基于SICAS模型的“认养一头牛”社群营销策略研究

1.您是否购买过“认养一头牛”的产品?

是（请继续作答）

否（感谢关注，请结束问卷）

2.您是否关注或加入过“认养一头牛”的任何线上社群/官方账号（如微信公众号、抖音号、小红书账号、品牌会员群等）?

是（请继续作答）

否（感谢关注，请结束问卷）

3.“认养一头牛”品牌的哪种社群活动更吸引您？

线上类活动，如话题征集，直播互动等

线下类活动，如牧场计划，牧场研学游等

节日与会员专属活动

其他

4.Sense（感知）—— 品牌信息触达与认知

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我经常在社交媒体上看到“认养一头牛”的相关内容（如短视频、图文、广告等）。
我经常在社交媒体上看到“认养一头牛”的相关内容（如短视频、图文、广告等）。
“认养一头牛”的品牌形象（如牧场故事、认养概念）让我印象深刻。
“认养一头牛”的品牌形象（如牧场故事、认养概念）让我印象深刻。
我能清晰理解“认养一头牛”所传达的品牌理念和产品优势。
我能清晰理解“认养一头牛”所传达的品牌理念和产品优势。
该品牌的内容推送频率适中，不会让我感到打扰。
该品牌的内容推送频率适中，不会让我感到打扰。

5.Interest & Interactive（兴趣与互动）—— 内容吸引力与用户参与

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
“认养一头牛”发布的内容（如牧场直播、趣味活动）让我感到有趣。
“认养一头牛”发布的内容（如牧场直播、趣味活动）让我感到有趣。
我愿意花时间浏览“认养一头牛”社群中的图文或视频内容。
我愿意花时间浏览“认养一头牛”社群中的图文或视频内容。
社群中的互动活动（如抽奖、问答、打卡）能激发我的参与意愿。
社群中的互动活动（如抽奖、问答、打卡）能激发我的参与意愿。
我觉得品牌与用户之间的互动是双向且有回应的。
我觉得品牌与用户之间的互动是双向且有回应的。

6.Connect & Communicate（连接与沟通）—— 情感联结与关系建立

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我感觉“认养一头牛”是一个有温度、可信赖的品牌。
我感觉“认养一头牛”是一个有温度、可信赖的品牌。
在社群中，我感受到自己是品牌用户群体的一部分（有归属感）。
在社群中，我感受到自己是品牌用户群体的一部分（有归属感）。
品牌客服或运营人员能及时、友好地回应我的问题或留言。
品牌客服或运营人员能及时、友好地回应我的问题或留言。
我认为该品牌重视用户的反馈和意见。
我认为该品牌重视用户的反馈和意见。

7.Action（行动）—— 购买转化行为

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我曾因社群中的促销信息或专属福利而下单购买产品。
我曾因社群中的促销信息或专属福利而下单购买产品。
社群提供的购买链接或入口使用起来很方便。
社群提供的购买链接或入口使用起来很方便。
相比其他渠道，我更愿意通过社群推荐的方式购买“认养一头牛”产品。
相比其他渠道，我更愿意通过社群推荐的方式购买“认养一头牛”产品。
社群内容增强了我对该品牌产品的购买意愿。
社群内容增强了我对该品牌产品的购买意愿。

8.Share（分享）—— 口碑传播与社交扩散

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我愿意向朋友或家人推荐“认养一头牛”的产品。
我愿意向朋友或家人推荐“认养一头牛”的产品。
如果社群中有值得分享的内容（如活动、故事），我会转发到朋友圈或社交平台。
如果社群中有值得分享的内容（如活动、故事），我会转发到朋友圈或社交平台。
我认为“认养一头牛”是一个值得在社交圈中讨论的品牌。
我认为“认养一头牛”是一个值得在社交圈中讨论的品牌。

9.您的性别是?

男

女