香水/香氛产品调研

1.您使用香水/香氛产品的频率是?

A.几乎每天

B.每周几次

C.特殊场合才用

D.几乎不用

3.您喜欢浓香还是淡香?

A.浓香

B.淡香

5.您通常根据什么来判断一款香水可能适合自己?（多选）【多选题】

6.回顾您最重要的几次香水购买决策，驱动您最终购买的核心原因是?（单选）

A. 功能驱动: 单纯喜欢这个味道，它好闻。

B. 身份驱动: 这款香水的品牌形象（如奢华、小众、专业）与我想展现的自我身份相符。

C. 情感驱动: 它唤起了我的某种记忆、情感或向往的场景（如“像海边度假”、“有安全感”）。

D. 社交驱动: 它可能成为我的社交符号（让他人记住我，或融入某个圈子）。

7.两款香水，您会对哪种描述方式更感兴趣、更愿意尝试?

A.前调:佛手柑、黑醋栗;中调:玫瑰、茉莉;后调:麝香、雪松

B.【会议室自信款】:“灵感来自冷静高效的清晨会议室。前调如清冷的柠檬与一丝胡椒的振奋，中调是沉稳的松木与干净的皂香，尾调是淡淡的檀木余韵，让人感觉专业而可靠

C.情景/功能描述: “专为需要提升专注力的时刻设计，清新振奋的柑橘与绿意能帮助你集中精神，提高工作效率。”

D. 设计/艺术概念描述: “灵感来自包豪斯建筑的线条与秩序，香气结构如同几何构成，清晰、现代、充满力量感。”

8.如果一款香水拥有更具仪式感的开箱体验（如精美可收藏包装、可扫码互动、有专属欢迎语音），您是否愿意为此支付少量溢价（如产品价上浮5-10%）?

A.愿意，体验本身就是价值

B.如果体验足够特别，可以考虑

C.不愿意，我只为香味本身付费

9.在您决定购买一款香水（而非接受赠品）时，以下哪个因素最接近您的核心驱动力?

A. 功能取向: 我主要为了 “闻到某种我喜欢的气味” 。香气本身是首位。

B. 情感取向: 我主要为了 “唤起或契合某种情绪/记忆”（如放松、愉悦、安全感）。

C. 身份取向: 我主要为了 “表达或强化我的某种身份或态度”（如专业、独立、小众）。

D. 社交取向: 我主要为了 “打造个人印记，或融入某个我想归属的群体”。

10.以下哪些关于香水的描述，更能触动您或让您觉得“被理解了”?（可多选）【多选题】

A. “不是所有情绪都能诉说，但气味可以替你开场。”

B. “你闻起来像你自己，而不是像任何人。”

C. “在最疲惫的时刻，它是你无形的铠甲。”

D. “一种让重要的人，记住重要时刻的方式。”

E. 以上都太抽象，我更喜欢直接描述香气成分。

11.您最希望一个香氛品牌为您提供哪种深层支持?（可多选）【多选题】

A. 自我认同: “让我更坚定地成为我想成为的人。”

B. 情绪修复: “在我需要时，提供一种快速的情绪出口或慰藉。”

C. 社交赋能: “帮助我在社交场合中更从容、更鲜明。”

D. 无需支持: 我不需要这些，它只是一种日常消费品。

12.如果在香水和香氛蜡烛之间选择，你会选择哪个

A.香水

B.香氛蜡烛

C.两者都

13.除个人喜好外，您是否曾希望香氛产品能帮助您管理情绪、提升专注、或改善睡眠?

A.是，我有明确的功能性需求

B.偶尔会想，但不是主要目的

C.不，香水只是用来好闻的

14.您在香氛类产品上的年度预算大概是:

A.500元以下

B.500-1500元

C.1500-3000元

D.3000元以上

15.请用1-2句话，描述一种您最喜欢或最想闻到的具体气息。（可以从“场景+情绪+气味”联想，例如:“下班后窝在沙发里的放松时刻，想闻到像阳光晒过的毛毯那种温暖柔软的味道。”）（最少15字）