阿那亚在“网红地标”和“文化社区”转型中消费者感知与体验调查问卷（以秦皇岛为例）

A1. 您的性别：

男

女

A4.您所居住地区：

京津冀地区

国外/境外

其他省份

A5.您的家庭年收入：

12万元以下

12~25万元

25~35万元

35万元以上

B1.您是否了解阿那亚社区？

非常了解

一般了解

听说过，但不了解

完全不了解

（选择此项，请跳转至D4题作答）

B2.您通常是从何处了解到阿那亚的相关信息？【多选题】

B3.您是否曾到访过秦皇岛阿那亚社区？

是，去过两次及以上

是，去过一次

否，从未去过

（选择此项，请跳转至D2题进行作答）

B4.您最近一次到阿那亚是在什么时候？

6个月内

6~12个月内

1~3年内

3年以上

B5.您是否为阿那亚社区业主/长期住户？

是

否

曾为业主/住户

C3. 吸引您前往阿那亚旅游的核心因素：【多选题】

标志性建筑（孤独图书馆、阿那亚礼堂等）

网红打卡传播吸引

文化艺术活动（戏剧节、海浪电影周等）

滨海自然环境

高品质度假配套服务（酒店、餐饮、购物）

社群氛围与生活方式

其他

C4. 根据您的了解和感受，您认为阿那亚是否符合以下属性？

	非常不符合	不符合	一般	符合	非常符合
适合拍照打卡的网红目的地。
适合拍照打卡的网红目的地。
具有浓厚文化艺术氛围的社区。
具有浓厚文化艺术氛围的社区。
一个高端、小众的海滨度假区。
一个高端、小众的海滨度假区。
充满活力、活动丰富的社交空间。
充满活力、活动丰富的社交空间。

C5.请评估您对以下关于阿那亚体验感受描述的同意程度。

	完全不同意	不同意	一般	同意	完全同意
阿那亚网红地标（孤独图书馆、礼堂等）的设计感符合我的期待。
阿那亚网红地标（孤独图书馆、礼堂等）的设计感符合我的期待。
网红打卡地标是我到访阿那亚的核心驱动力之一。
网红打卡地标是我到访阿那亚的核心驱动力之一。
网红地标与周边自然环境（海滩、沙丘）的融合度较高。
网红地标与周边自然环境（海滩、沙丘）的融合度较高。
网红地标的打卡体验未让我产生审美疲劳。
网红地标的打卡体验未让我产生审美疲劳。

C6.请评估您对以下关于阿那亚体验感受描述的同意程度。

	完全不同意	不同意	一般	同意	完全同意
我能清晰感知到阿那亚的艺术文化氛围等。
我能清晰感知到阿那亚的艺术文化氛围等。
我认为阿那亚的文化活动（如戏剧节、艺术展）是其核心魅力。
我认为阿那亚的文化活动（如戏剧节、艺术展）是其核心魅力。
阿那亚的商业配套（食堂、文创店）与文化氛围适配度良好。
阿那亚的商业配套（食堂、文创店）与文化氛围适配度良好。
我认为阿那亚“文化社区”的定位比“网红地标”更具吸引力。
我认为阿那亚“文化社区”的定位比“网红地标”更具吸引力。

C7.您认为阿那亚的‘网红’特质与‘文化’特质之间是否存在不协调或冲突？

存在较明显冲突

存在，但不明显

不清楚

不存在

C8.请根据您最近一次到访的经历，对以下各项的“实际体验满意度”进行评估。

	非常不满意	不满意	一般	满意	非常满意
整体建筑与自然景观的审美体验
整体建筑与自然景观的审美体验
文化活动（戏剧节、电影周等）的质量与参与感
文化活动（戏剧节、电影周等）的质量与参与感
社区内的氛围与秩序
社区内的氛围与秩序
住宿体验（酒店/民宿的品质与服务）
住宿体验（酒店/民宿的品质与服务）
餐饮服务（多样性、品质与价格合理性）
餐饮服务（多样性、品质与价格合理性）
内部交通（班车、步行环境等）的便利性
内部交通（班车、步行环境等）的便利性

C9.请根据您最近一次到访的经历，对以下各项的“影响体验感重要性”进行评估。

整体建筑与自然景观

文化活动

社区氛围与秩序

住宿体验

餐饮服务

内部交通

C10.您在阿那亚体验过程中，困扰的问题有哪些？【多选题】

商业氛围过浓，冲淡文化感

游客过多，核心区域拥挤

业主与游客资源分配冲突（如食堂、设施）

文化活动参与门槛高（票价、预约难）

文化服务覆盖不足（如导览、讲解）

网红地标体验感单一

交通/住宿成本过高

无明显困扰

其他

D1.您更希望阿那亚未来向哪方面发展？

保留核心网红地标，优化体验

弱化网红标签，聚焦文化建设

让网红地标成为文化载体

分区打造专属打卡区和安静文化区

其他

D2.您未来最希望以何种身份体验阿那亚社区？

作为文化活动的参与者（如专门为戏剧节而去）

作为休闲度假的游客

作为社区活动的体验者/社群成员

不考虑去

其他

D3.请用一个词/一句话描述您对阿那亚的印象：

D4.您是否愿意接受后续的简短电话访谈？

愿意（请留下联系方式）

不愿意