瑞幸咖啡联名营销对大学生消费意愿的影响调查问卷

一、基础信息
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1.
1. 您的性别是？
A. 男
B. 女
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2.
2. 您的在读年级是？
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
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3.
3. 您每月可支配生活费为？
A. 1000元及以下
B. 1001-1500元
C. 1501-2000元
D. 2000元以上
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4.
4. 您日常是否会购买瑞幸咖啡？
A. 偶尔购买
B. 经常购买
C. 长期复购
二、消费与联名认知情况
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5.
5. 您每月购买瑞幸咖啡的次数？
A. 0次
B. 1-2次
C. 3-5次
D. 6次及以上
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6.
6. 您对瑞幸咖啡联名活动的关注程度？
A. 完全不了解
B. 偶尔刷到，不关注
C. 比较关注热门联名
D. 主动关注每一次联名上新
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7.
7. 您了解瑞幸联名活动的主要渠道是？（多选）【多选题】
A. 抖音、小红书、微博等社交平台
B. 瑞幸小程序/APP推送
C. 同学、朋友分享推荐
D. 线下门店海报宣传
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8.
8. 您最喜欢瑞幸哪种类型的IP联名？（多选）【多选题】
A. 动漫二次元IP
B. 影视综艺IP
C. 游戏潮玩IP
D. 国潮传统文化IP
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9.
9. 看到瑞幸联名新品，您是否会产生购买想法？
A. 完全不会
B. 偶尔会
C. 大概率会
D. 一定会
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10.
10. 联名专属包装、杯套、周边是否会吸引你购买？
A. 完全不吸引
B. 吸引力较小
C. 有一定吸引力
D. 吸引力极大
三、联名营销与消费意愿影响
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11.
11. 瑞幸联名限时、限量的营销方式，是否会促使你提前购买？
A. 不会
B. 偶尔会
C. 多数情况会
D. 一定会
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12.
12. 联名产品适合社交打卡，是否会提升你的消费意愿？
A. 完全不会
B. 提升较小
C. 明显提升
D. 大幅提升
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13.
13. 相比普通饮品，你是否更愿意购买瑞幸联名款？
A. 更愿意买普通款
B. 无差别
C. 优先选择联名款
D. 只买联名款
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14.
14. 联名活动是否会提升你对瑞幸的品牌好感度？
A. 降低品牌好感
B. 没有影响
C. 小幅提升品牌好感
D. 大幅提升品牌好感
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15.
15. 喜欢的IP联名上线后，你是否会增加瑞幸购买次数？
A. 不会增加
B. 基本不变
C. 小幅增加
D. 明显增加
*
16.
16. 你是否会为了收藏联名周边专门购买产品？
A. 绝对不会
B. 偶尔会
C. 经常会
D. 每次都会
四、消费评价与未来意愿
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17.
17. 面对喜欢的瑞幸联名活动，你的做法是？
A. 专门为联名下单购买
B. 有喝咖啡需求时优先选联名
C. 只观望、不购买
D. 毫无兴趣
*
18.
18. 你认为瑞幸联名产品的定价水平？
A. 偏高，性价比低
B. 略高，但可以接受
C. 价格适中，性价比一般
D. 价格优惠，性价比高
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19.
19. 你不愿购买瑞幸联名产品的主要原因是？（多选）【多选题】
A. 对联名IP不感兴趣
B. 仅有包装变化、口味无升级
C. 联名活动过于频繁产生疲劳
D. 周边质量差、无实用性
*
20.
20. 未来遇到优质瑞幸联名活动，你是否愿意继续购买？
A. 非常不愿意
B. 不愿意
C. 不确定
D. 愿意
E.非常愿意
五、开放性问题
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21.
21. 你对瑞幸咖啡后续的联名营销有哪些建议？
*
22.
22.20题填写不愿意的请写原因(选做）
再次感谢您的耐心填写！祝您学业顺利！
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