关于蜜雪冰城“雪王”IP互动性对消费者购买意愿的影响调查问卷[复制]

第一部分：筛选问题

【说明：若您第1题选择“否”或第2题选择“否”，无需继续填写后续题目，直接提交问卷即可，烦请您根据实际情况作答，感谢您的参与。】

您是否购买过蜜雪冰城的产品?

是

否

您是否知道或了解蜜雪冰城的品牌形象“雪王”（一个戴着王冠、披着披风的雪人形象）？

是

否

第二部分：雪王IP互动性感知

【说明：请根据您对蜜雪冰城“雪王”IP的实际体验，判断以下描述是否符合您的感受。1表示“非常不同意”，5表示“非常同意”。】

互动频率与便利性

	1	2	3	4	5
A1 我经常在蜜雪冰城门店看到雪王相关的形象和元素
A1 我经常在蜜雪冰城门店看到雪王相关的形象和元素
A2 我经常在社交媒体（如抖音、微博、小红书等）上看到雪王相关内容
A2 我经常在社交媒体（如抖音、微博、小红书等）上看到雪王相关内容
A3 雪王IP的形象和内容很容易接触到，不需要刻意寻找
A3 雪王IP的形象和内容很容易接触到，不需要刻意寻找

互动内容吸引力

	1	2	3	4	5
B1 雪王IP的形象设计很可爱/有趣，让我印象深刻
B1 雪王IP的形象设计很可爱/有趣，让我印象深刻
B2 雪王相关的内容（如动画、主题曲、短视频等）很有创意
B2 雪王相关的内容（如动画、主题曲、短视频等）很有创意
B3 我认为雪王IP的表现形式（如充气气模、表情包等）富有感染力
B3 我认为雪王IP的表现形式（如充气气模、表情包等）富有感染力

双向互动体验

	1	2	3	4	5
C1 我认为雪王IP很乐意与消费者进行互动交流（如评论互动、线下活动等）
C1 我认为雪王IP很乐意与消费者进行互动交流（如评论互动、线下活动等）
C2 消费者可以通过多种方式参与雪王IP相关活动（如分享、二创等）
C2 消费者可以通过多种方式参与雪王IP相关活动（如分享、二创等）
C3 我对雪王IP的互动体验感到满意，觉得很有参与感
C3 我对雪王IP的互动体验感到满意，觉得很有参与感

情感连接

社交传播

第三部分：感知价值

【说明：请根据您的真实感受，判断以下描述是否符合您的体验。1表示“非常不同意”，5表示“非常同意”。】

感知价值

	1	2	3	4	5
F1 雪王IP让我觉得蜜雪冰城是一个有趣的品牌
F1 雪王IP让我觉得蜜雪冰城是一个有趣的品牌
F2 通过雪王IP，我感受到了蜜雪冰城品牌的亲和力
F2 通过雪王IP，我感受到了蜜雪冰城品牌的亲和力
F3 雪王IP让我对蜜雪冰城品牌产生了更多情感共鸣
F3 雪王IP让我对蜜雪冰城品牌产生了更多情感共鸣
F4 与其他茶饮品牌相比，蜜雪冰城因为有雪王IP而显得与众不同
F4 与其他茶饮品牌相比，蜜雪冰城因为有雪王IP而显得与众不同
F5 雪王IP提升了蜜雪冰城在我心目中的整体价值感
F5 雪王IP提升了蜜雪冰城在我心目中的整体价值感

第四部分：购买意愿

【说明：请根据您的真实想法，判断以下描述是否符合您的情况。1表示“非常不同意”，5表示“非常同意”。】

购买意愿

	1	2	3	4	5
G1 因为喜欢雪王IP，我更愿意购买蜜雪冰城的产品
G1 因为喜欢雪王IP，我更愿意购买蜜雪冰城的产品
G2 蜜雪冰城推出与雪王相关的联名产品或周边时，我会更有购买意愿
G2 蜜雪冰城推出与雪王相关的联名产品或周边时，我会更有购买意愿
G3 在选择茶饮品牌时，雪王IP的存在会增加我选择蜜雪冰城的可能性
G3 在选择茶饮品牌时，雪王IP的存在会增加我选择蜜雪冰城的可能性
G4 当有其他茶饮品牌可选时，我仍然更倾向于购买蜜雪冰城的产品
G4 当有其他茶饮品牌可选时，我仍然更倾向于购买蜜雪冰城的产品
G5 我会向朋友推荐蜜雪冰城的产品
G5 我会向朋友推荐蜜雪冰城的产品

第五部分：基本信息

10.

您的性别：

女

男

15.

您主要通过哪些渠道接触雪王IP？（可多选）【多选题】

问卷到此结束，再次感谢您的支持与配合！祝您生活愉快！