泡泡玛特广告效果调查问卷

您好！本次问卷针对泡泡玛特Angry Molly愤怒Molly系列新媒体广告开展学术调研，仅用于课程新媒体广告效果分析，所有数据严格保密，填写约3分钟，感谢您的真实作答！
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1.
1. 您的性别？
A.女
B.男
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2.
2. 您的年龄段？
A.18岁以下
B.18-22岁（大学生）
C.23-30岁（职场青年）
D.31岁以上
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3.
3. 您每月可自由支配零花钱/工资？
A.3000元以内
B.3000-6000元
C.6000-10000元
D.10000元以上
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4.
4. 您所在城市层级？
A.一线/新一线城市
B.二线城市
C.三四线城市
D.县城及乡镇
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5.
5. 您是否了解泡泡玛特品牌？
A.完全不了解
B.听说过但没关注
C.偶尔关注新品
D.长期忠实潮玩收藏玩家
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6.
6. 您是否见过/听说过Angry Molly愤怒Molly系列？
A.从未听说
B.刷到过广告略有印象
C.主动了解过该系列
D.已经购买/收藏该系列
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7.
7. 您平时获取潮玩新品资讯的渠道（多选）【多选题】
A.抖音短视频
B.小红书图文/笔记
C.微博热搜/官方账号
D.微信公众号推文
E.线下门店海报
F.朋友分享
G.其他
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8.
8. 您日常购买潮玩盲盒的频率？
A.从不购买
B.半年1次以内
C.每月1次
D.每月2次及以上
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9.
9. 您是否刷到过Angry Molly系列新媒体广告？
A.从未刷到过
B.偶尔刷到1-2次
C.经常刷到多条广告
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10.
10. 您是在哪些平台看到该系列广告（多选，没看过选“无”）【多选题】
A.抖音
B.小红书
C.微博
D.微信公众号
E.线下门店
F.从未看到任何广告
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11.
11. 您看到的广告内容形式主要是（多选）【多选题】
A.新品开箱短视频
B.系列图鉴测评图文
C.情绪故事短片
D.设计师访谈长文
E.线下快闪打卡攻略
F.官宣海报/话题活动
G.没看过相关广告
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12.
12. 该系列广告让我清晰记住“接纳负面情绪、不必永远温柔”核心主题
1
5
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13.
13. 广告里暗黑叛逆的Angry Molly造型设计让我印象深刻
1
5
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14.
14. 广告内容能让我产生情绪共鸣（内卷、社交压抑等情绪共情）
1
5
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15.
15. 广告画面、文案创意新颖，区别于泡泡玛特以往温柔治愈风格广告
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5
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16.
16. 短视频/图文广告时长、篇幅适中，我愿意完整看完
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5
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17.
17. 看完广告后，我主动点赞/评论/收藏/转发过内容
1
5
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18.
18. 看完Angry Molly广告后，您产生过哪些行为？（多选）【多选题】
A.仅浏览划走无动作
B.点赞/收藏广告内容
C.评论互动（提问/分享情绪）
D.转发给好友
E.主动搜索系列完整款式
F.进入泡泡玛特小程序/门店查看
G.下单购买该系列盲盒
H.自发拍摄分享UGC开箱内容
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19.
19. 本次广告是否提升了你对Angry Molly系列的购买意愿？
A.完全没有，毫无购买想法
B.有一点点心动
C.明显提升购买欲望
D.本来就打算购买，广告加深意向
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20.
20. 促使您被广告打动、产生购买想法的核心因素（多选）【多选题】
A.“释放愤怒情绪”情感主题戳中自己
B.暗黑独特的IP外观设计好看
C.隐藏款、限定款收藏价值吸引我
D.广告种草的开箱场景很有氛围感
E.身边朋友都在讨论跟风购买
F.优惠预售活动吸引我
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21.
21. 您认为该系列广告存在哪些不足（多选）【多选题】
A.曝光太少，很难刷到
B.内容同质化，全是开箱缺乏新意
C.情绪主题表达平淡，难以共情
D.广告硬广感太重，观感不适
E.不同平台广告内容没有区分，适配性差
F.没有明显缺点，广告效果很好
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22.
六、广告优化建议（开放问答题）
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23.
22. 您认为泡泡玛特Angry Molly系列新媒体广告，在抖音/小红书/微博/公众号哪个平台传播效果最好？为什么？（开放填空）
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24.
23. 对于Angry Molly系列后续新媒体广告投放，您有什么优化建议？（开放填空）
问卷结尾语
问卷到此结束，再次感谢您的配合！祝您生活愉快~
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