网红乡村旅游打卡地游客感知价值与消费意愿调查问卷

尊敬的先生/女士：
您好！我正在开展 “网红乡村旅游打卡地游客感知价值对消费意愿的影响研究”。本次问卷旨在了解您在广东的网红乡村旅游打卡地的游玩体验与相关意愿，本问卷中“网红乡村旅游打卡地”是指依托乡村自然景观、地域文化或创意场景，经短视频、社交平台等新媒体传播形成高热度，以吸引游客打卡拍照、社交分享为核心动机且具备基础旅游服务设施的乡村旅游目的地。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于学术研究，将严格保密个人信息。问卷填写约需3分钟，请您根据实际情况作答，感谢您的支持与配合，祝您生活愉快！
一、游客现状调查
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1.
最近一年您是否到访过广东省内的网红乡村旅游打卡地？
是
否
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2.
您的年龄是：
0-17岁
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-60岁
60岁以上
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3.
您本次游玩的同行人数：【最多选择1项】
独自出行
2-3 人
4-6 人
7 人及以上
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4.
您通过哪种渠道了解到该网红乡村打卡地？【多选题】
抖音 / 快手等短视频平台
小红书 / 微博/微信等社交平台
亲友推荐
旅游 APP（携程 / 美团等）
其他
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5.
影响您选择到该网红乡村旅游打卡的因素有哪些？（可多选）【多选题】
短视频 / 社交平台的网红场景（如拍照出片）
岭南特色文化体验（如侨乡习俗、传统技艺）
交通便捷、距离适中（近郊易抵达）
消费性价比高（门票、餐饮、住宿价格合理）
自然环境优美（如稻田、茶园、山水风光）
特色活动 / 体验项目（如农耕、非遗工坊、舞狮表演、龙舟竞赛）
其他
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6.
您在该网红乡村的游玩过程中，是否有过以下社交或消费行为？（可多选）【多选题】
打卡拍照（如拍摄网红场景、景观照片 / 视频）
社交分享（如将打卡内容发朋友圈、小红书、抖音等平台）
餐饮消费（如在村内餐厅、小吃摊就餐）
购物消费（如购买本地农产品、手工艺品、文创产品等）
体验项目消费（如农耕体验、非遗工坊、观光车、划船等付费项目）
其他

二、游客感知价值量表（请根据实际体验评分，1 = 非常不符合，2 = 不太符合，3 = 一般，4 = 比较符合，5 = 非常符合）

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7.
（一）功能价值
非常不同意不同意一般同意很同意
该打卡地的交通出行便捷（如免费停车场、公共交通可达）
该打卡地的交通出行便捷（如免费停车场、公共交通可达）
打卡地内的服务设施完善（如卫生间、休息区、指示牌等）
打卡地内的服务设施完善（如卫生间、休息区、指示牌等）
打卡地的消费价格合理（如门票、餐饮、购物性价比高）
打卡地的消费价格合理（如门票、餐饮、购物性价比高）
游玩过程中的各类服务效率高（如购票、咨询、消费结算等）
游玩过程中的各类服务效率高（如购票、咨询、消费结算等）
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8.
情感价值
非常不同意不同意一般同意很同意
在该打卡地游玩让我获得了愉悦感和放松感
在该打卡地游玩让我获得了愉悦感和放松感
打卡地的场景设计能引发我的情感共鸣（如怀旧、治愈）
打卡地的场景设计能引发我的情感共鸣（如怀旧、治愈）
游玩过程中我感受到新奇感
游玩过程中我感受到新奇感
该打卡地的氛围让我愿意长时间停留体验
该打卡地的氛围让我愿意长时间停留体验
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9.
社会价值
非常不同意不同意一般同意很同意
打卡拍照后分享到社交平台能获得他人关注与认可
打卡拍照后分享到社交平台能获得他人关注与认可
向亲友推荐该打卡地，能让他们获得好的游玩体验，这让我感到满足
向亲友推荐该打卡地，能让他们获得好的游玩体验，这让我感到满足
与他人结伴游玩该打卡地增进了彼此的感情
与他人结伴游玩该打卡地增进了彼此的感情
参与打卡地的集体活动（如民俗体验、亲子互动）让我获得群体认同感
参与打卡地的集体活动（如民俗体验、亲子互动）让我获得群体认同感
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10.
认知价值
非常不同意不同意一般同意很同意
我了解到了该乡村的特色景观知识（如自然风貌、建筑历史）
我了解到了该乡村的特色景观知识（如自然风貌、建筑历史）
我体验到了广东岭南特色民俗文化（如侨乡习俗、舞狮、龙舟等传统技艺）
我体验到了广东岭南特色民俗文化（如侨乡习俗、舞狮、龙舟等传统技艺）
此次游玩拓宽了我的视野，让我有新的认知收获
此次游玩拓宽了我的视野，让我有新的认知收获
打卡地的文化展示（如农耕体验、非遗工坊）让我增长了见识
打卡地的文化展示（如农耕体验、非遗工坊）让我增长了见识
三、游客满意度量表（请根据实际体验评分，1 = 非常不满意，2 = 不太满意，3 = 一般，4 = 比较满意，5 = 非常满意）
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11.
游客满意度量表
非常不同意不同意一般同意很同意
总体来看，我对该网红乡村打卡地的游玩体验感到满意
总体来看，我对该网红乡村打卡地的游玩体验感到满意
该打卡地的实际体验符合我的心理预期
该打卡地的实际体验符合我的心理预期
该打卡地的场景设计、整体氛围让我感到愉悦
该打卡地的场景设计、整体氛围让我感到愉悦
综合来看，到广东的网红乡村打卡地游玩的 “付出成本”（时间、金钱）与“获得体验”匹配度高
综合来看，到广东的网红乡村打卡地游玩的 “付出成本”（时间、金钱）与“获得体验”匹配度高
四、游客消费意愿量表（请根据实际意愿评分，1 = 非常不愿意，2 = 不太愿意，3 = 一般，4 = 比较愿意，5 = 非常愿意）
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12.
游客消费意愿量表
非常不同意不同意一般同意很同意
我愿意在该打卡地购买广东特色产品（如本地农产品、手工艺品）
我愿意在该打卡地购买广东特色产品（如本地农产品、手工艺品）
我愿意在该打卡地消费餐饮、住宿等服务
我愿意在该打卡地消费餐饮、住宿等服务
我愿意推荐身边的人到该打卡地旅游
我愿意推荐身边的人到该打卡地旅游
我愿意再次到该网红乡村打卡地旅游、消费
我愿意再次到该网红乡村打卡地旅游、消费
五、游客基本信息
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13.
您的性别是：
男
女
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14.
您的学历是：
高中及以下
中专
大专
本科
研究生及以上
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15.
您的职业是：
学生
教师
公司职员
个体经营
政府编制人员
退休人员
其他
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16.
您的月平均收入是
2000 元以下
2000-5000 元
5001-8000 元
8000 元及以上
四、开放性题目
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17.
您认为目前广东的网红乡村旅游打卡地在提升游客体验（如服务、设施等）与消费转化（如购物、住宿等）方面，有哪些不足或具体改进建议？
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