外及境外特色品类（如长沙臭豆腐、泰式奶茶等）
目前品类结构合理，无需调整
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15.
视频中显著有夜市「外侧临街摊位区」「里侧摊位区」的核心特征，可辅助您理解后续问卷问题。
为帮助您直观了解江门市摩创园夜市的实际布局与摊位情况，建议您先观看实景视频（无人机视角，时长约半分钟，清晰展示夜市内外区域划分、摊位整体分布及区域特征）：
点击上传
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16.

您的性别：

男
女
*
17.

您的年龄区间：

18周岁及以下
19-25周岁
26-35周岁
36-45周岁
46-55周岁
56周岁及以上
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18.

您的常住地所属区域：

江门市辖区（蓬江、江海、新会等）
江门周边城市（中山、珠海、佛山等）
广东省内非江门地区
广东省外
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19.

您的职业类型：

全日制学生
企业/事业单位在职人员
个体经营者/自由职业者
离退休人员
其他
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20.
结合上述无人机视频中看到的摩创园夜市内外区域布局、摊位整体分布情况，您未来是否有到访该夜市消费的意愿：
非常愿意
比较愿意
不确定
不太愿意
非常不愿意
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21.
结合视频呈现的夜市情况，以下因素中，能提升您到访意愿的是：【多选题】
小红书/抖音有真实的摊位口味视频
摊位装饰好看、卫生整洁
夜市重复品类少、特色多
有休息座位/公共卫生间□交通方便（近公交/停车场）
人均消费50元以内
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22.
您对“夜市业态同质化”（同类摊位多）的接受度：
接受度低（会不想去）
接受度一般（不影响决策）
接受度高（选择多更吸引）
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23.
若摊位有小红书/抖音宣传，且宣传内容与视频中夜市实景相符，您的尝试意愿会：
显著提升
略有提升
无影响
略有降低
显著降低
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24.
结合视频对夜市的展示，您认为摩创园夜市需具备哪些条件，会让您更愿意到访：【多选题】
线上能看到摊主实时出餐直播
摊位有统一的主题装饰
有江门本土特色小吃（如礼乐牛杂、侨乡濑粉）
有省外网红品类（如长沙臭豆腐、泰国奶茶）
有免费休息区/充电设施□有明确的摊位分布图
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