泸州老窖股份有限公司市场认知与消费行为调查问卷

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1. 您平时购买/饮用白酒的主要场合是?（多选）【多选题】
A. 家庭自饮
B. 朋友聚餐
C. 商务宴请
D. 节日送礼
E. 收藏投资
F. 从未购买/饮用过
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2. 您对“泸州老窖”这个品牌的整体印象如何?（单选）
A. 印象很好，是我首选品牌之一
B. 印象较好，会列入考虑范围
C. 印象一般，没有特别的感觉
D. 印象较差，不太符合我的偏好
E. 不了解，无法评价
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3. 您认为泸州老窖产品的口感特色如何?（单选）
A. 口感独特，令人印象深刻
B. 口感不错，但与其他浓香型白酒区别不大
C. 口感一般，没有特别之处
D. 口感不太适应
E. 没喝过，无法评价
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4. 您对泸州老窖产品包装设计的看法是?（单选）
A. 设计精美，有文化底蕴和辨识度
B. 设计传统，符合经典品牌形象
C. 设计略显陈旧，创新不足
D. 与其他品牌同质化严重，无特色
E. 不关注包装
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5. 您认为泸州老窖的产品线（如国窖1573、特曲、头曲等）清晰度如何?（单选）
A. 产品线丰富，各档次区分清晰
B. 产品较多，但核心特色不够鲜明
C. 产品线混乱，搞不清不同系列之间的区别
D. 不太关注产品线，只关注特定单品
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6. 您认为目前泸州老窖产品的定价水平如何?（单选）
A. 物有所值，价格与品质匹配
B. 高端产品价格偏高，性价比低
C. 中低端产品性价比高，适合日常消费
D. 价格体系混乱，不同渠道差价大
E. 不太清楚具体价格
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7. 您通常通过什么渠道购买泸州老窖产品?（多选）【多选题】
A. 线下烟酒店/超市
B. 品牌官方旗舰店（天猫/京东等）
C. 直播带货/短视频平台
D. 餐饮终端（饭店、酒楼）
E. 礼品回收/经销商团购
F. 从未购买过
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8. 您对泸州老窖目前的销售渠道体验（如购买便捷性、服务态度等）是否满意?（单选）
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
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9. 您印象中，接触最多的泸州老窖促销或推广方式是?（多选）【多选题】
A. 电视/户外/网络广告
B. 线下品鉴会/酒文化体验活动
C. 电商平台大促（打折、满减）
D. 终端门店陈列与促销员推荐
E. 社交媒体（微信/抖音/小红书）内容推送
F. 几乎没有接触过其推广信息
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10. 您如何看待泸州老窖当前的品牌传播内容（如广告语、故事、文化活动）?（单选）
A. 很有吸引力，能引发情感共鸣
B. 有文化底蕴，但传播形式过于传统
C. 内容较为平淡，难以留下深刻印象
D. 过于老套，与年轻人有距离感
E. 没关注过
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11. 综合考虑品质、价格、品牌，您对泸州老窖的总体满意度是?（单选）
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
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12. 您认为泸州老窖在以下几个方面，哪个最需要做出改变或提升?（多选，）【多选题】
A. 提升产品口感和品质稳定性
B. 优化包装设计，融入更多现代/年轻元素
C. 制定更稳定透明的价格体系
D. 拓展更便捷的购买渠道（如加强线上布局）
E. 丰富品牌文化内涵，创新传播方式
F. 增加消费者互动与体验活动
G. 管控渠道乱价，保护消费者利益
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13. 未来，您会更愿意在什么情况下购买或关注泸州老窖?（多选）【多选题】
A. 推出新口味或新概念产品时
B. 价格有吸引力或有促销活动时
C. 举办有特色的文化体验或品鉴活动时
D. 朋友社交场合推荐时
E. 无论什么情况都会持续关注/购买
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14. 您最认可泸州老窖的哪个特点?（单选）
A. 悠久的历史文化底蕴
B. 高端品牌形象（如国窖1573）
C. 亲民的产品线（如特曲、头曲）
D. 稳定的产品品质
E. 其他（请注明:）
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15. 您是否愿意向朋友推荐泸州老窖产品?（单选）
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 一般
D. 不太愿意
E. 非常不愿意
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