固体杨枝甘露消费热潮下，消费者购买动机与复购意愿调查

一、基本消费行为调查

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1.

您是否购买过固体杨枝甘露？

A. 是（请继续作答）

B. 否（问卷结束，感谢参与）

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2.

您首次购买固体杨枝甘露的时间是？

A. 1个月内

B. 1-3个月

C. 3-6个月

D. 6个月以上

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3.

您目前的购买频率是？

A. 仅购买过1次

B. 每月1-2次

C. 每月3-5次

D. 每月5次以上

二、购买动机与"网红属性"驱动调查

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4.

您最初决定购买固体杨枝甘露，最主要的原因是（可多选）？【多选题】

A. 刷到社交媒体（抖音、小红书、微博等）的推荐/测评

B. 看到身边人购买、分享

C. 被产品包装、颜值吸引

D. 好奇"固体杨枝甘露"这一网红新品的口感

E. 认可杨枝甘露原有口味，想尝试固体形态

F. 促销活动、优惠价格吸引

G. 其他

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5.

社交媒体上的"网红属性"（如热门话题、达人推荐、高点赞测评）对您的购买决策影响程度如何？

A. 影响极大，完全因网红属性决定购买

B. 影响较大，网红属性是重要参考

C. 影响一般，会关注但更看重其他因素

D. 影响较小，几乎不参考网红相关信息

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6.

若该产品后续不再是"网红产品"，您的复购意愿会如何变化？

A．基本不变，主要看产品本身

B．略有下降，少了"跟风"动力

C．大幅下降，没热度就不想买了

D．完全不会复购，当初就是冲热度买的

三、食用体验调查

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7.

您对固体杨枝甘露的食用体验满意度如何（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）?

	1	2	3	4	5
口感
口感
口味（如芒果味、酸甜度）
口味（如芒果味、酸甜度）
性价比（如价格与分量、品质匹配度）
性价比（如价格与分量、品质匹配度）

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8.

食用后，该产品是否达到您基于“网红宣传”产生的预期？

A. 远超预期，宣传没夸大

B. 基本符合预期，和宣传差不多

C. 略低于预期，宣传比实际好一点

D. 远低于预期，宣传与实际差距大

四、复购意愿调查

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9.

您未来是否有复购固体杨枝甘露的打算？

A．一定会，已经列入常购清单

B.可能会，有需求时会优先考虑

C.不确定，看后续是否有吸引点

D.可能不会，没有特别想再买的冲动

E．一定不会，体验不好不会再买

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10.

若您选择复购，最主要的原因是（可多选）？【多选题】

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11.

若您选择不复购，最主要的原因是（可多选）？【多选题】

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12.

你认为以下哪些因素能提升你的复购意愿？（可多选）【多选题】

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