短视频观看体验与消费行为调查问卷

您好！本问卷旨在了解您在使用短视频平台（如抖音、快手、B站等）时的观看体验和相关消费行为。问卷采取匿名方式，所有数据仅用于学术研究，请您根据真实感受放心填写。问卷填写约需3-5分钟，衷心感谢您的支持与配合！

第二部分：核心变量测量

请根据您在观看短视频时的真实感受，对以下陈述的同意程度进行评分：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意

视频沉浸

*

5.

视频沉浸相关陈述

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我在观看短视频时常常会全神贯注，感觉不到时间的流逝
我在观看短视频时常常会全神贯注，感觉不到时间的流逝
当我观看感兴趣的视频内容时，我会完全沉浸其中，忘记周围的事情
当我观看感兴趣的视频内容时，我会完全沉浸其中，忘记周围的事情
观看短视频让我感受到愉悦和放松
观看短视频让我感受到愉悦和放松
我常常不知不觉地连续观看多个短视频
我常常不知不觉地连续观看多个短视频
在观看短视频时，我会暂时忘记日常生活中的烦恼和压力
在观看短视频时，我会暂时忘记日常生活中的烦恼和压力

广告助攻

*

6.

广告助攻相关陈述

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
在观看短视频时，我常常会注意到视频中出现或穿插的广告/商品信息
在观看短视频时，我常常会注意到视频中出现或穿插的广告/商品信息
相比其他平台，短视频中出现的广告更容易吸引我的注意力
相比其他平台，短视频中出现的广告更容易吸引我的注意力
我认为短视频中的广告内容（如主播推荐、好物分享）通常比较自然，不会让我感到反感
我认为短视频中的广告内容（如主播推荐、好物分享）通常比较自然，不会让我感到反感
我对短视频中出现的广告信息持比较开放和接纳的态度
我对短视频中出现的广告信息持比较开放和接纳的态度
短视频中的商品介绍和推荐对我的购买决策有参考价值
短视频中的商品介绍和推荐对我的购买决策有参考价值
短视频中的广告常常让我产生进一步了解该商品的欲望
短视频中的广告常常让我产生进一步了解该商品的欲望

冲动购买行为

*

7.

冲动购买行为相关陈述

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我在刷短视频时，经常会购买一些原本没有打算购买的东西
我在刷短视频时，经常会购买一些原本没有打算购买的东西
看到短视频中推荐的好用商品，我常常会忍不住想要立刻下单
看到短视频中推荐的好用商品，我常常会忍不住想要立刻下单
在观看短视频的过程中，我有时会产生一种“不买就亏了”的感觉
在观看短视频的过程中，我有时会产生一种“不买就亏了”的感觉
我的很多购物行为都是在刷视频时“一时冲动”做出的决定
我的很多购物行为都是在刷视频时“一时冲动”做出的决定
即使并不急需某件商品，我也可能因为短视频中的展示而下单
即使并不急需某件商品，我也可能因为短视频中的展示而下单

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