短视频平台（抖音/快手）内容营销对消费者购买意愿的影响

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1.
1. 您是否经常使用抖音/快手等短视频平台？
A. 每天多次
B. 每天1-2次
C. 每周2-3次
D. 很少使用
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2.
2. 您平均每天刷短视频的时长约为？
A. 30分钟以内
B. 30分钟—1小时
C. 1—2小时
D. 2小时以上
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3.
3. 短视频中的商品推荐/种草内容，对您的吸引力如何？
A. 非常有吸引力
B. 比较有吸引力
C. 一般
D. 没有吸引力
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4.
4. 您认为短视频中的产品展示（画面、效果、讲解）是否真实可信？
A. 非常可信
B. 比较可信
C. 一般
D. 不太可信
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5.
5. 短视频中的主播/博主推荐，会影响您对产品的好感吗？
A. 影响很大
B. 有一定影响
C. 影响较小
D. 几乎无影响
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6.
6. 短视频的互动形式（点赞、评论、抽奖、优惠券等）是否会提升您的购买兴趣？
A. 会明显提升
B. 会略有提升
C. 一般
D. 不会提升
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7.
7. 看到短视频推荐的商品时，您的购买意愿通常是？
A. 很想购买
B. 有点想买
C. 观望考虑
D. 不想购买
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8.
8. 您是否有过因短视频内容营销而直接下单购买的经历？
A. 多次
B. 偶尔
C. 很少
D. 从未
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9.
9. 相比传统广告，您更愿意因短视频内容而购买商品吗？
A. 更愿意
B. 差不多
C. 不太愿意
D. 完全不愿意
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10.
10. 总体而言，短视频内容营销对您的最终消费决策影响程度为？
A. 极大影响
B. 较大影响
C. 一般影响
D. 几乎无影响
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11.
你过去1个月是否曾经在网络上购买东西？
是
否
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12.
你选择网购的主要原因是？【多选题】
方便省时
品种齐全
价格便宜
网购时间不受限制
其他
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13.
你在网上主要购买哪些东西？【多选题】
服饰鞋帽
饰品摆件
电子产品
生活日用品
化妆品
书籍
其他
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14.
你平时网购的频率是？
每月1--5次
每月5--10次
每月10次或以上
每月5次或以上
每月1-4次
少于每月一次
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15.
你平均每个月花费在网购上的费用是多少钱？
100元以内
100-300元
301-500元
501-1000元
1000元以上
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16.
网购过程，你最担心的因素是？【多选题】
支付的安全性
商家或客服服务态度
图片和实物外观有差距
产品质量不合格
运货过程货物受损
其他
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17.
网购时，你对于货物送达能够接受的最长时间是？
２－３天
４－５天
６－７天
８－１０天
无所谓
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18.
总体而言，你对网购是否满意？
非常满意
比较满意
一般
不满意
非常不满意
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19.
会因为哪些因素进行网购【多选题】
广告推销
朋友推荐
博主推荐
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20.
您最常使用的网购平台是：
淘宝、拼多多、京东、唯品会等综合电商平台
抖音、快手等直播电商
其他
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21.
您对自己网购时的理性程度评价是：
A. 非常理性，只买计划内的
B. 比较理性，偶尔冲动消费
C. 一般，有时会买非必需品
D. 比较不理性，经常冲动消费
E. 非常不理性，看到就想买
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22.
您对网购有何其他看法
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23.
您的性别：
男
女
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24.
您的年龄段：
18岁以下
18~25
26~30
31~40
41~50
51~60
60以上
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