Z世代二次元爱好者茶饮IP联名产品消费决策影响因素调查问卷[复制]

      尊敬的先生/女士：
      您好！我们是郑州西亚斯学院的市场调查小组，本调研旨在为茶饮品牌二次元 IP 联名策略提供数据支撑，助力品牌精准触达 Z 世代消费群体。【Z 世代指 1995-2009 年出生人群，“二次元 IP 联名茶饮” 包括：动漫 / 游戏主题饮品、带 IP 徽章 / 立牌的茶饮套餐、IP 主题门店限定产品等】。调研结果将用于全国大学生市场调查与分析大赛学术实践，本问卷实行匿名填写，所有数据仅用于整体分析，我们将对您的个人信息严格保密。预计需要占用您 3 分钟左右，非常感谢您的支持与参与！
一、筛选与基本信息
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1.
您的年龄
A.17岁-19岁（2007-2009年出生）
B.20岁-22岁（2004-2006年出生）
C.23岁-25岁（2001-2003年出生）
D.26岁-28岁（1998-2000年出生）
E.29岁-31岁（1995-1997年出生）
F.16岁及以下、32岁及以上（非本次调研目标群体）
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2.
您的性别
A.男
B.女
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3.
您的学历
A.高中及以下（含在读）
B.专科/本科（在读）
C.研究生（在读）
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4.
您接触二次元文化（动漫/游戏/漫画等）的时长
A.1年以下
B.1—3年
C.4—6年
D.7年以上
二、二次元与茶饮消费基础行为
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5.
您最近一个月在二次元相关内容/产品（不包括茶饮，包括手办、周边、付费内容等）上的消费金额
A.50元及以下
B.51—100元
C.101—200元
D.201—300元
E.301—500元
F.501元以上
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6.
您最近一个月的二次元消费中，占比最高的类型是
A. 周边产品（手办、徽章、贴纸等）
B.付费内容（动漫会员、游戏充值等）
C.IP 联名产品（非茶饮类）
D. 线下活动（漫展、粉丝见面会等）
E. 其他（请注明）
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7.
您最近一个月购买茶饮的频率
A.从未购买
B.偶尔购买（1-2次/月）
C.经常购买（3-5次/月）
D.频繁购买（6-10次/月）
E.高频购买（11次及以上/月）
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8.
您常购买的普通茶饮单价区间是
A.10 元及以下
B.11-15 元
C.16-20 元
D.21-25 元
E.26 元以上
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9.
您购买茶饮品牌与二次元IP的联名产品的频率
A.从未购买
B.偶尔购买（1-2次/年）
C.经常购买（3-6次/年）
D.频繁购买（7-12次/年）
E.高频购买（13次及以上/年）
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10.
您未购买茶饮IP联名产品的主要原因中，最核心的原因是
A.不喜欢对应的IP（如动漫/游戏角色）
B.产品价格过高（相较于普通茶饮）
C.茶饮口味不符合预期
D.联名周边吸引力不足（如徽章/贴纸设计一般）
E.购买渠道不便（如门店远/缺货）
F.对茶饮品牌无好感
G.联名噱头大于实际价值（仅包装联名，无实质亮点）
H.其他（请注明）
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11.
您购买 / 愿意购买茶饮 IP 联名产品的核心动机是（可多选）【最少选择1项】
A. 满足饮用需求（茶饮本身好喝、实用）
B. 收藏 IP 周边（徽章、立牌等具有纪念意义）
C. 情感寄托（对 IP 的喜爱、获得粉丝身份认同）
D. 社交需求（向同好分享、融入粉丝社群）
E. 追赶潮流（不想错过热门联名）
F. 性价比考量（联名套餐比单独买饮品 + 周边更划算）
G. 其他（请注明）
三、消费决策影响因素
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12.
您在购买茶饮 IP 联名产品时，最担心的风险是什么（可多选）【最少选择1项】
A. 茶饮品质不佳（联名噱头大于口感）
B. 周边非正版（侵权产品，无收藏价值）
C. 溢价过高（性价比低）
D. 购买后后悔（热度退去后觉得无用）
E. 社交负面评价（被他人觉得 “幼稚”“跟风”）
F. 售后无保障（如周边损坏无法更换）
G. 其他（请注明）
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13.
