小红书APP中用户生成内容对消费者购买决策的影响调查问卷

您好！感谢您参与本次学术调查。本问卷旨在研究小红书APP中用户生成内容（UGC，即普通用户发布的笔记、测评、分享等）对消费者购买决策的影响。问卷采用完全匿名方式，所有数据仅用于学术研究，绝不对外公开或用于商业用途。请您根据日常使用小红书时的真实感受填写。
第一部分：基本信息
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1. 您的性别:
男
女
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2. 您的年龄段:
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
45岁以上
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3. 您目前常驻居住地:
华东地区
华南地区
华北地区
华中地区
东北地区
西南地区
西北地区
港澳台地区
国外
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4. 您使用小红书APP的时长:
少于3个月
3-6个月
6个月-1年
1-3年
3年以上
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5. 您浏览小红书APP的频率:
每天多次
每天1次
每周3-5次
每周1-2次
每月少于1次
第二部分：UGC内容数量感知
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6.在小红书搜索某类产品/服务时，相关UGC内容的数量越多，您越能快速找到自己需要的产品信息。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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7.对于您关注的产品，小红书上相关UGC内容数量充足，能让您在短时间内全面了解该产品的各类信息
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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8.相比UGC内容较少的产品，您能更快从UGC内容丰富的产品中获取有效信息，减少信息查找时间。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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9.当您能通过小红书上充足的UGC内容高效获取产品信息时，您产生购买该产品的意愿会更强。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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10.小红书上某类产品的UGC内容数量越多，您通过这些内容高效了解产品后，越倾向于做出购买该产品的决定。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

第三部分：UGC内容质量感知

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11. 笔记对产品的功能、效果、使用方法的描述非常详细、具体
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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12. 笔记中的图片/视频清晰，能够直观展示产品的真实效果
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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13. 笔记内容逻辑清晰，您能轻松理解产品的核心特点
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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14. 笔记提供的信息真实客观，没有过度美化或夸大
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

第四部分：认知与情感中介响应

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15. 浏览这篇笔记，让您更清楚地了解该产品的优缺点
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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16. 笔记中的信息对您做出购买决策非常有帮助
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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17. 您相信这篇笔记所描述的产品效果是真实存在的
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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18. 您相信该笔记没有故意夸大产品功效或隐瞒缺陷
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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19. 阅读笔记时，您能感受到发布者分享时的情绪（如惊喜、满意、吐槽）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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20. 看到笔记中展示的产品使用效果，您会产生“我也想拥有”的向往感
非常不同意
不同意
一般
同意
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第五部分：购买决策意向

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21.看完小红书 UGC 内容后，您对相关产品的信任度会明显提升。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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22.小红书 UGC 内容能有效降低您购买产品时的决策风险与顾虑。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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23.受小红书 UGC 内容影响，您愿意主动了解或搜索该产品更多信息。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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24.受小红书 UGC 内容影响，您有较强的购买该产品的意愿。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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25.如果体验良好，您愿意在小红书上发布自己的使用感受并推荐给他人。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

问卷到此结束，再次感谢您的宝贵时间与真诚回答！

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