完美日记营销策略调查问卷

尊敬的受访者:
您好！
正在进行关于国货美妆品牌“完美日记”的营销策略调研。本次调研旨在更深入地了解消费者对完美日记产品的实际使用状况，以及他们的看法和意见。本次调查全程匿名填写，所有的调研数据将仅用于学术研究，以确保您的个人隐私权益。在此，郑重承诺，不会泄露您的任何个人信息。请您放心参与，并根据自己的实际情况如实作答。非常感谢您的支持与配合！
一、选择题
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1.您的性别?
A.男
B.女
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2.您的年级?
A.大一
B.大二
C.大三
D.大四
E.研究生
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3.您每月可支配的生活费?
A.1500元及以下
B.1501-2000 元
C.2001-3000 元
D.3000以上
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4.你每月在美妆、护肤品上的花费
A.基本不买
B.100元以下
C.100-300元
D.300-500元
E.500元以上
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5.你的美妆消费类型偏好（可多选）:【多选题】
A.底妆（粉底液/气垫等）
B. 眼妆（眼影/眉笔等）
C. 唇妆（口红/唇釉等）
D. 彩妆工具（粉扑/化妆刷等）
E. 护肤配套（卸妆/洁面等）
F. 全品类均有消费
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6. 你购买美妆产品时的核心决策逻辑
A. 先看品牌口碑，再看产品本身
B. 先被营销种草，再了解产品
C. 按需购买，不受营销影响
D. 跟风购买，同学/博主用什么就买什么
E. 优先考虑价格，性价比至上
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7. 你对美妆品牌的营销信息关注程度:
A. 主动关注
B. 被动接收
C. 极少关注
D. 完全不关注
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8. 你购买美妆产品的主要动机:
A.日常上课/生活基础妆容需求
B. 参加社交场景需求
C. 提升个人形象，增强自信心
D. 喜欢美妆品类，追求新鲜感/收藏欲
E. 受品牌营销/博主推荐影响想尝试
F. 国货情怀，支持本土品牌
G. 他人赠送/凑单等被动消费
H. 其他
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9.您是否知道完美日记这个品牌?
A.是
B.否
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10.您是通过什么渠道第一次接触完美日记这个品牌
A.小红书
B.微信公众号
C.微博
D.哔哩哔哩
E.抖音
F.美妆博主推荐
G.朋友推荐
H.淘宝天猫京东推送
I.其他
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11.您是否购买过完美日记产品?
A.从未购买
B.偶尔购买
C.经常买
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12.你购买完美日记的主要渠道（可多选）【多选题】
A.品牌线下专柜/门店
B.淘宝/京东官方旗舰店
C.直播间购买
D.小红书/抖音商城
E.代购海淘
F.其他
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13.您购买美妆品牌产品的购买频次?
A.每月1-3 次
B.每月4-5 次
C.每月5 次以上
D.无固定频次
E.不购买美妆产品
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14.你购买完美日记的产品品类偏好（可多选）:【多选题】
A. 底妆（粉底液/气垫/遮瑕）
B. 眼妆（眼影盘/眉笔/睫毛膏）
C. 唇妆（口红/唇釉/唇泥）
D. 彩妆工具（粉扑/化妆刷/美妆蛋）
E. 护肤类（卸妆油/面膜/洁面）
F. 联名限定款全品类
G. 其他
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15.您选择购买完美日记的主要原因是（可多选）【多选题】
A.产品质量好
B.性价比高
C.联名宣传吸引
D.适合自己肤质
E.喜欢品牌代言人
F.美妆博主、朋友推荐
G.国货之光
H.使用感好
I.产品包装精美
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16.您不想购买完美日记产品的主要原因?（可多选）【多选题】
A.身边好友对完美日记有差评
B.网上对完美日记有差评
C.不喜欢完美日记的品牌代言人
D.产品性价比低
E.产品使用感差
F.产品包装不好看
G.宣传营销过度
H.售后体验差
I.其他
二、关于对完美日记品牌的消费心理程度，请根据您的实际情况给下列问题打分（根据同意程度打分，5 分表示非常同意，1分表示非常不同意）
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17.完美日记的产品定价完全符合我作为大学生的美妆消费预算
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
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18. 完美日记的促销活动（满减/赠品）会让我觉得“物超所值”，从而增加购买
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
*
19.我会因小红书/抖音上的完美日记博主测评而产生购买欲望
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
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20. 完美日记的直播间带货讲解会让我快速做出购买决策
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
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21. 完美日记的IP联名/新品营销会让我产生“想要收藏/尝试”的心理
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
*
22. 完美日记的明星代言人/品牌大使会影响我的购买选择
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
*
23.使用完美日记的产品会让我在同学的美妆交流中更有话题感
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
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24.身边同学购买/推荐完美日记，会让我更愿意尝试
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
*
25. 我认为使用完美日记能在社交场景中提升个人妆容精致度
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
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26.完美日记的“国货美妆”定位会让我产生情感认同，更愿意购买
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
*
27. 完美日记的营销宣传内容与产品实际效果基本相符
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
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28. 完美日记的包装设计符合大学生的审美偏好，能吸引我购买
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
*
29. 各平台频繁刷到完美日记的营销信息，会让我产生厌烦感
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
*
30. 完美日记的营销宣传过于夸张，让我对产品效果产生怀疑
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
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31. 若你未选择完美日记，你更偏好的国货美妆品牌有（可多选）:【多选题】
A. 橘朵
B. 珂拉琪
C. 花西子
D. 卡姿兰
E. 毛戈平
F. 花知晓
G. 小奥汀
H. 酵色
I. 彩棠
J. 其他
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32. 你选择其他国货品牌而非完美日记的核心原因（可多选）:【多选题】
A. 产品质量/使用感更优
B. 营销方式更易接受，不刻意
C. 品牌定位/设计更符合审美
D. 性价比更高
E. 口碑更好，负面评价少
F. 购买渠道更便捷
G. 其他
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33. 你认为完美日记的营销策略最需要优化的方面（可多选）:【多选题】
A. 减少过度营销，提升宣传内容真实性
B. 优化IP联名方向，贴合大学生审美
C. 加强博主/KOL真实测评，提升口碑
D. 加大线下渠道布局（如学校周边体验点）
E. 优化促销活动形式
F. 减少明星代言，聚焦产品本身宣传
G. 结合大学生场景做定制化营销（如校园活动/社团合作）
H. 其他
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34. 你认为完美日记的产品层面最需要提升的方面（可多选）:【多选题】
A. 提升产品核心质量/使用感
B. 丰富大学生适配的产品品类
C. 优化包装设计，更贴合年轻群体
D. 调整定价，进一步提升性价比
E. 提升联名款产品实用性，避免“颜值大于实力”
F. 其他
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