抖音直播营销刺激下大学生泡泡玛特盲盒非理性消费意愿调研问卷

一、人口学特征与消费相关信息
请根据自身实际情况，选择对应的选项

1. 您的性别:

男

女

2. 您的年级:

大一

大二

大三

大四

4. 您每月可支配金额:

1000元及以下

1001-2000元

2001-3000元

3001元及以上

6. 您是否有泡泡玛特盲盒购买经历:

有

无

二、核心题项调查

请根据自身实际感受，对以下题项进行评分（评分标准:1=完全不符合，2=不太符合，3=一般，4=比较符合，5=完全符合），请在您认可的分数对应的方框内打“√”，每题仅选一个答案。

抖音直播营销刺激感知

	完全不符合	不太符合	一般	比较符合	完全符合
我关注泡泡玛特抖音直播间推出的IP联名盲盒相关内容
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泡泡玛特抖音直播间的拆盒演示、限时限量等活动能吸引我关注
泡泡玛特抖音直播间的拆盒演示、限时限量等活动能吸引我关注
我信任泡泡玛特抖音直播间主播对盲盒产品的讲解与正品承诺
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泡泡玛特抖音直播间的IP联名盲盒能激发我的兴趣
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我愿意参与泡泡玛特抖音直播间的互动、抢购等相关活动
我愿意参与泡泡玛特抖音直播间的互动、抢购等相关活动
泡泡玛特抖音直播间的正品保障承诺能降低我的购买顾虑
泡泡玛特抖音直播间的正品保障承诺能降低我的购买顾虑
我认为泡泡玛特抖音直播间的IP联名盲盒具有独特性
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泡泡玛特抖音直播间的场景氛围能带动我的消费热情
泡泡玛特抖音直播间的场景氛围能带动我的消费热情
我认可泡泡玛特抖音直播间的运营专业性与可信度
我认可泡泡玛特抖音直播间的运营专业性与可信度

感知价值评价

	完全不符合	不太符合	一般	比较符合	完全符合
观看泡泡玛特抖音直播、购买盲盒能让我获得愉悦感
观看泡泡玛特抖音直播、购买盲盒能让我获得愉悦感
我认为泡泡玛特盲盒的IP价值、收藏价值值得认可
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购买泡泡玛特盲盒能缓解我的负面情绪，带来心理慰藉
购买泡泡玛特盲盒能缓解我的负面情绪，带来心理慰藉
我觉得泡泡玛特盲盒的品质与定价相匹配，具有一定性价比
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拥有稀缺款泡泡玛特盲盒能让我获得成就感
拥有稀缺款泡泡玛特盲盒能让我获得成就感
我认可泡泡玛特盲盒的产品定位与文化内涵，觉得有收藏意义
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10.

非理性消费意愿测量

	完全不符合	不太符合	一般	比较符合	完全符合
在泡泡玛特抖音直播间氛围、拆盒刺激下，我会未经充分思考就产生购买盲盒的意愿
在泡泡玛特抖音直播间氛围、拆盒刺激下，我会未经充分思考就产生购买盲盒的意愿
受收藏需求、情绪驱动，我会持续多次在泡泡玛特抖音直播间购买盲盒
受收藏需求、情绪驱动，我会持续多次在泡泡玛特抖音直播间购买盲盒
为了获取泡泡玛特盲盒（尤其是稀缺款、联名款），我会超出自身每月可支配金额进行购买
为了获取泡泡玛特盲盒（尤其是稀缺款、联名款），我会超出自身每月可支配金额进行购买

问卷填写完毕，再次衷心感谢您的支持与配合！祝您生活愉快！

抖音直播营销刺激下
大学生泡泡玛特盲盒非理性消费意愿
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