东方甄选直播助农网络传播路径研究调查问卷

您的性别

男

女

您观看东方甄选直播的频率是？

几乎每天观看

每周3-4次

每周1-2次

只看过1-2次

您是否觉得东方甄选的直播过于依赖某一位或少数几位头部主播？

非常同意，离开某主播感觉内容吸引力明显下降

比较同意，偶尔会有这种感觉

一般，换水播我都可以接受

不同意，团队化运营很成熟

针对“构建品牌化主播矩阵”您的态度是？

非常支持，希望看到更多风格各异的主播助农

支持，但希望主播能保持高文化水准

无所谓，只要农产品好就行

不支持，担心新主播拉低品牌调性

您在观看东方甄选助农直播时，最常感受到的内容特点是？（多选）【多选题】

知识型带货（讲历史、文学、地理）

情怀型带货（讲述农民故事、乡村生活）

纯促销型（强调价格优惠、限时抢购）

娱乐互动型（唱歌、才艺展示）

同质化严重，看多了感觉各主播讲的内容都差不多

您是否觉得目前的“助农叙事”（如原产地故事、农民不易）存在雷同或不够深入的问题？

是，经常听到类似的故事，缺乏新鲜感

偶尔会有这种感觉

否，每次都能感受到不同的乡村文化特色

不关注助农故事，只看产品

您是否希望看到更多关于农产品“产业链”或“乡村振兴”深度内容的传播（如溯源纪录片、农业科技科普）

非常希望，这能增加我对农产品的信任感

比较希望

无所谓

不希望，直播应该简单直接

10.

您通常通过什么渠道观看或购买东方甄选的助农产品？（多选）【多选题】

11.

您是否加入过东方甄选的官方粉丝群，微信社群或关注了其私域账号？

是，活跃在社群中

是，但很少看群消息

知道有社群，但没有加入

完全不知道有私域社群

12.

如果东方甄选加强“线上线下融合”（如举办线下农产品集市、城市快闪店）您是否会参与？

非常感兴趣，会专程去

如果离家近会去看看

兴趣不大，还是习惯线上买

不感兴趣

13.

您购买东方甄选助农产品的主要动机是什么？（多选）【多选题】

支持助农公益，有情怀价值

主播个人魅力（知识丰富、有趣）

产品品质好，有品牌背书

价格优惠，性价比高

跟风购买（热门推荐）

14.

您认为目前东方甄选的直播内容与您的个人需求匹配度如何？

非常匹配，总能推荐我想要的

比较匹配

一般，偶尔觉得产品不适合我

不匹配，推荐的东西离我的生活比较远

15.

您希望在未来的直播中看到哪些针对性的改变？（多选）【多选题】

根据地域/季节推荐更精准的农产品

增加针对特定人群（如宝妈、健身人群）的选品专场

增加用户投票选品环节，让受众决定下一场卖什么

减少“说教式”输出，增加更多接地气的互动

16.

您在购买助农产品后，是否收到过东方甄选的售后回访或使用反馈邀请？

经常收到，有完善的反馈通道

偶尔收到

从未收到过

不记得了

17.

如果遇到农产品质量问题或对助农效果有建议，您觉得反馈渠道通畅吗？

非常通畅，客服响应快，处理及时

一般，能找到客服但流程繁琐

不通畅，反馈后石沉大海

没遇到过问题，不清楚

18.

您认为“助农价值转化”最重要的是什么？（即如何让助农效果更好）

不仅要卖货，更要帮当地建立长期品牌

严格把控农产品质量，减少售后问题

建立用户反馈档案，让消费者看到助农成果落地（如修了路、带动了多少就业）

降低价格，让利给消费者和农民