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直播电商中主播-顾客关系与购买行为调查问卷
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第一部分：筛选与基本信息
*
1.
您的性别：
男
女
*
2.
您的年龄
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
*
3.
您平均每月用于直播购物的支出大约是
300元以下
300-1000元
1001-3000元
3000元以上
*
4.
请回想一位您最常观看或印象最深的带货主播及其直播间，并根据您的真实感受对以下陈述的同意程度进行评价。（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
1
2
3
4
5
该主播对产品的讲解非常专业、深入
该主播对产品的讲解非常专业、深入
该主播具备丰富的产品相关知识（如成分、工艺、使用场景）
该主播具备丰富的产品相关知识（如成分、工艺、使用场景）
该主播在介绍产品时信息透明，会客观分析优缺点
该主播在介绍产品时信息透明，会客观分析优缺点
*
5.
请根据您的实际情况选择最符合的项：1-->5表示非常不同意-->非常同意
1
2
3
4
5
我喜欢这位主播的个性和风格，对他/她有好感。
我喜欢这位主播的个性和风格，对他/她有好感。
我认为该主播是真诚的，值得信赖
我认为该主播是真诚的，值得信赖
该主播的消费观念和价值观与我相符
该主播的消费观念和价值观与我相符
*
6.
请根据您的实际情况选择最符合的项：1-->5表示非常不同意-->非常同意
1
2
3
4
5
主播会及时、有效地回应评论区的问题
主播会及时、有效地回应评论区的问题
直播中的抽奖、福袋、投票等互动活动让我参与感很强
直播中的抽奖、福袋、投票等互动活动让我参与感很强
在直播间发言或互动时，我能感受到主播的关注
在直播间发言或互动时，我能感受到主播的关注
*
7.
请您根据对该主播粉丝群（或您归属的群体）的感受，选择最符合您情况的选项（1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=完全同意）
1
2
3
4
5
我认为自己属于这个主播的粉丝群体中的一员
我认为自己属于这个主播的粉丝群体中的一员
观看直播时，我有一种“我们是一个群体”的感觉
观看直播时，我有一种“我们是一个群体”的感觉
我关心这个主播和其粉丝群体的发展
我关心这个主播和其粉丝群体的发展
*
8.
请根据您的实际情况选择最符合的项：1-->5表示非常不同意-->非常同意
1
2
3
4
5
我会下意识地将该主播与其他主播进行对比
我会下意识地将该主播与其他主播进行对比
我认为该主播的专业水平比大多数主播更高
我认为该主播的专业水平比大多数主播更高
我认为该直播间的互动氛围比其他直播间更好
我认为该直播间的互动氛围比其他直播间更好
*
9.
请根据您的实际情况选择最符合的项：1-->5表示非常不同意-->非常同意
1
2
3
4
5
作为该主播的粉丝，我感到些许自豪
作为该主播的粉丝，我感到些许自豪
我认为选择在该直播间购物是更明智的决定
我认为选择在该直播间购物是更明智的决定
我愿意向他人宣传该主播及其直播间的优点
我愿意向他人宣传该主播及其直播间的优点
*
10.
请您根据自身在该主播粉丝群/直播中的行为，选择最符合您情况的选项（1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=完全同意）
1
2
3
4
5
我每周都会固定观看该主播的直播
我每周都会固定观看该主播的直播
我经常在直播间发表评论、提问或参与互动游戏
我经常在直播间发表评论、提问或参与互动游戏
我加入了该主播的粉丝群（如微信群、粉丝团）
我加入了该主播的粉丝群（如微信群、粉丝团）
*
11.
请您根据在该主播直播间的购买行为，选择最符合您情况的选项（1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=完全同意）
1
2
3
4
5
未来我很有可能会再次购买该主播推荐的产品
未来我很有可能会再次购买该主播推荐的产品
即使没有急需，我也会因为喜欢该主播而逛逛他的直播间
即使没有急需，我也会因为喜欢该主播而逛逛他的直播间
我会优先选择该主播的直播间购买所需商品
我会优先选择该主播的直播间购买所需商品
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