特色农产品品牌影响城市家庭消费行为调查问卷

问卷说明

尊敬的受访者：

您好！我们正在进行一项关于特色农产品品牌如何影响城市家庭消费行为的学术研究。本问卷旨在了解您对特色农产品品牌的认知、消费习惯及态度。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的个人信息严格保密。请您根据实际情况填写，感谢您的支持与配合！

开始作答

特色农产品品牌影响城市家庭消费行为调查问卷

第一部分:基本信息

1. 您的性别:

男

女

3. 您的最高学历:

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

5. 您目前居住的城市级别:

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线城市（如杭州、成都、武汉等）

二线城市

三线及以下城市

第二部分:消费基本情况与习惯

8. 您是否认为自己长期生活在城市（包括县城及以上城区）环境?

是

否

9. 过去一年内，您或您的家庭购买特色农产品（如地方水果、粮油、畜禽产品、加工食品等具有地域特色的农产品）的总体频率是?

10. 您主要在哪些渠道接触或购买特色农产品?【请选择2-7项】

大型超市/精品超市

生鲜电商平台（如盒马、叮咚买菜、京东生鲜等）

地方特产专卖店/线下体验店

农产品展销会/周末市集

产地直销/合作社订购

短视频/直播平台（如抖音、快手）

社区团购（微信群、快团团等）

其他（请注明）:

11. 您购买特色农产品主要用于?【多选题】

第三部分:品牌认知与选择偏好

12. 当看到“特色农产品”时，您最先联想到的是?

有地理标志/区域公用品牌的产品（如五常大米、阳澄湖大闸蟹）

地方老字号/传统工艺品牌

新兴网红/设计感强的农产品品牌

只要产地出名，有无品牌均可

无明显联想，泛指地方产的东西

13. 在购买决策中，您对以下品牌或产品要素的重视程度如何？

	1	2	3	4	5
品牌知名度与口碑
品牌知名度与口碑					
明确、可信的产地信息
明确、可信的产地信息					
包装设计美观、时尚
包装设计美观、时尚					
有机、绿色等质量认证
有机、绿色等质量认证					
品牌背后的故事与文化
品牌背后的故事与文化					

14. 相比普通农产品，您认为品牌化特色农产品的主要优势是?【多选题】

15. 您能接受的品牌特色农产品的溢价范围是?（相比同类无品牌产品）

第四部分：品牌影响感知与态度

请根据您的同意程度进行选择（1=非常不同意，5=非常同意）：

	1	2	3	4	5
16. 我认为品牌化是特色农产品品质和信誉的重要保证。
16. 我认为品牌化是特色农产品品质和信誉的重要保证。					
17. 我愿意为有文化故事和情感附加值的品牌农产品支付更高价格。
17. 我愿意为有文化故事和情感附加值的品牌农产品支付更高价格。					
18. 包装精美、形象现代的农产品品牌，更符合我都市生活的品味。
18. 包装精美、形象现代的农产品品牌，更符合我都市生活的品味。					
19. 购买知名的品牌特色农产品，能体现我的生活品质和价值观。
19. 购买知名的品牌特色农产品，能体现我的生活品质和价值观。					
20. 我信任来自特定知名产地的品牌产品，胜过无品牌的同类产品。
20. 我信任来自特定知名产地的品牌产品，胜过无品牌的同类产品。					
21. 电商和社交平台让我发现和购买品牌农产品变得非常便捷。
21. 电商和社交平台让我发现和购买品牌农产品变得非常便捷。					
22. 品牌的视觉设计（Logo、包装）会显著影响我的购买欲望。
22. 品牌的视觉设计（Logo、包装）会显著影响我的购买欲望。					
23. 我认为从传统的“本地特产”升级为时尚的“都市优选”是成功的转变。
23. 我认为从传统的“本地特产”升级为时尚的“都市优选”是成功的转变。					
24. 朋友或网络博主的推荐会极大增加我尝试某个品牌农产品的可能性。
24. 朋友或网络博主的推荐会极大增加我尝试某个品牌农产品的可能性。					
25. 未来我会更倾向于选择有品牌的特色农产品。
25. 未来我会更倾向于选择有品牌的特色农产品。					

第五部分：开放式问答

26. 请回忆您最近一次购买印象深刻的品牌特色农产品，是什么品牌或产品?它吸引您购买的主要原因是什么?（例如:广告、包装、朋友推荐、好奇等）

27. 那次购买的体验如何?（例如:对品质、包装、服务是否满意，是否会复购）

28. 您认为一个理想的、适合都市家庭的特色农产品品牌，应该具备哪些特质?（可从产品、品牌形象、购买体验等方面描述）

29. 您对当前市场上特色农产品品牌的营销和销售方式，有何建议或期待?

30. 关于特色农产品从“土特产”转变为城市消费“优选品”这一现象，您还有任何其他的看法或感受吗?