您对于购买过/愿意购买的茶饮 IP 联名产品，以下相关因素的重要程度如何
非常不重要不重要一般重要非常重要
联名 IP 的知名度
联名 IP 的知名度
对联名 IP 的喜爱程度
对联名 IP 的喜爱程度
该 IP 在二次元圈层中的讨论度高（如抖音 / 小红书频繁刷到）
该 IP 在二次元圈层中的讨论度高（如抖音 / 小红书频繁刷到）
我对该 IP 的角色 / 世界观有较深的了解
我对该 IP 的角色 / 世界观有较深的了解
茶饮本身的味道
茶饮本身的味道
茶饮本身的原料品质
茶饮本身的原料品质
 联名茶饮的口感稳定性强（如多次购买口味一致）
 联名茶饮的口感稳定性强（如多次购买口味一致）
联名产品的价格合理性
联名产品的价格合理性
联名周边的精美度
联名周边的精美度
联名周边的收藏价值
联名周边的收藏价值
非常不重要不重要一般重要非常重要
联名周边的耐用性好（如立牌不易损坏、徽章不易褪色）
联名周边的耐用性好（如立牌不易损坏、徽章不易褪色）
联名产品的 IP 主题风味具有独特性（如角色专属口味）
联名产品的 IP 主题风味具有独特性（如角色专属口味）
茶饮品牌的口碑
茶饮品牌的口碑
对茶饮品牌的偏好度
对茶饮品牌的偏好度
品牌过往的 IP 联名案例口碑好
品牌过往的 IP 联名案例口碑好
品牌的售后服务响应快（如周边损坏可更换）
品牌的售后服务响应快（如周边损坏可更换）
品牌的产品质量稳定性高（如普通款与联名款品质一致）
品牌的产品质量稳定性高（如普通款与联名款品质一致）
产品的限定性 / 稀缺性
产品的限定性 / 稀缺性
社交平台的推荐
社交平台的推荐
购买该产品的便捷程度（如门店分布、线上可购）
购买该产品的便捷程度（如门店分布、线上可购）
联名产品的库存充足性高（不易缺货）
联名产品的库存充足性高（不易缺货）
购买流程简单（如线上下单无需复杂操作）
购买流程简单（如线上下单无需复杂操作）
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14.
请结合您购买过 / 愿意购买的茶饮 IP 联名产品，根据实际感受对以下描述进行评价（IP 卷入度）
很不符合不符合一般符合很符合
我经常主动关注该 IP 的最新动态（如更新、活动）
我经常主动关注该 IP 的最新动态（如更新、活动）
我愿意参与该 IP 相关的线上 / 线下粉丝活动
我愿意参与该 IP 相关的线上 / 线下粉丝活动
我会收集该 IP 的多种周边产品（如手办、徽章）
我会收集该 IP 的多种周边产品（如手办、徽章）
我会向他人主动推荐该 IP 的相关产品
我会向他人主动推荐该 IP 的相关产品
我愿意为该 IP 相关产品投入更多时间 / 金钱
我愿意为该 IP 相关产品投入更多时间 / 金钱
该 IP 在我的兴趣爱好中占据重要位置
该 IP 在我的兴趣爱好中占据重要位置
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15.
请结合您购买过 / 愿意购买的茶饮 IP 联名产品，根据实际感受对以下描述进行评价（感知功能价值）
很不符合不符合一般符合很符合
联名茶饮的口感味道能达到甚至超过我的预期
联名茶饮的口感味道能达到甚至超过我的预期
联名产品的原料品质（茶叶、鲜奶等）有保障
联名产品的原料品质（茶叶、鲜奶等）有保障
联名产品的外包装（杯身、纸袋）设计精美有质感
联名产品的外包装（杯身、纸袋）设计精美有质感
随杯附赠的 IP 周边做工精良，具有收藏价值
随杯附赠的 IP 周边做工精良，具有收藏价值
联名茶饮的饮用体验与其定价水平相匹配
联名茶饮的饮用体验与其定价水平相匹配
联名产品的 IP 主题风味与 IP 调性匹配度高（如 “二次元治愈风” 对应清爽口味）
联名产品的 IP 主题风味与 IP 调性匹配度高（如 “二次元治愈风” 对应清爽口味）
联名周边的实用性强（如杯垫可日常使用、立牌可装饰桌面）
联名周边的实用性强（如杯垫可日常使用、立牌可装饰桌面）
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16.
