中国薯片市场消费者行为与产品偏好调查问卷

       您好！本次问卷为网络市场调研实训专用，旨在系统了解消费者薯片消费行为、选购偏好及消费痛点。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于课程实训数据分析，绝不泄露个人信息。问卷填写约 3 分钟，题目无对错之分，请根据自身真实情况如实填写，感谢您的配合与支持！
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1. 您是否有购买、食用薯片类零食的经历?【单选】
A. 有
B. 没有
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2. 您日常购买薯片的频率是?【单选】
A. 每周1次及以上
B. 每月2-3次
C. 每月1次左右
D. 半年1-2次
E. 极少购买
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3. 您单次购买薯片可接受的价格区间是?【单选】
A. 5元以内
B. 5—10元
C. 11—15元
D. 16—20元
E. 20元以上
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4. 您最常购买的薯片包装规格是?【单选】
A. 20-40g单人小包装
B. 40-80g常规中包装
C. 100g以上大包装
D. 罐装密封包装
E. 量贩组合装
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5. 您购买薯片的主要场景是?【多选，最多三项】【请选择1-3项】
A. 居家追剧、休闲解馋
B. 办公室/宿舍日常加餐
C. 朋友聚会、家庭分享
D. 户外出行、野餐露营
E. 节日囤货
F. 随手即兴购买
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6. 您最主要的薯片购买渠道是?【多选，最多两项】【请选择1-2项】
A. 线下超市、便利店
B. 零食折扣店（赵一鸣、好想来等）
C. 淘宝、京东等传统电商
D. 抖音、拼多多等社交电商
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7.您选购薯片时，最优先关注的核心因素是?【多选，最多选 4 项】【请选择1-4项】
A. 口感脆度、土豆本身风味
B. 口味是否好吃、有特色
C. 是否低脂、减盐、非油炸（健康属性）
D. 配料表干净，无过多添加剂
E. 产品价格与性价比
F. 品牌知名度
G. 包装完好，薯片碎渣少
H. 小红书、短视频网红测评推荐
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8.您更偏好哪种类型的薯片产品?【多选】【多选题】
A. 传统油炸原切薯片
B. 非油炸烘焙轻卡薯片
C. 厚切波浪薯片
D. 地方特色手工土豆片
E. 复合膨化薯片
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9.对于薯片口味，您的偏好倾向是?【多选】【多选题】
A. 经典原味、咸香基础口味
B. 黄瓜、青柠等清淡果蔬口味
C. 麻辣、小龙虾等重口风味
D. 螺蛳粉、黑松露等猎奇限定口味
E. 季节、IP 联名网红口味
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10.本题请您选择 “比较同意” 选项（仅用于问卷有效性校验）【单选】
A. 非常不同意
B. 不太同意
C. 一般
D. 比较同意
E. 非常同意
李克特5级量表题
（说明：量表统一规则：1 = 非常不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 非常同意）
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11. 我购买薯片时，会存在明显的健康焦虑
1
5
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12. 我愿意为低脂、减盐、配料干净的健康薯片支付合理溢价
1
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13. 包装漏气、薯片碎渣过多会直接影响我的复购意愿
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5
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14. 社交平台网红测评会吸引我尝试新款薯片产品
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15. 相比网红小众品牌，我更信赖乐事、可比克等老牌知名薯片
1
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16. 目前市面上的健康薯片普遍存在口感偏淡、脆度不足的问题
1
5
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17.您认为目前市面上薯片产品最主要的问题是?【多选，最多选 3 项】【多选题】
A. 高油高盐、不健康，添加剂过多
B. 碎渣多、包装易破损漏气
C. 单价偏高、性价比低
D. 猎奇口味容易踩雷、口感不佳
E. 品控不稳定、批次口味差异大
F. 健康款口感差、体验差
G. 无明显问题
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18.您的性别?【单选】
A. 男
B. 女
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19.您的年龄段?【单选】
A. 18 岁以下
B. 18-25 岁
C. 26-35 岁
D. 36-45 岁
E. 45 岁以上
本次问卷已全部作答完毕！再次衷心感谢您抽出宝贵时间完成本次市场调研，祝您生活愉快！
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