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关于中国李宁品牌重塑的调查问卷
录音中...
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1.您的性别:
A.男
B.女
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2.您的年龄:
A. 18-25岁
B. 26-35岁
C. 36-45岁
D. 46-55岁
E. 56岁及以上
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3.您的职业:
A. 学生
B. 企业职员
C. 自由职业者
D. 公职人员
E. 其他
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4.您所在的城市层级:
A. 一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
B. 新一线城市（如杭州、成都、武汉、重庆等）
C. 二线城市
D. 三线及以下城市
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5.您是否购买过中国李宁品牌的产品?
A. 是
B. 否
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6.您是通过哪些渠道了解到中国李宁的 “国潮” 相关信息?（可多选）
【多选题】
A. 社交媒体（微博、微信等）
B. 短视频平台（抖音、快手等）
C. 内容社区（小红书、B站等）
D. 电商平台（淘宝、京东、官网等）
E. 线下门店
F. 体育赛事/活动
G. KOL/明星推荐
H. 亲友推荐
I. 电视/传统广告
J. 其他（请注明:）
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7.您对中国李宁 “国潮” 品牌形象的熟悉程度:
A. 非常熟悉（清楚了解其国潮理念与产品）
B. 比较熟悉（大致知道其定位和部分产品）
C. 略有了解
D. 仅听说过
E. 完全不了解
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8.您对中国李宁将国潮文化与运动品牌结合的整体态度:
A. 非常认可（极具创新性和竞争力）
B. 比较认可（有特色，符合市场趋势）
C. 一般（没有特别突出的感受）
D. 不太认可（结合不够自然）
E. 完全不认可（不符合品牌调性）
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9.您认为中国李宁品牌传递的国潮文化内涵是否清晰可感知?
A. 非常清晰（能明确感知其核心文化理念）
B. 比较清晰（大致了解其文化方向）
C. 一般（模糊不清，难以把握）
D. 不太清晰
E. 完全不清晰
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10.您觉得中国李宁产品中对国潮元素（如传统纹样、汉字、文化符号等）的运用如?:
A. 深度融合，有文化底蕴
B. 有一定融合，具辨识度
C. 表面堆砌，缺乏深度
D. 融合生硬，不协调
E. 无明显国潮元素
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11.您希望中国李宁在国潮文化表达上增加哪些方面的内容?（可多选）
【多选题】
A. 传统服饰工艺（如刺绣、织锦等）
B. 历史文化 IP 联名（如非遗项目、博物馆等）
C. 当代中国精神（如科技创新、青年力量等）
D. 地域文化特色（如不同地域的传统民俗）
E. 可持续环保理念
F. 其他（请注明:）
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12.您认为中国李宁的品牌定位（国潮运动品牌）是否区别于其他品牌?
A. 非常明确（清晰区分于其他运动品牌）
B. 比较明确（大致能感知其定位）
C. 一般（定位模糊，容易混淆）
D. 不太明确
E. 完全不明确
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13.您认为中国李宁的目标消费群体定位是否精准?
A. 非常精准（能准确匹配目标人群需求）
B. 比较精准（大致符合目标人群特征）
C. 一般（定位宽泛，不够聚焦）
D. 不太精准
E. 完全不精准
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14.您认为中国李宁的产品价格定位（结合其国潮定位与品质）是否合理?
A. 性价比很高
B. 价格与价值基本匹配
C. 价格偏高
D. 价格偏低
E. 不合理
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15.您希望中国李宁的品牌定位更侧重以下哪个方向?（可多选）
【多选题】
A. 高端国潮运动品牌（注重品质与文化溢价）
B. 大众国潮运动品牌（高性价比，普及度高）
C. 专业运动属性 + 国潮文化
D. 潮流时尚属性 + 国潮文化
E. 生活方式品牌 + 国潮文化
F. 其他（请注明:）
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16.您对中国李宁品牌形象的整体印象是:
A. 非常好（形象鲜明，有吸引力）
B. 比较好（形象正面，有好感）
C. 一般（无特别印象）
D. 不太好（形象老旧 / 杂乱）
E. 非常不好
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17.您认为中国李宁的产品设计（款式、配色、版型等）是否符合国潮审美趋势?
A. 非常符合（设计新颖，引领国潮风尚）
B. 比较符合（设计不错，贴合潮流）
C. 一般（设计普通，缺乏亮点）
D. 不太符合（设计过时 / 不符合审美）
E. 完全不符合
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18.您认为中国李宁的门店形象（装修风格、陈列布局等）是否能体现国潮特色?
A. 非常能体现（极具国潮氛围）
B. 比较能体现（有一定国潮元素）
C. 一般（缺乏国潮特色）
D. 不太能体现
E. 完全不能体现
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19.您认为中国李宁在品牌形象上最需要优化的方面是?（可多选）
【多选题】
A. 产品设计创新
B. 门店视觉呈现
C. 品牌Logo/视觉标识
D. 品牌气质塑造（如更年轻、更专业）
E. 品牌故事与文化表达
F. 其他（请注明:）
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20.您认为中国李宁的国潮相关品牌传播是否广泛?
A. 非常广泛（多渠道覆盖，经常接触到）
B. 比较广泛（能通过常见渠道了解到）
C. 一般（偶尔接触，传播范围有限）
D. 不太广泛
E. 完全不广泛（几乎没接触过）
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21.您认为中国李宁的品牌传播内容（如广告、营销活动等）是否有吸引力?
A. 非常有吸引力（内容新颖，印象深刻）
B. 比较有吸引力（内容不错，愿意关注）
C. 一般（内容普通，无记忆点）
D. 不太有吸引力（内容无聊 / 同质化）
E. 完全没有吸引力
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22.您最关注中国李宁哪些类型的传播内容?（可多选）
【多选题】
A. 产品设计故事
B. 文化联名活动
C. 体育赛事/运动员合作
D. 消费者体验分享
E. 品牌理念/价值观传递
F. 促销/购物活动信息
G. 其他（请注明:）
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23.您认为中国李宁在品牌传播渠道上最需要加强的是?（可多选）
【多选题】
A. 短视频平台（抖音、快手等）
B. 社交种草平台（小红书、B站等）
C. 线下活动（快闪店、展览等）
D. 体育场景营销
E. 电商直播
F. 其他（请注明:）
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24.基于中国李宁的国潮品牌重塑，您未来购买其产品的意愿是:
A. 非常强烈（肯定会购买）
B. 比较强烈（大概率会购买）
C. 一般（不确定，看具体产品）
D. 不太强烈（大概率不会购买）
E. 完全没有（肯定不会购买）
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25.影响您购买中国李宁国潮相关产品的核心因素是?（可多选）
【多选题】
A. 文化内涵与设计感
B. 产品品质与功能性
C. 品牌口碑与知名度
D. 价格合理性
E. 明星/KOL推荐
F. 购买渠道便利性
G. 品牌价值观认同
H. 其他（请注明:）
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26.您对中国李宁国潮品牌重塑的具体建议（可从产品、价格、传播、文化表达等任一角度提出）:（开放题）
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