您觉得太便宜，怀疑品质/周边正版性的价格区间是（注：此处价格指茶饮 IP 联名产品的总价，含饮品 + 周边）
A.＜10元
B.10-14元
C.15-19元
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17.
您觉得很划算，一定会买的抢手价区间是（注：此处价格指茶饮 IP 联名产品的总价，含饮品 + 周边）
A.15-19元
B.20-24元
C.25-29元
D.30-34元
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18.
您能接受茶饮IP联名产品比普通茶饮的溢价幅度（注：普通茶饮均价按20 元计算）
A.10%以内（多花≤2 元，联名后总价≤22 元）
B.11%—30%（多花 2.2-6 元，联名后总价 22.2-26 元）
C.31%—60%（多花 6.2-12 元，联名后总价 26.2-32 元）
D.61%—100%（多花 12.2-20 元，联名后总价 32.2-40 元）
E.100%以上（多花＞20 元，联名后总价＞40 元）
四、消费场景与营销偏好
*
19.
您购买 / 计划购买茶饮 IP 联名产品的主要场景是（可多选）【最少选择1项】
A. 日常饮用（如通勤、自习）
B. 粉丝收藏（如收集周边）
C. 社交分享（如拍照发朋友圈、与同好互动）
D. 节日送礼（如给二次元爱好者朋友）
E. 其他（请注明）
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20.
以下营销方式对您购买茶饮IP联名产品的吸引程度
完全无吸引力吸引力较小一般吸引力吸引力较大吸引力极大
社交媒体话题推广（如抖音/小红书IP联名挑战赛）
社交媒体话题推广（如抖音/小红书IP联名挑战赛）
IP官方账号联动宣传（如动漫官微转发联名信息）
IP官方账号联动宣传（如动漫官微转发联名信息）
线下门店主题布置（如IP角色装饰、场景还原）
线下门店主题布置（如IP角色装饰、场景还原）
二次元领域博主测评推荐（如网红 / UP 主试喝）
二次元领域博主测评推荐（如网红 / UP 主试喝）
限量抢购/预售活动（如限定1000份）
限量抢购/预售活动（如限定1000份）
会员专属权益（如优先抢购、专属折扣）
会员专属权益（如优先抢购、专属折扣）
*
21.
如果现在有三款茶饮 IP 联名产品（假定以下三款产品的 IP 吸引力、茶饮品质、周边正版性一致，且市场均价20元，仅在 IP 类型、定价、附赠周边上有差异），您会选择哪一个？
A. 热门动漫 IP + 普通杯装 + 定价15 元（无周边）
B. 经典游戏 IP + 极精美立牌 + 定价35 元（联名套餐）
C. 原创漫画 IP + 联名杯垫 + 定价22 元（中等价位）
D. 热门动漫 IP + 实用杯套 + 定价 25 元（中等价位 + 基础周边）
五、消费偏好与建议
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22.
您最希望茶饮品牌与哪种类型的二次元IP联名
A. 国创热门动漫（如《鬼灭之刃》《三体动画》等）
B. 海外经典动漫（如《海贼王》《火影忍者》等）
C. 热门手游 IP（如《原神》《王者荣耀》等）
D. 端游 / 主机游戏 IP（如《塞尔达传说》《英雄联盟》等）
E. 虚拟偶像（如洛天依、初音未来、A-SOUL 等）
F. 原创漫画 IP（如《一人之下》《狐妖小红娘》等）
G. 小众 / 独立二次元 IP（如独立游戏、同人作品等）
H. 其他（请注明 IP 类型/名称）
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23.
您是否关注茶饮 IP 联名产品的环保属性？
A. 非常关注，会优先选择
B. 一般关注，不影响购买决策
C. 不关注，无所谓
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24.
您认为当前茶饮 IP 联名产品最需要优化的方面是（可多选）【最少选择1项】
A. 茶饮口味（提升口感、增加 IP 主题风味的独特性）
B. 周边设计（提高精美度、增加实用性）
C. 价格策略（降低溢价、推出不同价位套餐）
D. 购买渠道（增加门店、避免缺货、开通线上预售）
E. 营销方式（减少过度营销、增加粉丝专属活动）
F. 售后保障（提供正版查询、周边损坏更换服务）
G. 联名时长（延长联名周期、避免 “饥饿营销”）
H. 其他（请注明）
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