社交电商用户生成内容对消费者购买意愿的影响研究一以小红书为例调查问卷

本问卷仅用于学术研究，采取匿名方式，所有数据仅用于统计分析。
请您回想最近一次在小红书平台浏览的商品相关内容（如图文或视频测评、种草、体验分享等），并根据真实感受填写。
问卷不存在对错之分，请放心作答

*

1.

您是否使用过小红书APP

是

否

*

2.

您的性别

男

女

*

3.

您的年龄

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36岁及以上

*

4.

您的教育程度

高中及以下

专科

本科

硕士及以上

请回忆您最近在小红书浏览过的一篇给您留下印象的产品推荐内容。根据您的感受，评价下列陈述的符合程度。

*

8.

视觉真实性

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
您认为该内容在视觉呈现上是真实的
您认为该内容在视觉呈现上是真实的
该内容中的图片或者视频能够真实反映产品的实际情况
该内容中的图片或者视频能够真实反映产品的实际情况
通过该内容的视觉呈现，您可以较为直观地了解产品
通过该内容的视觉呈现，您可以较为直观地了解产品

*

9.

内容专业性

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
该内容对产品功能和使用方法的介绍较为详细
该内容对产品功能和使用方法的介绍较为详细
该内容对产品优缺点的分析较为清晰、有条理
该内容对产品优缺点的分析较为清晰、有条理
该内容提供了对我有帮助的专业信息
该内容提供了对我有帮助的专业信息

*

10.

社群互动性

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
该内容下发的评论和讨论较为活跃
该内容下发的评论和讨论较为活跃
您能感受到其他用户围绕该内容进行了较多互动
您能感受到其他用户围绕该内容进行了较多互动
这些互动让您更愿意关注或参加相关讨论
这些互动让您更愿意关注或参加相关讨论

*

11.

信任感

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
您认为该内容所提供的信息是可信的
您认为该内容所提供的信息是可信的
基于该内容，您认为相关产品是可靠的
基于该内容，您认为相关产品是可靠的
您对该内容及推荐产品具有较高信任感
您对该内容及推荐产品具有较高信任感

*

12.

购买意愿

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
在浏览该内容后，您产生了购买该产品的意愿
在浏览该内容后，您产生了购买该产品的意愿
如果您有相关需求，您会考虑购买该产品
如果您有相关需求，您会考虑购买该产品
该内容一定程度上影响了您购买决策
该内容一定程度上影响了您购买决策

*

13.

这道题目选择不同意

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意

*

14.

产品涉入度

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
您对这类产品比较关注
您对这类产品比较关注
在购买这类产品之前，您会花时间去了解相关信息
在购买这类产品之前，您会花时间去了解相关信息
这类产品对您来说比较重要
这类产品对您来说比较重要

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